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又一巨头垮了！
许多厦门人都买过的
服装品牌真维斯
在本部澳大利亚倒闭了！
当地门店全部关闭
知名品牌宣布破产！
和如今耳熟能详的
潮流品牌Lululemon一样
二三十年前的“真维斯”
也曾是当时年轻人的时尚标签
但30年过去了
真维斯却在自己的“老家”
——澳大利亚破产了
近日，真维斯澳大利亚
官网的网页上变成了
“商店全部关闭”的字样
据悉，真维斯当地门店有90余家
图片来源：真维斯澳大利亚官网
实际上，这不是真维斯
第一次传出破产消息了
早在2020年就传出过了
真维斯位于澳大利亚的公司
将要破产的消息
2020年初，真维斯澳大利亚公司就因负债约5000万美元进入了破产程序，当时公司146家门店和近1000名员工经历了一次闭店危机。然而很快真维斯就找了新买家，香港家族企业Harbour Guidance于2020年从破产管理机构手中收购了该品牌，随后开始缩减业务规模，逃离破产边缘，但依旧难以扭转颓势。
五年后
Harbour Guidance
进入破产清算程序
真维斯澳大利亚公司
同时宣告破产
此次真维斯传出
澳大利亚店铺清零的消息后
不少网友才知晓
原来这是一个来自海外的品牌
真维斯此次
破产消息也引发了
中国网友的一波回忆杀
不少网友表示
真维斯在当年可是
堪称“校服”的存在啊
品牌“血统”更迭
业绩不好遭母公司剥离
真维斯1972年
诞生于澳大利亚
主营休闲类型服装
1990年被旭日集团收购
1993年真维斯被引入内地
在上海开设首店后进入高速发展期
1996年其母公司旭日企业
成功在港股上市，获236倍超额认购
图片来源：真维斯官网
2011-2014年
是真维斯辉煌期
品牌在中国市场
迎来多个高光时刻
据旭日企业财报显示，2011年底，真维斯于中国的店铺数量达到2931家。2012年底，真维斯在内地市场净销售额达49.6亿元港元，而其在澳大利亚和新西兰地区仅有13.8亿港元。
但随着
ZARA、H&M等
众多竞争对手涌入
休闲服饰赛道拥挤
昔日争霸中国步行街的真维斯
销售承压，步入下行期
从2013年到2016年，真维斯销售额分别为46.8亿港元、39.7亿港元、28.1亿港元、19.3亿港元。到了2017年，真维斯关闭众多店铺，据旭日企业中报显示，截至2018年上半年，真维斯门店数量为1164家，仅为巅峰时期的40%。
图片来源：旭日企业财报
当真维斯陷入
持续关店、经营下滑的困境
甚至直接“拖累”母公司业绩
旭日企业选择“卸下包袱”
2017年，旭日企业先将真维斯在澳大利亚等持续亏损的业务以2.2亿港元出售；2018年，又将真维斯在内地市场的业务等，以8亿港元打包出售。
Yes君通过
大众点评查询后发现
该品牌在北京、上海
广州和成都的店铺仅为
8家、6家、2家和5家
而厦门已无真维斯门店
曾是休闲服装第一品牌
真维斯为何会沦落至此？
那说了这么多
从休闲服装第一品牌
沦落到如今的边缘品牌
真维斯到底经历了什么？
1、产品创新不足
如今，国际快时尚品牌都讲究快，产品上新特别快，款式多，满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧，更新慢，供应链效率低下。
2、没有营销团队
真维斯没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。这几年，市场多变的环境下，真维斯基本没有营销，自然会被其他品牌的声量淹没。
3、错失电商市场
2009年真维斯就开始进军电子商务渠道，在同行当中算得上佼佼者，GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而，真维斯却发展缓慢，到2017年，电商市场依旧可以忽略，而森马却在电商版块做到了50亿的规模，这差距可不小。
虽然真维斯
后期也试图改变
转型线上并寻找王一博
等知名艺人为品牌代言
品牌在话题热度上确实升温
相关产品也一度出现销售热潮
但长期发展还是需要真维斯
本身的产品竞争力和综合品牌形象
适应市场、适者生存
新环境到来前需做出改变
否则就会被淘汰掉
对此，你有什么看法呢？
你买过真维斯的衣服吗？
一起来评论区聊一聊吧~
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