江苏
5月21日，北京大学国家发展研究院发布“中国线上消费品牌指数”简称“CBI指数”。CBI指数是由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院编制，由阿里巴巴淘天集团提供技术支持。
指数是基于销售、价格、搜索、好评等维度构建的反映品牌质量的综合性指数，以线上大数据对品牌评分，以“一篮子”消费品牌的平均分来刻画消费品质变化，为品牌发展和商业战略提供参考，在社会零售额、消费价格指数的既有基础上，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。
CBI指数包括三个系列：中国线上消费品牌指数、中国线上品牌购买力指数、全球品牌中国线上500强榜单。根据全球品牌中国线上500强榜单，我们来看看，这次哪些服装品牌上榜：
进入榜单前100的服饰品牌有：耐克、李宁、阿迪达斯、优衣库、斐乐、安踏、波司登、巴拉巴拉、猫人、无印良品、回力、骆驼、森马、始祖鸟、百丽、斯凯奇、蔻驰、UR(URBAN REVIVO)、罗蒙、特步等品牌。
在品牌评分中，沿用 Aaker(1991)的品牌资产(Brand Equity)模型的四大核心要素：知名度(Brand Awareness)、美誉度(Perceived Quality)、品牌联想(Brand Associations)以及忠诚度(Brand Loyalty)。在此框架下，结合电商平台数据的可得性、数据处理可行性、以及对新兴品牌的及时关注，榜单聚焦以下四个维度：知名度、新锐度、忠诚度、美誉度。
经过专家评分，知名度、新锐度、忠诚度、美誉度的权重分别为 32.5%、27.5%、22.5%、 17.5%。其中，知名度被赋予最高的权重，这与传统的品牌资产模型与消费者调研的基本判断是一致的，知名度是品牌评价中最为重要的维度；而美誉度在本报告的评价体系中，被赋予了相对较低的权重，这是充分考虑到线上消费的数据特点，相对审慎地考虑好评数据。至于忠诚度与新锐度，新锐度的评分权重略高于忠诚度，这在一定程度上体现了本报告系列指数与榜单的价值取向，即鼓励创新、鼓励新品牌，在评分中侧重于识别增长较快、迅速赢得年轻群体认同、且持续开发新品的品牌。
在各个维度之下，基于丰富、海量的线上消费大数据，整合了访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等几乎所有的可得指标。
以上评分指标体系在传统的品牌资产模型之外，充分考虑新兴品牌、年轻客群，并关注品牌创新。在新锐度方面，传统品牌并不占据优势，而增长较快的新兴品牌、保持创新能力的品牌、以及迅速吸引年轻群体的品牌，则可以在这个维度获得较高评分。
来源：中服网，数据名称：“中国线上消费品牌指数（CBI）
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