谷歌大变天

搜索框不重要了，Google要做你的AI助理。

文｜《中国企业家》记者 孙欣

编辑｜张晓迪

头图来源｜视觉中国

AI牌桌上，科技巨头们正在加速洗牌。曾经的硅谷“老大哥”谷歌近期动作频频，正试图重新找回“领航者”地位。

5月28日凌晨，谷歌宣布升级后的推理大模型Gemini 2.5 Pro版本正式可用。随后，该模型在大模型榜单LMSYS Arena的排名快速跃居第一，评分1446分，远超分数为1409分、1405分的o3和ChatGPT-4o，后两者均出自OpenAI。

值得一提的是，在此之前，LMSYS榜单产品之间分值差几乎都是个位数。

实际上，谷歌的反击号角早已吹响。北京时间5月21日凌晨，2025谷歌I/O开发者大会召开。同去年一样，它发布了高达十几种的“AI万花筒”，涵盖Gemini产品、视觉生成、AI眼镜等领域。

其中，最引人注目的便是谷歌对于Gemini系列产品的战略部署，Gemini系谷歌在2022年12月发布的人工智能推理大模型。

这次大会上，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai，以下简称皮查伊）表示，要让智能体全面进驻谷歌主打业务——搜索以及Gemini，并计划通过将Gemini与搜索结合，推出全新的AI搜索模式。简言之，未来谷歌关于AI的布局几乎都将落在Gemini系列产品上，连搜索都将全面进入AI模式。

“科技春晚”“大招”“霸榜”……发布会结束后，这些标签成为海内外科技媒体报道中的热词。谷歌I/O开发者大会，是谷歌围绕技术开发者群体开展的年度活动，英文为Innovation in the Open，意为“在开放中创新”。自2008年起，该大会已经举办过十届，大会既发布过令外界盛赞的产品，如引发互联网巨浪的Android、Chrome等，也曾陷入争议。

“去年也发了十几种产品，今年也是十几种，但产品质感完全不一样。”大厂产品经理杨方在接受《中国企业家》采访时说，无论是模型更新，还是新品发布，这次谷歌成功打了一场翻身仗。

一年前，谷歌被后来者OpenAI狠狠“狙击”，2024年5月，谷歌I/O开发者召开前夕，OpenAI的CEO山姆·阿尔特曼发文向谷歌“开炮”，除了直接对其十余种Gemini系列产品发起嘲讽，甚至对谷歌发布会现场的布置都予以贬损，他将两家发布会会场图片并在一起，称：“我无法不去思考OpenAI和谷歌之间的美学差异。”

彼时，OpenAI锋芒毕露，风光无两。2024年5月14日OpenAI发布了GPT-4o，该模型自发布起从未跌落LMSYS榜单前五。即便2024年谷歌也一口气发布十余款产品，但也未撼动OpenAI的地位。随后一年中，谷歌能与OpenAI叫板的，仅有AI搜索Google Search和AI助理Project Astra两款产品。

但这次情况已有不同，OpenAI正自顾不暇。2025年1月，DeepSeek的推理模型R1引发行业剧震。不止国内大模型厂商接入DeepSeek-R1，连亚马逊、谷歌等科技巨头也纷纷接入，OpenAI“江湖霸主”遭遇威胁，5月初OpenAI不得不重回非营利。

与此同时，今年以来，OpenAI在产品上的领先优势似乎正在减少，甚至开始通过务实地收购AI工具公司，来补足其在AI编程上缺席。5月初，彭博社、路透社等多家外媒报道，OpenAI已与AI编程工具开发商Windsurf达成收购协议，交易金额达30亿美元（约合人民币217亿元）。当地时间5月21日，OpenAI又宣布将以65亿美元的价格收购苹果前设计总监乔尼·艾维（Jony Ive）创立的AI硬件公司io，创下OpenAI自成立以来最大规模的一笔收购。对于谷歌来说，除了OpenAI这个老对手，它同样面对的，也是整个行业竞争格局的变化。

在大模型系列产品上，谷歌也被DeepSeek、Anthropic等新势力腹背夹击；在AI Agent领域，红色蝴蝶、OpenAI、马斯克的xAI已先谷歌一步发布产品。谷歌的大牌只剩搜索，其全球市场份额常年在90%以上，但是，2024年已降至90%以下。

好在谷歌还有其他筹码。作为硅谷“老大哥”，谷歌具备生态优势，Gemini系列产品具备易落地的API接口，且月活用户规模宏大。

谷歌能利用自己的优质基因，继续领跑硅谷吗？

加码Gemini

“谷歌计划逐步将Gemini整合到其搜索、广告、Chrome等其他服务中。”2022年11月底，ChatGPT燃爆硅谷后，在谷歌推出Gemini 1.0的发布会上，皮查伊大谈谷歌对AI的野心。

2025年这次发布会，几乎所有可能与AI相关的领域，谷歌都有涉及。围绕谷歌自有生态，本次发布会共宣布23项功能更新，覆盖AI模型、Gemini产品、视觉生产、谷歌搜索、Agent系统、AI眼镜、生态等各个方面。

而Gemini作为其布局AI的“嫡长子”，更是被寄予厚望。本次发布会约持续两个小时，皮查伊等一众谷歌高管共提到了95次“Gemini”。

根据发布会上的介绍，Gemini 2.5 Pro已完美消化LMArena全部测试项，在语言、推理、代码等方面表现出色，Gemini 2.5 Flash、Gemini 2.5 Pro Deep Think、Gemini Diffusion等新旧模型都围绕Gemini进行更新。

实际上，Gemini系列被重用，自其成立之日起就已注定。英文单词Gemini翻译中文为“双子座”，在西方国家，大多数双子座的人被认为具备变化、灵活性和适应性的特征。皮查伊也认为双子座的性格特征与AI模型的多模态特性和不断进化的能力相契合，而I/O开发者大会自举办以来，都是在双子座的日期内进行的。

Gemini系列产品自发布以来，表现不俗。2024谷歌I/O开发者大会至今，谷歌已经更新10余款模型技术、发布20余款重大AI产品。皮查伊透露，去年同期谷歌每月通过产品和API处理的token数量为9.7万亿，目前其每月处理的token数达到480万亿，一年内增长了约50倍；超过700万名开发者通过Gemini API进行开发，涵盖谷歌AI Studio和Vertex AI两大平台，同比增长超过五倍，同时Vertex AI平台上的Gemini使用率也较去年增长40倍，Gemini应用目前拥有超过4亿月活用户。

自我革命

谷歌正在从信息入口，变为信息终点。Gemini系列产品成为谷歌业务核心的同时，搜索方面的功能更新也值得关注。除了AI摘要功能，Google Chrome引入AI Mode（人工智能模式）是本次发布会在搜索领域的另一核心变化。

“搜索框不重要了，Google要做你的AI助理，直接替你把事办了。”皮查伊在发布会这样说道。谷歌似乎正在把自己变成“ChatGPT”。

除了更深度的搜索性能，未来的谷歌搜索引擎还兼有个性化搜索结果、复杂数据分析和可视化、AI智能助手和协助AI购物等功能。这意味着，谷歌搜索将在一个产品中集齐“Google”“GPT”“DeepSeek”“Manus”等各大主流大模型产品所擅长功能。如此看来，谷歌似乎正在走向自己的“iPhone时刻”。

不过对于以往的谷歌而言，搜索可是现金牛。从搜索引擎向AI助理的转变，既是谷歌的自救路径，也是一场商业化大冒险。一方面，AI时代的用户对搜索的期待正在抬高，另一方面向AI助手转变后，谷歌以往的商业模式又将面临挑战。

历经互联网、移动互联网时代，搜索已成为用户习惯。据QuestMobile人工智能洞察数据库数据，2025年3月，PC端、AI应用插件活跃用户规模排第一的都是AI搜索引擎。

ChatGPT爆火后，大模型行业持续发酵两年多，全球用户对AI类产品的认知大幅提升，比起搜索引擎提供的信息集合，AI助手正在一定程度上改变用户的使用习惯，用户开始有更高的期待：用AI直接生成解决方案。

谷歌搜索尚未转型前，作为资深大模型产品经理的杨方评价说：“大家离AI越近，离谷歌就越远。”

目前，AI搜索几乎也已成为各大科技厂商的必争之地。除了OpenAI，马斯克的xAI、Perplexity、Anthropic等也都在跟进，这也导致谷歌搜索市场占有率出现下降。据statcounter数据，谷歌搜索的市场份额在2024年底首次跌破90%，尽管在2025年2月短暂回升至90.15%，但随后又回落至89.71%。

谷歌以往的商业模式，主要依赖广告。2024年财报数据显示，谷歌总营收超3500亿美元，广告业务营收占比约75%。然而，当前大模型商业化仍遥遥无期，这也意味着若谷歌搜索转型为AI助理，其需要同时探索新的商业路径。

皮查伊不得不将目光放在订阅收费上。本次的发布会，谷歌新增一项订阅收费模式，用户以每月249.99美元（约合人民币1803元）的价格开通Google AI Ultra，可使用谷歌旗下所有产品，包括Gemini 2.5 Pro Deep Think、Veo3、Project Mariner、NotebookLM、YouTube等。即便目前该超级会员正在半价活动期间，但未来每月近250美元的费用将会让使用者成为“史上最贵AI会员”。

谈及商业模式，皮查伊称：“谷歌远不止是一家广告公司。”他表示，作为全球第三大企业软件公司，谷歌拥有Waymo、Android、Google Play、YouTube（包含订阅和广告）、AI订阅软件等多元化业务。他还自信地强调，AI在某些情况下会帮助广告更贴近用户需求，而如果出现偏差，谷歌的各项指标会反映出来。