中药香囊从“节日消费”走向时尚标配

中 医 行 业 的 良 心 和 大 脑

■来源 |工人日报

端午节临近，中药香囊受到年轻人追捧。这一现象的背后，既有传统节日文化和中医药文化的创新传承，也反映了年轻人对健康生活方式与个性化表达的追求。业内人士指出，中药香囊要从“节日消费”走向时尚标配，应该充分利用社交媒体，拓展更多跨界合作，拓展应用场景，吸引更多年轻消费者。

中药香囊近年来在年轻一代中迅速走红，成为兼具传统文化底蕴与现代时尚气息的“国潮新宠”。特别是今年端午假期前，刺绣生肖、福娃、葫芦、如意等造型的中药香囊十分热销。

这一现象的背后，既有传统节日文化和中医药文化的创新传承，也反映了年轻人对健康生活方式与个性化表达的追求。如何推动中药香囊从“节日消费”走向时尚标配，记者就此进行了采访。

医院也“文创”，跨界“售”健康。

5月23日，距离端午假期还有整整一周时间，甘肃省中医院举办的“粽香润杏林，五行养元康”——端午节药膳食疗文化暨全民营养周宣传活动，抢先登场。十二生肖、荷花、福娃、葫芦、如意等26个品种的中药香囊，在活动中最为抢眼，部分香囊短短一小时就销售告罄。

“我们根据时令气候特点，撷取中医经典古方，以石菖蒲、广藿香、佩兰等中药材为主，通过独特的香味达到醒神辟秽、祛湿化浊、祛病驱邪、康体保健的作用。”活动中，全国知名中医、甘肃省中医院院长张志明现场为顾客进行讲解。

据了解，中药香囊不仅易于佩戴，还可悬挂在居室内、衣橱中、车内，可用于预防蚊虫叮咬、疫病、感冒、鼻炎等。

“造型好看，挂包时尚，还可以当作钥匙串，不仅有端午节的气氛，还是有益健康的伴手礼。”一位00后女生，现场一次购买了5件中药香囊。

“在端午节，民间素有挂艾草、佩香囊、饮药酒的传统习俗，这与中医‘药食同源’的理念不谋而合。”张志明说。

其实，中药香囊并非甘肃省中医院“跨界文创”的唯一产品。在当天的宣传活动中，该医院还特设了药食同源产品品鉴区，推出了健脾和胃、清热解毒的“五行福粽”，清热护肝、补气安神的“熬夜水”“贵妃饮”，每一道膳食都融入了中医节气养生之道。

“粽享团圆”“粽情粽意”“接粽而至”等招贴标签，既是对传统文化的传承，也通过一句句“谐音梗”向年轻一代的消费者传递传统中医健康养生的膳食理念，赋予节日新的仪式感。

“小香囊”成就7000万元非遗“大产业”

与甘肃省中医院的“节日文创”不同，在距离兰州500公里外的甘肃庆阳市西峰区，当地已将一二十元的“小香囊”做成了“千万级”的非遗“大产业”。

庆阳是中医始祖岐伯故里，医学经典《黄帝内经》中记载：岐伯曾携一药袋防疫驱瘟、禁蛇毒，开创“熏蒸法”。千百年来，这种方法渐成习俗，古时药袋演变为今日的“香包”。

“哪吒香囊、悟空香囊，都充填了白芷、佩兰、藿香等12种中草药碾合而成的香料，佩戴起来具有提神醒脑、驱蚊驱虫的作用。”在庆阳香包绣制市级代表性传承人白淑方的香包绣制车间，紧跟热点元素的创新产品尤为引人注目。

在西峰区锦绣坊文化产业一条街，款式各异、色彩缤纷的大小香包、香囊琳琅满目。据了解，西峰区创办的香包绣制营销公司已有58家，其中有4家香包绣制公司获批省级非遗工坊，全区生产大户超1000户。

端午临近，肖金镇肖金村刘兰芳香包刺绣基地内，20余名绣娘飞针走线，忙着赶制订单香包。去年新建的加工点，让更多农村妇女实现“培训在家门口、增收在指尖上”。

该基地负责人张煜瑶介绍，基地采取“集中培训+居家制作”模式，已带动周边百余名妇女灵活就业。截至目前，西峰区已有1.2万多人通过这种方式投身香包产业，年平均生产香包刺绣等民俗文化产品600万件，年均产值已达7000万元。

“目前，我们不仅在浙江、河南、陕西等省份有固定客户，很多产品还销往韩国、德国、英国等国外市场。”庆阳市沁轩文化传媒有限公司总经理孟亭亭说。

时尚“加持”促中医药文化传承创新

国潮复兴，非遗成“顶流”，从省级中医院“跨界文创”到“千万级”的非遗产业，年轻一代对传统文化的认同感增强，中药香囊作为中医药文化的载体，也是彰显文化自信的符号。

甘肃是中医药重要发祥地和中药材主产地，素有“千年药乡”“天然药库”之美誉。在甘肃兰州，还有一家拥有百年历史的中成药企业，正在以“药食同源”理念布局中药茶饮市场。

兰州佛慈慈茶馆于去年初夏开业，以养生茶饮为主打，引众多年轻消费者驻足。慈茶馆的饮品配方由佛慈研究院和中医药专家联合研发，秉持“一饮一方，轻养健康”的理念，精选黄芪、当归、党参、枸杞、桑葚等药食同源中草药材，推出“乌漆嘛黑”“卿卿桃花饮”“黄哥蜜瓜青汁沙冰”等热销单品。这些饮品兼顾口感与功效，融入籽瓜、黄河蜜瓜等兰州本地特色食材，化身一杯杯时尚的轻养生饮品，为年轻人打造兼具潮流与专业的中式补给站。

端午临近，慈茶馆也迎来销售旺季。慈茶馆与甘肃省博物馆联名，乘势推出大慈大“杯”黄芪补气饮，将中药黄芪以拟人化形象融入杯套设计，让传统中医药文化在手中轻巧呈现，每一杯饮品都成为行走的文化符号，精准契合时下年轻消费者“边快乐边养生”的需求。

在甘肃省中医院药学部主任中药师顾秀琰看来，中药香囊和中药茶饮都必须坚持传统文化与时尚设计的碰撞，通过高颜值设计与中药材的独特功效，激发年轻人的消费兴趣。

慈茶馆（万象城）店经营者也表示，中药香囊从“节日消费”走向时尚标配，应该充分利用社交媒体，拓展更多跨界合作，通过与汉服、民俗、文旅产品结合，甚至与国际品牌合作推出潮流单品，拓展应用场景，延伸到家居装饰、车饰和手机挂件等领域，吸引更多年轻消费者。

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编辑｜蒲公英 视觉｜花椒

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