谁在疯狂囤积400元毛绒玩具？成年人情感经济正掀起“柔软革命”

毛绒玩具，正以一种“看起来很温柔”的方式，席卷整个泛潮玩市场的中高端消费层。它不吵不闹，却在悄悄改变游戏规则。

越来越多人开始“认真地爱毛绒”

不知你有没有发现，毛绒玩具的世界，早已变了。

它不再只是孩子的礼物，它正逐渐变成一个情绪价值+社交属性+收藏逻辑共同驱动的新物种。

看数据就知道，这不是虚言：

• 2024 年，高端毛绒玩具（单价 400 元以上）销售额同比增长58.86%

• “可爱”“软乎乎”“能抱着睡”等关键词，出现在大量社媒口碑里

谁在撑起这片柔软又疯狂的市场？

酷玩潮梳理了全球最受欢迎的十大毛绒品牌，它们有的凭设计爆火，有的靠 IP 立身，也有的凭几十年情感积累站上浪潮顶端：

• Jellycat（英国）：用软到极致的触感征服成年人的心，巴塞罗熊、活泼茄子（茄总）已成社交明星

• Steiff（德国）：泰迪熊的诞生地，金耳扣标志下藏着独一无二的收藏史

• Bunnies By The Bay（美国）：带着疗愈故事而来的“心灵绒毛”，柔软中注入坚韧

• NICI & Trudi（德国/意大利）：一个以“童话抽象”俘获人心，一个追求动物仿真与环保

这些品牌背后，不只是设计力，更是文化力、讲故事的能力、IP 的运营力。

毛绒玩具，不再仅是“玩具”

这不是一时流行，而是一个正在加速分化的市场：毛绒玩具市场正从“儿童玩具”向“全龄情感载体”转型。

从“软”到“硬”，从“治愈”到“溢价”，毛绒玩具正在以一种你意想不到的方式，成为潮流消费的新战场。

这篇报告，我们要带你一起“软绒深潜”

• 谁是销量王者？哪些 IP 最能卖？

• 这些品牌凭什么火，藏在它们身后的是什么？

• 成年人的毛绒为什么越买越多、越买越贵？

酷玩潮智库通过对毛绒玩具市场的洞察和统计，于近期推出《全球十大畅销毛绒玩具品牌》的研究报告，通过数据分析，对各大毛绒玩具品牌的成功策略进行了深度剖析。

同时结合市场环境，展示了完整的用户画像和诉求。对于毛绒玩具行业的从业者而言，这份报告将会针对性地打通企业和品牌所面临的瓶颈。

该报告现已上传微信小程序“酷玩潮创意”，想获取报告的完整版，请发私信“报告”给酷玩潮小助理微信Kwcjimu。怎样抓住行业风口树立品牌和 IP，我们将为你完整呈现。

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别说你对毛绒没兴趣，数据不会撒谎。

而你现在知道得越早，布局就越快。

*资料来源：魔镜洞察、jellycat官方