重磅 | 抖音集团成立短剧中心：抖音、红果内容合作打通

5月29日，抖音集团宣布成立“短剧版权中心”，由红果负责人张超统筹，全面整合短剧内容供给与版权管理。

通过整合剧本策源、IP改编、内容投放等链条资源，版权中心意在打通创作端与分发端，实现“一个口子进、多个平台出”的统一运营机制，提升供给效率与版权治理能力。

同时，也为抖音、红果等平台在短剧领域构建起版权资产壁垒和稳定内容生态，推动平台从流量驱动向版权驱动转型。

这一调整不仅回应了近期政策监管对短剧版权管理的高压要求，也标志着字节跳动在短剧业务上的组织架构迈向系统化、产业化的新阶段。

成立短剧版权中心

2025年5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，业务整体向红果负责人张超汇报。

据悉，此次架构调整具体动作，是将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容。

短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策；版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。

而张超作为版权中心的负责人，同时也管理番茄小说与红果短剧。

此前，其负责的番茄小说以免费阅读加广告分成模式，短短几年逆袭成为国内用户规模最大的网文阅读平台。

过去一年，番茄小说IP成为红果短剧爆款的主要来源之一。

原上慕光影视传媒旗下的《哎呀！皇后娘娘来打工》、《厉总，你找错夫人了》等热门作品，其IP均源于番茄小说。

抖音集团此次将短剧的版权业务集中在一起，或许可以进一步打通从IP策源、剧本转化到内容分发的一体化链条。

提前布局

4月25日，国新办举行新闻发布会介绍《中国打击侵权假冒工作年度报告（2024）》有关情况。发布会上，中央宣传部版权管理局局长王志成表示，国家版权局将进一步加大微短剧等网络视听领域版权保护工作，推动微短剧行业版权生态健康发展。同月，中国版权协会宣布成立了微短剧工作委员会维权中心。

这一监管风暴席卷短剧市场，也标志着行业生态将迎来一定变化。

面对政策的高压态势，抖音集团显然提前布局。

版权中心的成立，正是回应监管诉求，建立更加规范的内容管理机制，以正版化为核心竞争力，摆脱过去“野蛮生长”阶段遗留的版权问题。

可以预见，未来短剧领域的竞争，将更加强调版权资产的建设与保护。

从产业效率来看，短剧版权中心的建立更是一次面向未来的效率提升。

过去短剧市场内容分散对接、资源重复投入、供需严重错配，已经制约了行业整体的高效运转。

于今无量CEO李峻丞在接受媒体采访时表示，内容创作者更希望不要花太多精力在无效的事情上，比如流程、制度等。传统影视的合作方，还需要立项、需要PPT、需要主创人员名单等等。

“红果几乎是给到本子，给到价格，直接就可以开动。”李峻丞表示。

版权中心的出现，让这种混乱的供需关系得到全面梳理和优化。

创作者和版权方只需对接一个“窗口”，即可实现内容在抖音、红果等多个平台的快速、高效分发。这种“一处进、多处出”的体系，极大地减少了交易成本和沟通摩擦。

抖音、红果强强联手

目前抖音集团的短剧业务，主要有国内用户数最多的红果短剧APP，以及以端原生为主的抖音短剧。

QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季报告》显示，字节旗下的红果免费短剧3月的月活用户数达到1.73亿，和优酷的距离只差1200万，同比增长220.28%，断层式领先短剧APP排行榜。除河马剧场月活超3766万外，其它都还处于百万的量级。

红果短剧主推的IAA免费模式，让短剧创作者得以摆脱发行压力，更专注于创作，整体提高了短剧从业者的收入。此外，红果短剧通过“果燃计划”，全方位助力优质短剧的创作和传播，出品了包括《家里家外》、《重回永乐大典》等大量优质短剧。

据DateEye数据，红果已有 12部短剧播放量破 10 亿，爆款微短剧的产出效率大幅提升。从分账数据来看，平台3-4 月连续分账超 5 亿。

而专供端原生精品剧的抖音，5月以来已经有30多部短剧原生收益规模破百万。除了累计超2.4亿播放量《引朱砂》，原生收益破500万的《妈妈的小救星》和《宫锁棠梨》播放量均在亿级。

长期以来，抖音端原生短剧与红果短剧尽管均属于字节跳动体系，但由于业务各自独立运作，不可避免地会产生内容重叠、资源竞争。

尤其在当前，红果短剧迅速崛起，单月分账超5亿元，同时抖音短剧端也迅速成长，每月爆款短剧高达6.5万部后，内容供给端的逐渐重叠使得这种“竞合关系”的负面效应愈发明显。

因此，抖音集团成立短剧版权中心的背后，还有一个明显而深远的战略目标：实现平台内部协同，从过去的竞合关系走向真正的“一盘棋”。

具体而言，通过版权中心的战略整合，就是要把此前抖音端原生短剧和红果短剧平行推进的局面，转变成资源、策略和利益统一的协作生态。

业内人士称，版权中心成立后，这些分散的资源或将得以统一，创作者和版权方仅需通过这一中心，即可高效触达抖音、红果短剧等多个亿级流量平台。这种的模式，将缩短内容分发周期，提高内容变现效率。