2025 年小红书夏日美妆等品类多维度趋势解析白皮书解读

一、彩妆消费新形态：IP联动、场景妆容与形态革新

1.彩妆吃谷潮：文化收藏与潮玩属性双爆发

• 美妆品牌与二次元、乙游、潮玩 IP 联名推出 “谷子彩妆”，兼具强文化属性和收藏价值，能高效提升用户黏性。
• 彩妆作为挂饰搭配在包包、钥匙上，实现美妆与潮流文化融合，满足补妆需求。

2.夏日海岛妆场景化风行：疗愈氛围与出行需求共振

海岛潮流兴起，海岛妆爆火

• 海岛/沙滩/度假/旅行搜索量上涨，海岛作为旅游地，同时是年轻人的精神栖息地。
• 为适配海岛风格，清透、辣妹、果汁、降温四种海岛妆容阅读量上升。

特种兵出游风靡，快速换妆需求激增

• 特种兵旅游风靡，人们对快速换妆的需求上升，化妆品便捷性需求增高。

3.春夏无粉底妆技术革新：原生肌态代替厚重底妆

• 以隔离、局部遮瑕等代替厚重粉底，保留肌肤原生纹理，搭配透明感定妆喷雾，适配春夏高温。

二、香水消费新范式：情绪价值与记忆锚点双驱动

1.能量调频香情绪经济：磁场适配型香氛激增

• 用户开始关注香氛带来的情绪与情感价值，寻找与自身磁场匹配的香水，增强内心力量。关于能量/磁场/情绪香的搜索量上升，用户祈愿的主要内容为好运、能量、事业。

2.气味存忆香场景营销：普鲁斯特效应下的记忆消费

• 利用普鲁斯特效应，以气味为载体建立记忆存档，如为目的地匹配专属气味。
• 用户会为旅游地配专属气味，以离开后回忆；会给一个城市列城市香水地图；会在人生重要时刻加上特定香水，增添生活仪式感。

三、洗护消费新趋势：香调季节化与嗅觉经济全渗透

1.香调季节化消费模型：木质调与柑橘调分野

• 洗护因时用香，春夏喜清香（柑橘调 21%），秋冬喜温暖氛围香（木质调 60%）。

2.香氛洗护品赛道爆发：身体护理与护发的嗅觉革命

• 香成为用户选择产品的决定因素。
• 身体护洗类香氛产品搜索上涨，香氛沐浴露、香氛身体乳、香氛护手霜搜索量上涨。
• 用户在头发洗护上持续关注香味。头发护理笔记中 “气味” 占比提升，护发精油成热门关联品类。

3.中式香调与 DIY 混香崛起：传统美学 × 个性化用香

• 中式美学带动中式香调流行，檀香沐浴露搜索以及茶香身体乳搜索上涨。
• 用户除了关注香氛护理外，开始动手diy，将香氛产品与喜欢的香水结合使用。

四、女护纸品新蓝海：细分场景与功能升级并行

1.安睡裤功能迭代：经期疗愈属性的场景化延伸

• 针对痛经、经期失眠等困扰，附加疗愈属性成新机会点。
• 大量用户开始选择芳香疗愈助眠。

2.私处护理场景细分：运动防护与久坐养护成刚需

• 涵盖日常清洁、久坐养护、经期保养等场景，舒敏、止痒、去异味搜索同比上涨，户外护理需求激增。

3.吸水巾与成人纸尿裤增量市场：漏尿护理 × 全场景适配

• 女性漏尿护理需求高，种草空间大，需求增速快。
• 成人纸尿裤涵盖活力夕阳红、孕产期护理、长途自驾游、Z 世代娱乐等场景。

4.洗脸巾与湿厕纸场景革新：便携性 × 成分创新

• 用户关注洗脸时刻的全方位体验，旅行外出成为高增长场景。
• 纯水湿厕纸赛道中，女性和儿童是高增速人群。植物萃取成为可以成为新的增长机会。

白皮书从彩妆、香水、洗护、女护纸品四大品类解析了2025年小红书夏日消费趋势，涵盖各品类热门产品、用户画像、品牌案例等细分内容，如彩妆更多IP联名案例、香水场景化用香细节、洗护中式香调产品及DIY方法，女护纸品市场规模预测等。欢迎咨询获取完整报告。

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