奥飞“重塑”奥飞，在新世代掘金IP“富矿”

当喜羊羊“冒泡”成为潮流网红，奥飞的经典IP焕新战略迈进一大步。

“我宣布愚园路变成了喜羊羊痛街”

“和00后当红男偶像合影成功”

“喜羊羊现在这么潮啦”……

这个五月，随着春夏交替，围绕IP展开的情绪消费热度再次提升，全国各地有数百场快闪落地。众多活动之中，文创潮注意到，有一场凭借独特风格脱颖而出。

这是老牌上市公司奥飞娱乐（本文简称为奥飞），在上海愚园路开业的“MieMiePOP 喜灰特调气泡水店”（以下简称为MieMiePOP），仅4月30日开业后的首周入场人次就有10万，全网传播更是覆盖千万人。

MieMiePOP不仅让千万粉丝感受到《喜羊羊与灰太狼》IP的新魅力，而且令用户既“叫好”又“叫座”，多款爆品迅速断货。

在文创潮看来，这场快闪无疑是个显著信号：

手握诸多经典IP富矿的奥飞，正在找到路径，用“情怀+创新”为用户和IP粉丝重塑体验，进而重塑自己，在情绪价值崛起的新世代，重返文创赛道领先者身份。

在《喜羊羊与灰太狼》迸发更大价值的同时，奥飞旗下《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等IP“宝藏”，也有望复用成功打法，焕发全新能量。

《喜羊羊与灰太狼》何以“冒泡”出圈？

近年来，以情绪价值、悦己消费等为代表的新消费崛起，用户的消费习惯和需求等都在发生多元变化。市场规模快速壮大，对企业的能力也提出新的要求，文创行业经历一轮又一轮洗牌。

相比需要全新原创从头做起的同行，奥飞有着《喜羊羊与灰太狼》等IP矩阵的强大优势，可以在持续巩固儿童（K12）基本盘的同时，推动年轻向与泛人群用户市场。

比如，今年春节前后举行的《喜羊羊与灰太狼》20周年新春快闪“羊羊喜事屋”，在上海最顶级的购物中心之一静安大悦城首发，活动和产品兼顾亲子群体、年轻学生群体与潮流人士，客流量和销量成绩突出。

优势的另一面，是焕新的难点。摆在老牌企业面前的难题之一，是如何让长大了的用户继续喜欢经典IP。

奥飞娱乐总裁助理仓可向文创潮透露，初夏“MieMiePOP”和新春“羊羊喜事屋”都是由奥飞新孵化的市场部团队独立策划和落地。“这是一个几乎由95后、00后构成的团队，我们更想从真实年轻消费者的视角，重新构建大家对喜灰IP的认知，针对性地达成IP焕新的目标。”

“羊羊喜事屋”和MieMiePOP两场快闪，文创潮都实地探访过。对比其他活动，文创潮认为，奥飞团队的解法是以“重塑体验”为核心，用“IP+生活方式”构建崭新的潮流消费场景。当这个解法贯彻至MieMiePOP，是奥飞团队针对潮流街区属性重构更广阔的IP陪伴场景，与用户共创双向的情感沟通。

位于潮流街区的场景重构：当IP符号渗入生活肌理

在上海愚园路的梧桐树影下，巨型喜羊羊雕塑从气泡世界中探出头来，与街角咖啡馆的拿铁香气、买手店的先锋设计对话。这场看似违和的场景融合，恰恰是奥飞团队设计的一场破圈实验——通过视觉与产品的双重解构，将经典IP符号转化为可触摸、可品味的生活方式。

首先是以用户为导向进行视觉重构，将经典IP从童年记忆延展，重塑成为潮流符号

本次快闪吸引了众多粉丝打卡拍照，“出片”、“潮”、“多巴胺”是许多用户在社交媒体发布内容里的关键词。其中非常重要的原因之一，是奥飞团队在空间设计和角色形象的焕新：

从选址愚园路这个被广泛誉为“上海city walk必经路线”的街区，本次快闪就定下了与众不同的时尚基调。愚园路的空间文化符号，不是亲子也并非二次元，而是悠然自得、对美好慢生活的向往，与本次快闪的主旨相映成趣。

在视觉上，MieMiePOP既保留《喜羊羊与灰太狼》IP经典元素的辨识度，又通过荧光黄、薄荷绿等潮流撞色打破固有认知，用风格化焕新匹配当下年轻人的审美偏好，做到了让年轻人也认为“好看”，成功打造了Z世代镜头中的“出片圣地”。

而真正让IP符号渗入生活肌理的，是那些藏在细节里的产品哲学。MieMiePOP尤其注重运用产品进行表达，将IP周边重塑打造成为情绪价值的载体

翻看用户评论，我们不难发现，多数人都在称赞快闪产品的创新和用心。

与许多快闪活动不同，MieMiePOP不仅有流沙金属徽章、毛绒挂件等文创类场贩周边，还围绕“特调气泡水”主题准备了系列特色产品，包括主打的缤纷多巴胺气泡水、与潮流品牌STANCE联名潮袜等。

除了在品类上不局限于玩具和周边，MieMiePOP更是融入用户的日常生活场景，将产品的细节极致化，无论是配色、质感还是功能，都在重构用户的价值感知，凸显情感共鸣的沉浸式体验。

比如作为快闪店主打产品的气泡水，“奇妙诗集”“心情特调”等系列，其设计都在用产品“重塑“并承载IP故事，营造独特观感。

关联喜羊羊角色的“蓝天白云QQ弹弹可可爱爱青青草原”款，用青提椰奶呈现出云朵掠过青青草原的意象；关联灰太狼角色的“给我一杯魔法药水”心情特调，用紫蓝配色隐喻都市人的情绪疗愈，让一杯气泡水不仅是解渴饮品，也是特调情绪的配方。

MieMiePOP其他产品，同样也深度结合了特调气泡水的创意风格，应用全新多巴胺色的视觉体系。当消费者用多巴胺色彩的毛绒挂件装饰通勤包，为手机栓上多彩撞色的手机挂绳，IP便完成了从屏幕到日常的进一步渗透。

双向的互动重构：从单向输出到情感共创

面对关联情绪价值的消费需求，MieMiePOP选择重构交互体验，与用户“玩”在一起，让粉丝从消费者转变为IP故事参与者，构建更具归属感的情感连接方式。

当粉丝们涌入“喜羊羊和朋友们”见面会现场，与“喜羊羊”“懒羊羊”击掌、拥抱时，传统IP单向输出的模式被打破——没有观众与表演者的明确界限——每位参与者都成为IP叙事的一部分。

共创的力量并不止于此。MieMiePOP现场展示了许多由用户共创的“非典型”画作——速写的小羊们在愚园路街头躲猫猫、梦境里的懒羊羊在星空里开小卖部……通过多种风格呈现不同用户心中所理解的喜羊羊和灰太狼，实现跨圈层的对话，也为喜灰IP的风格化探索拓展了更多可能性。

5月25日的“喜羊羊生日趴”，则将情感共创的仪式感推向高潮。活动现场，来自全国各地的粉丝在签名墙上写下对喜羊羊的生日祝福，齐唱生日歌，甚至亲手送上手作的生日礼物。“他陪伴了我整个童年，今天轮到我为他庆生了”，一位从福建赶来的粉丝举着一个挂满喜羊羊周边的“痛包”说。

情绪消费的核心之一是体验，品牌方除了给产品赋予“意义”，还要为粉丝/受众/用户打造共鸣场域。MieMiePOP的活动设计，让这个多巴胺空间额外承载了更多的情感意义，将快闪店转化为IP粉丝的仪式场域。

奥飞重塑，用“生活方式提案者”掘金IP富矿

MieMiePOP火爆的背后，是奥飞自身战略的转型与进化——基于中国IP/文创市场发生深刻变革的时代背景，更加年轻的奥飞团队也在用更贴近用户的方式重塑奥飞，伴随用户需求的成长而拓展切入“IP+生活方式”。

IP的内核是情感连接。MieMiePOP的成果显示，奥飞团队在IP运营方向，已然明确了要和谁建立连接，以及如何连接。

看着《喜羊羊与灰太狼》动画成长起来的新生代，如今也能通过线上线下的多元形态，继续作为IP粉丝，在日常生活场景中与喜羊羊等相伴，在新的人生阶段收获包含的全方位全新体验。

加上此前的“羊羊喜事屋”等活动，以及未来将要亮相的更多惊喜，奥飞在连接年轻人这件事上，越来越“熟练”，从童年玩伴发展为产品涵盖衣食住行等生活方式的提案者。

《喜羊羊与灰太狼》走过20年历程，正在发展成为一个满足多种人群、多场景需求的经典与新潮并重的IP。

纵观全球IP产业市场，经典儿童IP破圈成为全年龄国民级IP之后，都获得了更大的商业成功。

《喜羊羊与灰太狼》之外，奥飞还有很多“牌”，比如《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》《超级飞侠》《贝肯熊》《火力少年王》，都可以用MieMiePOP的打法迭代重塑，展现出越来越广阔的文化价值和商业价值。

我们可以期待，不远将来的奥飞，将会在童年国民记忆的基础上，获得更多元、更远大的成功，为中国的文化创意行业讲述新故事。