上海
5月28日，2025年上海体育消费节资源推介会在上海交易集团举行。
上海市体育局党组书记、局长徐彬，中共上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，上海交易集团董事长余旭峰，市体育局副局长许琦，市发改委、市商务委、市文旅局相关负责人与乒乓球奥运冠军许昕共同发布《“尚嗨运动”资源联动指南》。全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台应运而生。
推介会以“尚嗨运动”联动资源库为核心载体，聚焦体育资源与市场要素深度融合，全面释放“体育+”消费新动能。会上发布的《“尚嗨运动”资源联动指南》，建立了资源入库-交易撮合-价值评估等全流程机制，为市场主体参与体育消费生态建设提供“操作手册”。
推介会现场，首批通过“尚嗨运动”联动资源库达成合作意向的公司和单位举行了签约仪式，签约双方包括：工商银行和Xuperman品牌，得物和久事体育赛事，携程和东浩体育赛事，银联和网易电竞赛事《永劫无间》，美团和MXGP越野摩托车锦标赛等。
深化政企协同
激活“体育+”乘数效应
体育作为健康事业与幸福产业的结合体，具有很强的“乘数效应”“融合效应”“带动效应”，是提振消费和扩大国内需求的重要力量。2024年上海体育消费总规模达1082亿元，人均体育消费4362.7元，创历史新高，印证了“体育+”模式的强劲活力。上海体育系统将坚持“政府搭台、市场运作”原则，持续扩大赛事活动资源开放，推动体育无形资产开发与市场资源高效联动，为打造国际消费中心城市注入新动能。
依托公共资源交易平台的专业支撑，“尚嗨运动”联动资源库将构建市场化、规范化的资源流通机制，通过非现金合作、撮合交易、价值发现等创新模式，实现体育资源与市场主体的精准对接，助力“一赛兴百业”的辐射效应加速显现。
构建开放生态
“尚嗨运动”资源库赋能消费场景创新
作为全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台，“尚嗨运动”联动资源库已汇聚40余项超数百场次的赛事活动资源，并将持续动态更新，涵盖上海马拉松、ATP1000网球大师赛、FISE极限运动世界巡回赛等国际顶级赛事，以及上海城市业余联赛、上海青少年系列赛事等公益性赛事活动。平台联动工商银行、锦江、携程、美团、中国银联、得物、德高上海等10余家市场主体，整合金融支持、宣传推广、商业配套等价值超2.5亿元资源，形成覆盖“IP 授权、金融服务、生活配套、旅游出行、内容创作、电商零售”等六大领域的资源生态闭环，以市场化形式推动文旅商体展深度联动，为赛事活动能级提升提供更多可能，为广大市民提供更多消费优惠，创造更多符合消费需求的多元场景。
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意向签约落地
见证“体育+”融合实践成果
会议现场举行首批五个合作项目签约仪式，标志着资源库从“集聚”迈向“变现”的关键突破。
奥运冠军许昕创始的品牌Xuperman与工商银行消费立减金联动，打造体育消费普惠场景。携程集团与上海马拉松系列赛事共同开发马拉松主题旅游产品，推动“跟着赛事去旅行”新业态。得物平台得物依托潮流内容平台优势，拓展重大赛事的内容宣传和衍生品开发销售渠道。美团平台整合本地生活服务资源，为MXGP世界摩托车越野锦标赛的观赛者和参赛选手提供休闲娱乐全链路配套支持。网易与中国银联上海分公司以电竞赛事《永劫无间》春季总决赛为载体，共同推出“餐饮+赛事”主题消费券，此外还与资源库内的飞洲国际商场共同打造神秘主题场景，欢迎玩家探索打卡。
会上，久事体育赛事、英雄电竞、锦江集团等企业代表通过分享F1中国大奖赛、英雄亚冠联赛等上海文旅商体展联动标杆案例，展现“体育+文旅商展”深度融合的实践成效。
本次推介会既是上海体育消费节“资源开放、生态共建”的创新举措，也是上海建设国际消费中心城市的生动实践。未来，上海市体育局等相关部门将持续发挥“尚嗨运动”资源库的链接作用，推动更多“体育+”新业态、新模式、新场景落地生根，促进赛事活动的“流量”可持续转化为相关产品的“销量”，为服务构建新发展格局、满足人民美好生活需要贡献体育力量。
市委宣传部、市发展改革委、市商务委、市文旅局、市国资委等委办局相关负责同志，各区体育部门，体育、金融、文旅、商业等领域百余家企事业单位和协会代表共计150余人参加会议。
部分图：王馨雨
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