广西：中医何以“圈粉”Z世代？

本文转自：人民网-广西频道

从“老药方”到“新搭子”

广西：中医何以“圈粉”Z世代？

何宁 雷琦竣

中医夜市飘散着艾草清香，中药奶茶成为办公标配，八段锦教学视频播放量破亿……古老的中医药文化正以青春姿态走入年轻人生活。

中医何以跨越千年叩响Z世代的心门？“望闻问切”又是如何焕发了新生？

“‘潮’起来的中医，懂我！”

晚上8点刚过，广西南宁的一家新潮中医馆便涌入不少年轻人的身影。在这里，属于年轻人的“养生之夜”才刚刚开始。

“请坐，先把舌头伸出来瞧瞧。”

“最近是不是有什么烦心事，工作压力大吗？”

没有传统诊室里“望闻问切”的严肃氛围，取而代之的是轻松惬意的“围桌聊愈”——舒缓的古琴声中，医师在拉家常式的对话中完成“体质辨识”，再结合中医理论给出个性化调理方案。

“中医和你聊会儿天”问诊。人民网 雷琦竣摄

“年轻人对中医的关注，更多聚焦于是否能解决脱发、失眠、焦虑等亚健康困扰。当传统方剂遇上现代化创新传承，便让年轻人时常产生‘中医懂我’的真切感受。”广西嫩仔中医社团负责人张怀说。

一家新潮中医馆里，年轻人在体验特色食疗。人民网 雷琦竣摄

4年前刚到广西中医药大学学习中医时，来自东盟国家的留学生黄氏玉玲怎么也想不到，中医药文化会以“跨界”的方式为她打开新世界的大门。

“老一辈总说中国大夫摸一摸手腕，就能知道生了什么病。”黄氏玉玲表示，直到来广西留学，才发现传统中医学竟能如此时髦。

课堂上，黄氏玉玲早已将把脉、针灸等传统技法熟稔于心；而课外备受年轻人追捧的国潮“养生局”，则让她见识到传统医药走进现代生活所发生的奇妙反应。如今，逛中医夜市、品尝药膳、喝中药奶茶，已成为她“课后实践”的新方式。

“中医药+”的出圈之道

中医药，缘何赢得年轻人青睐？

“一方面，中医药‘未病先防、既病防变’的养生智慧，与年轻人追求健康的需求高度契合。另一方面，中医药借助创新表达和跨界融合，能够满足年轻人的个性表达。”广西国际壮医医院党委书记秦祖杰解读道。

广西中医药大学第一附属医院院长周晓玲则认为关键在于文化的“破壁”与“共情”：“降低体验门槛、增强互动趣味性、绑定年轻人刚需这一系列举措，能够让年轻人找到属于自己的中医药文化‘打开方式’。”

中医夜市中，市民排队体验诊疗服务。人民网 雷琦竣摄

在广西，“养生局”早已突破传统框架。先来一杯定制的中药茶饮，再挑一款中药文创产品，接着去享受一回推拿放松……在多地爆火的“中医夜市”里，古色古香的中医药摊位已然成为文化消费的新地标。

袅袅药香里，以肉桂、八角为代表的广西道地药材“桂十味”正以意想不到的方式花式“出圈”。当“桂十味”的药性藏进奶茶杯、精油瓶、足浴包，融入年轻人喝的、抹的、泡的产品中——不知不觉间，“桂十味”进入了年轻人的生活日常。

自从自治区8部门联合发文公布“桂十味”名单以来，广西聚焦“桂十味”深度开发，推进道地药材产业带建设，培养龙头企业和特色品牌，促进“中医药+”健康产业融合发展。

“桂十味”展示。人民网 雷琦竣摄

“中医药+”出圈之后，如何“长红”？广西中医药大学党委副书记、校长姚春提出，可以加强“中医药+文旅+康养”的创新融合，推动中医药观光、文化体验、特色医疗、养生体验、疗养康复等中医药健康养生旅游产品开发，打造医、康、养、健、智、学六位一体的健康旅游产业链，形成一批特色旅居康养产业集群。

“AI+中医药”开辟新赛道

展望未来，中医传承如何在守“正”脉的同时焕发“新”机？在广西，“AI+中医药”正在布局养生新赛道。

“石矶娘娘，您这体重问题，让我用中医AI大脑来帮您！”在“百市千县”中医药文化惠民活动（广西站）活动现场，情景剧《石矶娘娘减肥奇遇记》爆笑开场。

剧中，“中医AI大脑”化身“智慧郎中”，用通俗语言拆解中医减肥奥秘，让观众在笑声中记住“辨证施膳”“动静结合”等妙招，赢得连连掌声。

“中医AI大脑”是广西玉林市首个中医人工智能辅助诊疗系统。“它采用‘AI精准辨证+人工智慧把关’这一创新模式，既保留了中医个体化诊疗特色，又提升了效率。”玉林市第一人民医院中医科负责人介绍。

韦女士在店员的指导下使用AI配制中药茶饮。人民网 雷琦竣摄

南宁一家新式茶饮店里，市民韦女士面对AI舌面诊仪吐出舌尖后，屏幕随即弹出体质报告，并对症推荐了一款茶饮。

在等待茶饮制作的时间里，韦女士又被另一台智能AI脉诊仪吸引。她将手腕平放在AI脉诊仪上，电脑屏幕上跳出实时脉象曲线，不一会儿，一份详细的健康报告和养生方案就出来了。“像被老中医三指把脉，感觉很神奇。”

从AI问诊到定制茶饮不过十分钟，消费者却收获了仪式感：既能体验中医“四诊合参”的过程，又能享受到美味的茶饮，更感受到了科技与传统养生的巧妙结合。“喝什么茶问身体意见，这种方式让人眼前一亮。”一位正在排队的市民感叹不已。

如今，从传统医院到药店、茶饮店，广西推动人工智能赋能中医药健康养生创新性发展，将中医健康管理推向新起点。在广西中医药大学党委书记莫锦荣看来，人工智能为中医药事业产业带来了新的发展机遇，特别是在提升中医临床诊疗效果、推进个性化健康管理、促进中医药健康养生理念传播、提升中药研发生产质量等方面具有积极作用。

爆火的中医夜市。人民网 雷琦竣摄

守中医之正，创中医之新。从传统理疗的固本传承，到花样养生的推陈出新，这份根植壮乡、贯通古今的中医药答卷证明：守得住文化根脉，跟得上时代节拍，老“古董”也能成为新“搭子”。

“我们将更加主动适应社会环境、人口结构、健康观念、疾病谱的变化，提升中医药服务能力，更好满足广大群众养生保健、文化科普等多元需要。”广西壮族自治区中医药管理局党组书记、局长黎甲文说。