今天，乐高乐园内测：大牌主题乐园为何扎堆上海？

今天，#上海乐高乐园度假区 正式启动内测及试运营。

整体测试工作将分为内部测试和试运营两个阶段先后开展。度假区内每处主题景点、餐厅、商店、演出，和主题酒店设施及服务都将接受检验。

乐园也将持续收集游客反馈意见并及时调整、不断完善，以确保为游客提供高标准的服务和玩乐体验。

上海乐高乐园度假区位于上海市金山区枫泾镇，占地31.8万平方米，这是专门为2岁至12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。

乐高乐园，是上海继迪士尼、欢乐谷、海昌海洋公园、耀雪冰雪世界之后又一大牌主题乐园。

大牌主题乐园，为何都爱扎堆上海？

今天，我们不妨化身为“主题乐园选址专员”，复盘主题乐园的选址逻辑。

一个常识是，建乐园和盖房子差不多，基本上是“位置决定生死”！

上海乐高乐园，总投资超百亿元，假如选址不慎，投资就要打水漂了。

选址，要注意哪些事项？

其一，要选经济发达且人口密集的城市。

乐高乐园官方小程序显示，年卡售价为1399元，酒店套餐为3588元，单日票价采用六级动态定价体系，成人单日票最低为319元，儿童单日票最低为255元，节假日价格会有相应的调整，高峰日成人票价需599元，儿童票价479元。

上海乐高乐园

这票价可不低，经济越发达、人口越密集的城市，潜在的游客越多。

上海是长三角城市群的核心枢纽，辐射人口超2亿的中高收入群体，消费潜力巨大。

其二，要选交通发达且配套齐全的城市。

按照行业经验推算，乐高乐园年游客量至少要在200万-300万人次才能够维持运营。

一座城市的消费者，总是有限的。

要持续吸引游客，必须依靠发达的交通系统，源源不断地虹吸周边乃至海外的游客。

除了交通，住宿、餐饮、购物等其他配套也很重要，能够增强吸引力。

这一点，上海的优势也很明显。

无论是铁路、航空还是邮轮港口，都位居全国前列。

2024年，上海接待入境游客突破670万人次，同比激增84%。

入境外国游客数量持续领跑全国，这是上海的“加分项”。

其三，要选营商环境好的城市。

在商言商，营商环境好的城市，既能够帮助降低企业经营成本，也能够提高企业经营收益。

上海有一个独特的优势：自贸区政策红利。

上海在制度创新、税收优惠、土地灵活供应、金融便利化等多维度支持，为乐高乐园提供了高效、低成本、国际化的营商环境。

一个细节是，为了做好乐高乐园开园保障，上海不仅配建了5993个停车泊位，还在初期配套了12条公交线路（含定制线路）。

上海乐高乐园停车场示意图

其四，要选主题乐园集聚的城市。

主题乐园聚集，看似存在竞争，实则可以协同互补。

以迪士尼和乐高乐园为例，两者在目标客群与主题定位上并不相同。

迪士尼，面向全年龄段，以IP影视娱乐为核心，吸引家庭、青少年及成人游客。

乐高乐园，主打低龄儿童，以积木主题乐园和亲子互动为主，强调教育性和动手体验。

两者客群虽有重叠，却不多。

特别是，迪士尼的成功，增强了乐高乐园选择上海的信心。

上海迪士尼乐园

如果两大乐园开展跨品牌互动与联合营销，还能形成区域旅游IP，吸引更多游客并提升消费频次，最终实现共赢。

正因如此，乐高乐园开园后，还有两大主题乐园值得期待。

一是“哈利·波特”落户上海锦江乐园，二是全球最大的小猪佩奇户外主题乐园落户上海崇明区长兴岛。

大牌主题乐园扎堆上海，背后是资本、政策、人口、交通等多重因素叠加的结果。

这里开个脑洞，如果迪士尼再在中国内地建设第二座主题乐园，你觉得会是哪座城市？

北京、深圳，还是武汉、成都？

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