茶味”雪碧上市了！一瓶61克糖，还被抢购一空？

近日，雪碧推出了Sprite+Tea（“雪碧+茶”）限定款新品，产品将在美国和加拿大销售至今年10月。

据了解，Sprite+Tea的创新灵感源自在TikTok爆火的DIY雪碧冰茶视频。新品将雪碧的柠檬青柠风味和茶的经典清爽口感融为一体，产品共有普通版和零糖版两种选择，不含咖啡因。

从官网可见，Sprite+Tea普通版共有三种规格，分别为12液体盎司（约354.88毫升）、12液体盎司的12罐组合装、20液体盎司（约591.47毫升）。无糖版则仅有12液体盎司（约354.88毫升）、12液体盎司的12罐组合装两种规格。简单来说，普通版多了瓶装款。

FBIF也在美国的零售渠道，购买体验了本次Sprite+Tea新品。我们在美国东部的一家Target超市发现，整个Target就剩下了三瓶普通版Sprite+Tea。

相比之下，12液体盎司12罐组合装产品仍然还有一些剩余。我们和门店工作人员交流得知，许多消费者会选择先购买单瓶新品进行尝鲜。

在视觉感受上，瓶装Sprite+Tea的液体体积和品牌的新品效果图相比要略少一些，但是接近品牌的实拍图。

在口感上，该款新品在刚入口时有类似冰红茶的体验，咽下后经典雪碧味更为明显。可以说，整体的感受就像一款带气泡感的冰红茶。

目前，一箱12液体盎司的12罐组合装Sprite+Tea在Target的售卖价格为7.99美元。一瓶20液体盎司（约591.47毫升）的Sprite+Tea则为税前2.39美元。

相比之下，500毫升装的康师傅冰红茶在美国华人常用的亚米网上，售价目前为折后1.09美元（原价1.49美元）。

近年来，可口可乐公司也打造过多种口味的限定款雪碧新品。

2013年以来，Sprite Winter Spiced Cranberry因为消费者的喜爱而多次回归。这款季节限定产品将雪碧标志性的清爽口味与温暖香料及酸涩蔓越莓口味融合在一起，带来特别的节日氛围。

2024年，雪碧推出了Sprite Chill，带来独特的柑橘和樱桃口味。产品不含咖啡因，也有普通版和零糖版两种选择。

2025年5月，雪碧选择推出Sprite+Tea新品，可以说是“蓄谋已久”。

要知道，“雪碧冰茶”首次引起可口可乐公司高管的关注，早在2019年的一个实习生研究项目“go, interns!”上。当时，实习生分享了项目的灵感来源：在社交媒体上，有用户分享将茶包放入雪碧，DIY成冰茶饮品的视频。

后续，这个想法一直被搁置，直到一段TikTok视频在2023年夏天爆火。马来西亚厨师Hisham Raus在TikTok分享了将立顿茶包浸泡在一瓶普通的雪碧中，并配上一片柠檬享用的视频。这段视频自发布以来，已累计获得1980万次观看和130万次点赞，并在YouTube Shorts和Instagram Reels等平台上引发了数十个模仿视频。

当相关视频在TikTok上获得数百万的观看量时，可口可乐北美研发团队选择立即采取行动，对其产品进行微调。[1]

“我们始终倾听消费者的声音，这种特殊的现象促使我们探索如何推出我们独具特色的清爽茶饮。雪碧的粉丝们喜欢多样化，不仅仅是口味，更是我们通过独特的多感官体验，将清爽带入生活，并忠于品牌的精髓。”雪碧北美品牌总监Kate Schaufelberger说道。[2]

最终，研发团队并没有选择使用茶包搭配经典款雪碧来来大规模生产Sprite+Tea。新闻稿指出，可口可口可乐的北美研发团队“进行了几轮消费者测试，微调出琥珀色气泡饮料的配方”。 [1]

从配料表来看，产品也没有直接添加茶叶相关原料。同时根据官网的数据，Sprite+Tea普通版的含糖量为61克/瓶。喝一瓶普通版Sprite+Tea所摄入的糖分，就可以达到每日推荐营养素摄入量（Daily Value）的123%。

在社交平台上，许多用户在了解了产品含糖量后，都感叹超出预期。有消费者表示“好好喝，直到我看到糖的份量”。还有网友后悔地表示“61克糖，被吓到去深蹲”。同时，也有用户反馈Sprite+Tea零糖版的代糖口感明显，还是会选择普通版。

据品牌透露，此次Sprite+Tea的包装设计将雪碧经典Logo和品牌标志性的绿色与金色、琥珀色进行融合，使用动态泼墨图形和非典型的即饮茶品牌的年轻字体，希望能吸引年轻人关注尝试。

在营销宣传时，雪碧也打出了“tea time reimagined”（重塑饮茶时间）的宣传语，希望能带给年轻消费者以特别的“饮茶”体验。

针对这款新品，雪碧还推出了“Refreshing Take on Tea”营销活动。据了解，其活动的核心创意在于模糊界限，为全新品类注入清爽自信的气息。Sprite+Tea与先锋时尚生活方式品牌Eastside Golf合作，通过融入嘻哈和篮球文化，突破高尔夫运动的界限。

“作为一个品牌，雪碧一直支持那些塑造文化的人，因此与另一个为传统带来新鲜感的品牌合作是一个自然而然的决定。”雪碧北美品牌总监Schaufelberger说。[2]

Eastside Golf联合创始人Olajuwon Ajanaku和Earl Cooper与另一位文化颠覆者、说唱歌手兼歌手Monaleo联袂主演了名为《The Fix》的Sprite+Tea广告片。

在30秒的广告片《The Fix》中，一位业余高尔夫球手在练习场上拍摄视频，但收效甚微。Olajuwon Ajanaku和 Earl Cooper为这位高尔夫球手提供了一瓶Sprite+Tea，助他开启更多可能。

Ajanaku表示：“这种饮料正在取代几十年来传统的高尔夫饮料。是时候在高尔夫球场上尝试一些新东西了——无论是你的穿着还是你的饮品。我们很高兴与雪碧合作开展这项活动，其品牌认识到高尔夫运动正在发生的文化转变，并希望以与我们一样真实的方式来庆祝这项运动。” [3]

此后，雪碧还发布了第二个宣传片，展现一瓶Sprite+Tea和一壶传统冰茶的碰撞，宣传“not your granny’s sweet tea”（“不是你奶奶做的甜茶”），展现出雪碧想要打破传统、抓住年轻人的目标。

对于雪碧来说，这款产品展现了如何有效利用社交聆听进行创新。社交平台数据的背后，是真实的人。雪碧希望能为传统茶饮增添新意，同时赋予传统茶饮以全新的诠释。

参考来源：

[1] Interns designed Coca-Cola’s new Sprite + Tea flavor，2025年5月26日，Fast Company

[2] Sprite Drops Refreshing Take on Tea With New LTO – Sprite + Tea，2025年5月19日，The Coca-Cola Company

[3] How Sprite tapped into a viral TikTok trend for Sprite + Tea launch，2025年5月19日，Marketing Dive

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Riri，转载请联系出处。