从扩张到收缩：日产战略180度转向，能够破解经营困局？

日产汽车在过去几年经历了重大变革，特别是在前董事长卡洛斯･戈恩被捕后，公司的战略方向发生了显著变化。戈恩时代的日产，其战略主要集中在全球化和扩张；而在他离任后，日产开始重新审视自己的全球战略，选择了更为集中和稳健的经营策略，以应对全球汽车市场的剧烈变化。

日产缩减7家工厂

据日媒报道，日产在5月13日举行的财报说明会上宣布，到2027财年将在全球范围内缩减7家工厂，把现有的17家整车工厂缩减至10家，缩减对象也包括日本国内的工厂。

在日产考虑缩减的这7家工厂中，除日本之外的其余5个基地位于“全球南方”。日本将改变以新兴市场为增长引擎的方针，集中于日美欧中市场进行重建。

在关闭南非、印度和阿根廷的各一家工厂，退出本地化生产的同时，日产已开始考虑停产或关闭墨西哥的两家工厂和日本神奈川县的两家工厂。

在日产2024财年的310万辆产量中，作为北美出口基地的墨西哥占到67万辆，约为20%。可见，受到美国关税政策的影响，墨西哥作为首个海外生产基地的优势正在受到动摇。

此外，印度有15万辆，阿根廷有1.7万辆，南非有1万辆，而中国有66万辆，美国有50万辆，日本有64万辆，墨西哥67万辆。

从日产对这些国家的产能调整可以看出，日产打破了过去专注于新兴市场的战略，削减新兴国家的产能，重视在美国、欧洲、日本和中国等市场提升效率和销售，以此来增强竞争力，从而消除扩张路线的问题。

日产告别戈恩路线

日产前CEO卡洛斯·戈恩于1999年接手濒临破产的日产，通过一项以裁员2.1万人等为支柱的“日产复兴计划”，成功削减成本、提高效率，并推动雷诺-日产-三菱联盟（RNM Alliance）的形成，开始在全球范围内扩大规模。

2011年，戈恩主导发布了名为‌“日产Power88”‌的六年中期经营计划（2011-2016财年），提出了将全球市场份额从2010年的5.8%提升至8%的路线，将公司战略重点放在新兴市场国家，计划将全球产能提升至800万辆以上。

戈恩的战略核心是规模扩张，通过全球市场布局、低价车型策略和联盟协同效应迅速提升销量。然而，这种模式在后期暴露出诸多问题，比如过度依赖折扣销售、联盟内部矛盾以及电动化转型落后等问题。

特别是在戈恩被捕后，日产进入动荡期，业绩持续下滑。在2020年新冠疫情爆发后，日产出现近20年来最大亏损，一年净亏损高达6710亿日元。

在前CEO内田诚上台后，他和戈恩一样，开始了大刀阔斧的改革，提出了“Nissan Next”企业转型计划，来解决全球范围内存在的产能过剩、产品线繁杂以及成本过高等问题。

2021财年日产汽车财务状况扭亏为盈。2022财年日产汽车的收益超过预期，2023财年净利润达4266亿日元。

但是，这一好景不长，日产汽车再次出现亏损。最新公布的2024财年财务数据显示，截至2025年3月31日的2024财年全年，日产汽车由盈转亏，净亏损6708亿日元。

日产再次亏损与中国市场表现不佳有很大的关系。受到中国本土新能源汽车迅速崛起的冲击，日产汽车从2019年的493万辆下降至2024年的334.87万辆，其销量5年间下降40%。

在2024财年的财报会上，日产现任CEO Espinosa表示，日产如今的收入已经很难支撑成本，并宣布了一项基于行动的复苏计划“Re:Nissan”，内部启动系统性变革与流程重塑，重新梳理产品开发优先级、压缩平台数量、加速产品推新节奏，力求用更快、更精的架构追赶市场变革的速度。

日产启动“Re:Nissan”复苏计划

“Re:Nissan”复苏计划的目标为到2026财年恢复盈利。因此，日产接下来会采取更多降本措施，比如裁员和关厂，减少研发和投资等等。

日产的缩减路线涉及全球商品战略。从该公司13日提出的方针显示，到2035年将把底盘数量从目前的13个减少到7个。

零部件数量也将削减7成，以提高开发体制的效率。到2026年度，与2024年度相比，固定费用和变动费用将总计减少5000亿日元。

裁员规模将比现有方针增加。日产在全球拥有13万名员工，到2027财年将裁员约2万人，其规模与戈恩提出的复兴计划相当。

随着结构改革带来的成本削减和地区的减少，每种产品在盈利方面的分量将增加。

日产现任社长兼CEO Espinosa于13日表示，“日产是拥有众多粉丝和爱好者的品牌。我们必须充分利用这一点”。

能否既让企业变得强大，又打造富有魅力的汽车？新CEO Espinosa的能力将进一步受到考验。

虽然日产已进行多次结构改革，但仍未能摆脱高成本体制，主力市场美国和中国的销量出现下滑。在加紧重建的情况下，美国特朗普政府的关税政策也为日产带来沉重负担。

日产告别戈恩路线，改变以新兴市场为增长引擎的方针，专注于美国、日本、中国、欧洲、中东和墨西哥等六个区域，并加强本土化产品，不仅反映了日产在经营困境中的自我修正，也体现了其在美中贸易摩擦、全球供应链重构及电动化转型背景下的新战略方向。

NEWS

最新案件概要

案件简介 1

重整中的法人所持有的不动产项目

原本用途为服务型高龄者住宅，但由于配备温泉及餐厅，并且内装整洁，可考虑改造为酒店。

周边有观光名胜，有较多国内外游客来访。

（香港游客较多）

区域：福岛

价格区间：2亿～2.5亿日元（共计3处物业）

土地面积：近4万平方米（共计3处物业）

建筑物年份：10年（曾进行改建、扩建）

案件简介 2

事业：旅馆

地点：山形县

员工人数：10人以下

客户群体：县外游客占75%，海外游客占3.8%（附近有许多外国游客）

特点：房间数在25间以下

设有景观露天温泉，回头客众多

提供和室、洋室及多种价格档次的住宿方案

※由于人手不足，确保人才是当务之急

※馆内部分房间因漏水无法使用，导致机会损失

财务状况

营业收入

2022年度：59,446千日元

2023年度：74,656千日元

2024年度：67,967千日元

营业利润

2022年度：△12,587千日元

2023年度：△6,613千日元

2024年度：△9,004千日元

预期可继承资产

土地及建筑物：约 150,000 千日元交易方案

采用**“第二公司方式”进行公司分割，或业务转让**

转让价格

可协商（预计在1.4亿～2亿日元左右）

案件简介 3

业务内容：

制造及销售：电子零部件、精密设备、通信设备零部件等

区域：

东北地区（日本海沿岸）

员工规模：

150～200人

业务特点：

承接国内大型企业OEM生产

由于财务状况影响，部分交易曾被暂停，但确认财务状况改善后可恢复交易

设有医疗设备及半导体工厂

最高年营业额曾达270亿日元，具备充足生产能力

财务状况

2022年度：营业收入1,507百万日元/营业利润 △21百万日元

2023年度：营业收入1,627百万日元/营业利润 △116百万日元

2024年度：数据确认中

交易方案

采用“第二公司方式”进行公司分割，或业务转让

转让价格

可协商（预计15～25亿日元左右）

1

静冈县热海市伊豆山一户建

（建议拆除重建）

基本信息:

价格：1亿9000万日元

所在地：静冈县热海市伊豆山

交通：

距东海道新干线「热海站」2.5公里，或乘坐JR东海道本线巴士9分钟至伊豆山小学站，步行3分钟

特点及说明:

·原为餐厅，眼前是无遮挡的海景，视野开阔

·建筑现为单一餐厅建筑，但可在用地内扩建

·土地面积：1263.68平方米（约382.26坪），另附带一块118坪的农地

·建筑面积：114.32平方米（34.58坪），建于1960年7月

·停车位可容纳3辆以上

·20畳以上的LDK、100坪以上的土地、10坪以上的庭院

·配备木制露台、都市gas

·可观赏烟花大会，景观极佳

·前道路宽度超过6米，周边环境良好

推荐理由:

立即可交付使用，适合拆除重建打造全新住宅或度假别墅

图片信息:

2

静冈县热海市热海1993号别墅用地

基本信息:

价格：1亿5000万日元

土地面积：3344.07㎡

建筑覆盖率：40%

容积率：200%

建筑物：

①钢筋混凝土结构，地上1层，建筑面积97.94㎡

②附有机械室，面积83.58㎡

特点及说明:

·坐落于自然环境丰富的度假别墅区，可远眺相模湾

·周围绿意盎然，适合作为酒店用地

·适合开启舒适惬意的度假生活

图片信息:

3

真鹤半岛“Beninsula Villa”3区住宅用地

【アネックス】WEST

基本信息：

价格：4600万日元（免税）

所在地：神奈川县足柄下郡真鹤町真鹤尻掛坂1424-8等

交通：

JR东海道本线「真鹤站」步行20分钟

社区巴士10分钟至「お花畑」站，步行3分钟

土地信息：

土地面积：764平方米（约231.11坪）

私道负担面积：92.00平方米，拥有比例为3分之1

土地权利：所有权

地势：斜坡地，地形不规则

当前状态：空地，可立即交付

建筑条件及规定：

· 建蔽率：50%

· 容积率：100%

· 都市规划：非城市规划区

· 用途区域：未指定区域

· 限制：真鹤町城市建设条例、半岛景观特别地区规定

设施与周边环境：

· 公共饮用水、东京电力供电

· 需进行管道施工及合并净化槽安装

· 南侧为公共道路，宽度4米（符合建筑基准法第42条规定）

· 可远眺相模湾，享受丰富的自然景观

推荐理由：

· 位于高地，采光良好，拥有绝佳的相模湾（热海方向）景观

· 宽敞的土地，适合打造舒适的度假生活

· 周边自然环境丰富，空气清新，是理想的住宅和度假用地

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CH伊豆高原

（日式现代住宅）

这是一座可将大海和群岛尽收眼底的大型日式现代住宅，已于2024年完成全面翻新，配备壁炉和温泉。

主要特点:

· 采用透明面板的观景露台

· 茶室、车库等丰富设施

· 3SLDK（含额外起居空间和茶室）

· 土地面积：535平方米（161.83坪）

· 建筑面积：260.39平方米（78.76坪）

· 1988年10月建成，木结构与钢筋混凝土结合的3层建筑

· 位于伊豆急伊豆高原分譲地，伊东市八幡野萩ケ洞

· 靠近城崎海岸站（0.9公里）

· 无指定用途区域，非城市规划区域

· 带有温泉使用权，月使用费9,460日元（10吨以内）

· 售价：10亿日元

· 停车位：1个

· 景观：可一览大海与群岛

推荐理由：

这座住宅将自然美景与现代舒适融合，是追求高品质生活的理想之选。

图片信息

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