90岁的迪桑特，跑出了「破风」新场景

文 / 李禄源

「风，不总是阻力，懂得收展自如，就能比风多一份韧性…当风来时，挑战新的高度，定下目标，一路逆风而上。」

连续第二年，迪桑特以「风」为主题打造品牌短片。

从去年吴彦祖以运动视角独自讲述「破风者」对于风的理解，到今年与演员吴彦姝一起，将风的概念意向化，交流生活和创作中的自我雕琢，迪桑特也开始以更加平实的姿态，去触达更多人的精神世界。

但无论表现方式如何变化，想要表达的内核从未改变——在风的意向背后，是迪桑特「破风前行」的品牌精神。

就在短片发布的两天后，IRONMAN70.3铁人三项赛上海崇明站开赛，迪桑特也以官方战略合作伙伴身份亮相赛事。

当品牌铁三大使巴斯打破中国纪录获得年龄组总冠军，并在终点拱门怒吼着挥舞手臂，迪桑特围绕破风精神，一套融合了「场景+产品+叙事」的传播逻辑，也以完美姿态呈现在了大众面前。

从铁三到路跑，迪桑特布局品牌曝光新场景

在去年TEAM DESCENTE集结仪式上，巴斯曾公开表达了自己对于「破风精神」的理解：「破风是打破昨天的我，战胜一星期前的我，赢掉上一个比赛的我，一次又一次超越自己。」

整整一年后，当他在IRONMAN70.3上海站以3:51:35的成绩打破半程大铁国内纪录，被问到下一个目标时，巴斯笃定地说道：「打破我自己的纪录。」

巴斯用自己的专注与坚持，让「破风精神」在具象化的场景中得以呈现并延续。而在他的身后，迪桑特也在以实际行动贯彻这份精神，助力中国铁三事业的发展。

IRONMAN70.3上海站，巴斯在冲线后忘情庆祝

五年，是IRONMAN70.3赛事远离中国的时间，这段时间里，伴随着国内大众运动参与的提升与进阶，铁三运动关注人群也迎来快速增长。但头部赛事IP的缺席，显然会制约这项事业整体规模的发展。

为了能够吸引更多人尝试参与铁三，并感受到其中的乐趣，迪桑特在去年打造了自主赛事IP破风前行巅峰赛，以骑跑两项降低大众参与门槛。而当IRONMAN70.3官宣回归，迪桑特也以官方战略合作伙伴身份深度参与赛事支持与体验构建，在更专业的赛场上，主推中国铁三事业向前发展。

头部赛事的合作与露出，始终是一个专业运动品牌面向核心群体展现品牌理念与服务的第一窗口。而面向更广泛的大众人群，品牌依旧需要契合的场景进行曝光与渗透。

就在IRONMAN70.3上海站的前一个周末，2025渣打上海10公里跑开跑，迪桑特作为首席合作伙伴，也深度参与到了这场路跑赛事当中，为所有跑者提供专业装备支持，并通过产品体验、展示与互动等形式，打造沉浸式的赛事体验。

回头来看这两项赛事，10公里作为跑者的进阶距离，对于精英运动员来说，可以检测自己的训练成果，对于大众则能够形成一定挑战，完成自身在跑步能力上的蜕变；另一边，IRONMAN70.3半程大铁的距离，对于铁三参与人群来说同样有着类似的属性，使比赛能够覆盖从精英选手到爱好者的多层次人群。

与此同时，渣打跑和IRONMAN两大赛事IP长久以来在市场中积累的口碑，则能够进一步放大赛事的吸引力和关注度，为品牌带来曝光的同时，通过沟通场景深度触达各个运动层级的目标群体。

通过这两项赛事的属性不难看出，迪桑特在赛事赞助布局上并没有选择盲目扩张、增大覆盖面积，而是基于品牌阶段性的发展目标，在契合自身理念与调性的基础上，寻求具备专业性且人群覆盖范围广的赛事IP，精准渗透目标群体，构建品牌连接。

而在这一系列高频的曝光动作背后，是迪桑特立足当下社会和市场洞察，基于品牌专业产品和运动场景所打造的精准渗透策略。

精准辐射精英运动人群，迪桑特最大化品牌渗透效益

一个现实的情况是，随着社会的发展，在追求极致效益的环境下，其中人的心理成为了被忽视的一方，「压抑」是笼罩在每个人头顶的一片阴云。

人们需要自我调整，而运动成为了大众释放压抑情绪的最直接出口，不论是连年增长的运动参与人群，还是持续增加的各类运动项目和赛事规模，都在证明着这一点。

社会需求拓容行业空间。但在运动品牌产品业务愈发成熟、科技壁垒逐步被攻破的当下市场环境，消费者对于品牌的倾向也不再单纯聚焦产品本身，同样看重其构建起的服务体系和理念传达与自身的契合。

对于品牌来说，想要精准触达目标群体，就需要构建出更加清晰的渗透策略。

迪桑特品牌铁三大使苗浩带领「外滩破风跑」城市慢跑活动

定位高端专业运动品牌，迪桑特目标客群始终围绕着都市高净值精英运动人群展开，不论是品牌理念的塑造，产品设计还是传播叙事上，都在契合这一逻辑。这也是为什么，在其90年发展历程中，品牌始终专精于滑雪、铁三和高尔夫三大运动项目。

聚焦铁三。作为一项集合了公开水域游泳、骑行和跑步的高强度运动，对于参与者来说，包括运动装备、训练和参赛在内所需的费用支出要远高于大多数运动项目，也使其核心参与人群呈现出了高收入、高投入的精英属性，与迪桑特的目标客群画像吻合。

与之相辅相成的，精英人群对于品牌有着更高的评价标准，在专业的装备产品之余，品牌也需要与具备口碑与认知度的头部赛事IP进行绑定，来深化自身形象，构建圈层连接。

当IRONMAN70.3赛事时隔五年后重回国内，迪桑特在第一时间便与其达成深度绑定，通过赛事装备支持、限时空间打造、品牌战队成员参赛和互动体验等内容，展现自身在铁三领域的深耕积淀，无疑能够面向目标群体最大化品牌曝光，深化自身在铁三圈层的专业形象认知。

IRONMAN70.3上海站开赛瞬间

但更大的生意，仍在更广泛的大众运动参与群体当中。基于铁三进行项目拆分，辐射生活骑跑场景，面向国内市场愈发庞大的跑步人群，迪桑特也结合自身目标，通过与渣打上海10公里跑的合作，刻画出了一份品牌渗透精准的策略。

在迪桑特看来，渣打上海10公里跑是城市运动文化的重要窗口，覆盖了从精英跑者、大众及亲子群体等多层级跑者人群，为品牌提供了一个极具代表性的互动平台——挖掘关键词，「城市运动文化窗口」。

根据淘宝天猫运动户外在去年底发布的《2025跑步圈层人群洞察报告》显示，2024年，国内跑步用户规模已超5亿，资深跑步爱好者里中产人群占比超半数，消费能力最强，除了关注产品，也更加关注跑步过程中的社交体验和情感满足——跑步不仅是一项运动，更是一种现代化的生活方式。

这也恰恰是迪桑特以后来者姿态进驻跑步赛道的切入点：在专业产品的基础上，挖掘更具文化氛围和社交属性的体验场景，通过精英跑者带动，覆盖都市高净值运动人群，构建品牌展示与交流窗口，深入触达目标客群。

以专业为引领，辐射生活场景，满足群体需求，打造圈层传播——面对愈发火热的耐力运动市场，迪桑特深度绑定前沿赛事IP，通过场景沟通构建起了属于品牌独特的运营路径，帮助自身在愈发激烈的市场竞争中能够锚定方向，精准渗透目标群体。

而能够实现这一切最根本的基础，依旧在于迪桑特90年不变的品牌内核。

专业设计，是迪桑特不变的内核

在氪体此前问到迪桑特赞助渣打上海10公里跑的目的时，品牌方表示：「我们希望将品牌在运动装备领域的积淀与赛事平台充分结合，为更多跑者带来兼具功能性与舒适性的专业装备支持，在持续强化三大专精运动项目专业形象的基础上，向公众展示品牌在跑步领域的专业实力。」

专业，是迪桑特在各类传播场景中最多提到的关键词。而专业，也是迪桑特漫长发展历程中，历经市场多轮趋势演变，不曾动摇的内核所在。

从1954年邀请专业滑雪运动员西村一良出任品牌顾问，开始研发专业滑雪装备，到1979将高山滑雪滑降竞速服科技应用到自行车服装研发，为多支国家队提供比赛装备，再到2013年起成为英国、瑞士等多支铁人三项国家队赞助商，迪桑特在不同时期的每一件产品研发，都致力于将品牌「以设计驱动运动精神（Design That Moves）」的理念落到实处，成为「专业」的具象化载体。

如今，伴随着消费需求的转变，迪桑特也把这份专业的定义外延，辐射到品牌渗透的各个场景当中。但对于消费者来说，场景体验是与品牌建立关系的途径，真正产生购买决策、形成品牌忠实度，还在于产品力。

针对品牌专精的铁三和精英跑者，迪桑特在今年4月推出了全新升级的DELTA PRO EXP V2跑鞋，通过轻量化的结构设计、碳板加持下的推进性能，以及品牌中底科技所带来的稳定与回弹性能，打造出了一款兼顾速度训练与比赛的性能鞋款。

DELTA PRO EXP V2跑鞋

以铁三进行项目拆分，迪桑特也围绕骑行过程中对风阻控制、长距离支撑与舒适穿着体验等核心诉求，打造出了「破风PRO」骑行裤和骑行服；还有以轻薄、轻弹、轻便为核心理念，满足跑者灵活穿着需求的超轻「蝉翼壳」专业跑步夹克。

「破风PRO」骑行套装

而面向广泛的大众跑步群体，借着渣打上海10公里跑举办的节点，迪桑特则推出了全新的DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋，聚焦5-10K跑者的日常训练需求，以「双重缓震系统」构建动态回弹体验， 提供从日常到跑步场景的全天候穿着舒适感。

DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋

可以说，迪桑特在每一个专精运动项目及其辐射的生活运动场景中，都有着足以引领行业的专业装备推出。

正如迪桑特向氪体表达的，「在长期深耕专业运动场景的过程中，我们也积累了丰富的产品开发经验和技术储备。如今，我们希望将这份专业沉淀延展到更多日常化、多元化的运动场景中，推出多样化的产品，为行动家人群提供更精准、可靠的运动陪伴。」

从滑雪运动起家，以品牌专业设计驱动，将创新科技与精湛工艺相结合，针对专精运动项目辐射到日常运动场景，打造出专业的装备产品，与目标人群进行沟通，拓展品牌边界，带动自身不断增长，便是迪桑特的生意秘诀所在。

回到迪桑特最新推出的品牌短片。

在片子结尾，品牌方打出了「精工造艺」的字幕，这是他们在90年的时间节点，赋予品牌专业设计内核新的诠释——这个由匠人精神衍生出的词语，正是对迪桑特过往产品特性的概括，以及对品牌「以设计驱动运动精神」理念更为具象化的表达。

在这里，「精工」不再仅仅指代产品，也是基于品牌发展诉求，对市场诉求的深入洞察，以及对于渗透场景的精准布局。围绕「场景+产品+叙事」的运营逻辑，坚守专业精神的迪桑特，历经90年发展，依旧在破风前行。

但这也只是开始。就像风吹过后还会有风，时间不会终止，人们对运动的需求也不会停歇，不设限的迪桑特，还将继续「破风」跑向新的高度。