上海
过去十年，中国企业经历了从"流量洼地"到"流量荒漠"的剧变，当流量成本持续攀升，唯有抢占用户心智的企业才能赢得长期战争。
流量是租来的生产资料，品牌资产心智才是自有产权。
没有资产沉淀的流量运营，本质是"烧钱买遗忘"。
当某品牌在三年内烧掉 15 亿投流费，用户提及率最高的标签仍是“打折狠”；当某品牌通过 30 次联名营销冲上热搜，却仍有 53%的复购用户因“优惠券到期”而不下单——这些现象揭示了一个残酷现实：流量可以买来短期增长，但买不到用户心智，流量白白浪费了，沉淀不下来品牌资产。
品牌资产缺失的企业，本质上是在“租用”营销渠道平台的流量耕地——支付高昂成本（流量费）播种，收获短暂收成（销量），却无法拥有真正的生产资料（用户心智产权）。
流量如同潮水，来时汹涌，去时也匆匆。
那些投入巨额资金购买流量的企业，或许能在短期内吸引大量用户的关注，制造一时的繁荣景象。然而，一旦停止投入，流量便如退潮般迅速消散，留下的只是一片冷清的沙滩。
而反观宝洁、可口可乐等百年品牌，其市值中很大一部分由品牌资产贡献，而非直接销量。
这些百年品牌之所以能够历经风雨而屹立不倒，凭借的正是其深入人心的品牌心智、独特的品牌资产，以及消费者长久以来建立的品牌心智壁垒。它们如同坚固的灯塔，在竞争激烈的品牌海洋中，始终散发着稳定而持久的光芒。
所以做品牌是能够赚两份钱，一份是当下的销售，一份是沉淀下来的品牌资产复利。缺乏品牌资产的企业，如同在流沙上建造城堡，规模越大，崩塌风险越高。
在当今竞争激烈的环境中，创始人若仅仅依赖流量的堆砌，而忽视了品牌资产的积累和培育，无异于饮鸩止渴。只有注重品牌系统化建设、注重品牌资产沉淀，塑造具有独特价值和强大影响力的品牌，才能真正有壁垒。
不错过我们的每一篇推文
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
