文化活水润玉州，千年古韵“鬱”新机

韦欢

南流江畔，文脉绵延，玉林市玉州区以文化为笔，描绘着城市发展画卷——节庆活动让传统“活”起来，创意产品让文化“潮”起来，多元场景让体验“新”起来。在这里，岭南古韵与时代新风交融共生，文化软实力日益夯实经济发展根基，独具特色的“玉州模式”正在开启以文塑城、以文兴业、以文惠民的崭新篇章。

文化IP赋能，年轻化表达释放活力

“佼佼街”迎春花事绽放岭南春日芳华，“游蛇行运”民俗展演舞动非遗新姿，百对青年集体婚礼演绎传统婚俗新风尚……今年以来，一场场别开生面的文旅融合创新活动在玉州区轮番上演，成为了城市魅力的生动注脚。

一系列特色活动的举办不仅是地域文化的集中展示，也是孕育城市IP的丰沃土壤。萌态可掬的粉色猫咪——“阿玉”借势而上，化作文化传播的流动符号。

在玉林方言中，“阿玉”与“阿肉”发音一致，因此创作者们巧妙构思，将其形象设定为一只可爱的肥猫。仔细观察，阿玉的猫鼻轮廓是玉林首字母“Y”的形状，眼睛、花纹与爪子肉垫都是爱心型，圆润的体态与柔和的粉色基调，精准戳中了年轻人对“萌文化”的情感偏好。

活用“阿玉”IP，开发系列文创产品。人民网 韦欢摄

“年轻化与地域特色是‘破圈’的关键。”玉州区文化体育和旅游局副局长黎俊良表示，在深挖本地特色文化资源的基础上，用潮流设计重构传统符号，会更符合年轻群体的审美需求，同时还要通过构建“发现—呈现—变现”全链条文化生态，实现新时代“鬱”字文化品牌创新性发展。

聚焦“玉林元素”，玉州区开发了200余款文创产品，其中“阿玉猫”系列衍生品(玩偶、文具等)在第二届十字街城事文化艺术节期间销量突破2万件。“我们还形成‘阿玉和她的朋友们’这一板块，未来希望与企业IP进行联动，推动产业链协同发展。”黎俊良说。

商文旅融合，多元化场景助推消费

解放路为横轴，玉州路为纵轴，两路交汇勾勒出了玉林最鲜活的市井图景。

玉林十字街，是主城区的核心商业街，也是“烟火与文艺”相结合的多元体验空间。暮色四合，十字街开启一天中的“繁忙模式”：地道美食小吃摊前，升腾的热气裹挟着诱人美味；街角的歌声与茶香交织，游人闲坐尽享惬意时光；百年老字号与文创潮玩店隔街对望，吸引年轻人来回穿梭……

“以前就来过这里，感觉十字街改造后变化挺大的，很多玉林特色都展示出来了。”来自贵港的李先生在品尝紫苏鸭腿、玉林牛巴等美食后，又准备购入当地的文创纪念品。

夜幕降临，玉林十字街流光溢彩。人民网 韦欢摄

“我们注重多元招商，丰富消费业态，在保留岭南建筑特色的同时，为游客增添更多选择。”玉林十字街文化产业有限公司负责人宁冰表示，街区目前约有380户商家入驻，涵盖了文化艺术、非遗展示、特色美食和网红产品等类别，日均客流量可观。

距离玉林十字街不远处，一座具有悠久历史的古楼也正迎来“新生”。

万花楼文旅综合城集万花楼、北帝殿、古戏台、万花楼商业街区、州珮社区三街六巷风貌改造及城市广场等相关配套设施于一体，未来将融入城市文旅、潮玩娱乐、餐饮美食等多元体验业态，打造成为极具玉林特色的标志性景观带。

玉林文旅新地标——万花楼。人民网 韦欢摄

州珮社区党委书记黄健表示，万花楼项目建设将为舞狮、粤剧、八音、州珮功夫等玉林众多非物质文化遗产提供传播与创新的广阔空间，助力培育新型文化消费业态。

乡村游升温，新业态扮靓“诗和远方”

走进玉州区仁东镇鹏垌村，绿草如茵，古意盎然，一幅静谧的岭南乡村生态画卷跃然眼前。

鹏垌村始建于明朝弘治年间，是第五批中国传统村落。近年来，在乡村振兴战略的指引下，古村实施提升改造计划，着力于保护性开发和利用，逐步推动了乡村经济发展。

“一期项目是完成古村的修复和加固，而二期项目弥补了传统观光游的短板，增加了新的业态以吸引和留住游客。”新影响文化投资集团鹏垌乡村文旅景区运营负责人周康介绍，鹏垌村如今可提供乡村民宿、研学旅行和商业业态，特别打造了十余处婚纱旅拍打卡基地，及专为亲子家庭设计的沉浸式乡村生活体验区。

鹏垌村内，古民居变身“新”民宿。人民网 韦欢摄

目前，鹏垌村已建成18栋独具特色的庭院式民宿，配套规划了农事体验、手作工坊、露营野餐、户外戏水、中草药主题研学与亲子营会等丰富多样的项目，以满足不同年龄段的需求，形成乡村文旅产业链闭环。

鹏垌村的蝶变，是玉州区以文化赋能乡村振兴蓝图中的精彩一笔。玉州区还将以“串珠成链”之势，积极打造“仁东、仁厚农文旅融合发展示范带”，推进鹏垌村鲲鹏福地、广恩村温泉疗养等一批文旅项目建设，加快培育康养旅游、美丽田园等业态，让乡村文化资源在新时代发展中焕新出彩。

端午将至，龙舟竞渡、实景音乐会、定向越野赛、婚博会等各项活动纷至沓来，将共同编织岭南夏日的文化嘉年华，为玉州区持续推进“文化塑城”开辟更广阔的融合发展空间。