辽宁
“庆祝山姆会员商店香炉礁店开业13周年，免费领取山姆会员卡……”5月22日，这样一则消息在大连人的微信朋友圈热传，吸引了众多市民参与活动。然而，记者调查发现，该活动由注册仅两个月的“乐周边指南”公众号发起，文中却自相矛盾地标注“非山姆官方活动”。山姆方面回应称，该活动系虚假宣传，公司从未授权此类推广，目前已向平台投诉。律师表示，此类“傍名牌”营销可能涉嫌商标侵权和不正当竞争。
“免费领山姆会员卡”消息热传
5月22日，一条“免费领取山姆会员卡”的推广信息在微信朋友圈大量转发。该信息来自名为“乐周边指南”的微信公众号，宣称为庆祝山姆会员店香炉礁店开业13周年，为庆祝这个好消息，所以该号发起“免费领会员卡”福利活动。活动发放的是两种山姆会员年卡，分别是卓越会员和普通会员。
据该公众号发布的内容显示，参与者只需关注公众号并发送“山姆”即可报名，活动截止日期为2025年5月25日。但值得注意的是，文中标注“本活动由本平台主办，非山姆官方开展，活动真实有效”的说明。
经查询，“乐周边指南”公众号注册于今年3月20日，账号主体为海口市徭思雅网络科技有限公司，IP属地显示为广东。记者发现，这篇发布于5月22日7时31分的推文，已在当晚被删除。
对此有市民表示，山姆会员店的普通会员每年费用为260元，免费领取确实有不小的吸引力。
山姆方面回应：假的，未授权已投诉
5月23日上午，记者就“乐周边指南”公众号发布活动真实性向山姆会员店香炉礁店求证。工作人员记录记者联系方式后，有工作人员很快联系了记者。对方明确表示：“是假的，文中也写了非山姆官方开展，意思就是活动是个人行为，不是山姆官方活动。我们和这个公众号没有合作，也没有授权开展类似活动。”
工作人员表示，他们在5月22日发现该公众号发布信息后已第一时间投诉，目前相关帖文已被删除。针对近期频发的类似事件，她特别强调：“山姆实行严格的会员制，仅提供260元/年的普通会员和680元/年的卓越会员，且必须由本人直接申请，不存在其他办理渠道。”
■律师提醒
虚假引流或涉商标侵权、不正当竞争
全国法律援助先进个人、北京市盈科（大连）律师事务所王金海律师表示，根据《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品或服务作虚假或引人误解的商业宣传。若该公众号运营企业发布类似信息，且旨在通过虚假内容吸引流量或获取商业利益，则可能构成不正当竞争。
从该公众号文章内容可见，其宣传中使用了“山姆会员店”的商标、商号或品牌标识。目前山姆方面已明确声明该公众号所发布消息不实，因此公众号运营者可能违反《商标法》，构成商标侵权。若虚假宣传导致公众误认其与山姆会员店存在合作关系，则可能进一步构成《反不正当竞争法》所禁止的“混淆行为”——即擅自使用他人有一定影响的标识（如企业名称、商品名称），从而损害他人商誉。
此外，根据相关规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，否则将构成虚假广告。若该公众号运营企业通过虚构“山姆会员店开业13周年”信息吸引用户关注或诱导消费，可能被认定为虚假宣传。若其引流行为以虚构事实为主要手段，且主观上存在欺骗故意，则可能涉及虚假广告或民事欺诈，需承担相应行政责任及民事赔偿责任。
王金海律师特别指出，若信息转发者明知或应知内容虚假仍协助传播（例如收取推广费用），可能构成《民法典》规定的“共同侵权”，需承担连带责任。普通用户在不知情情况下转发，通常无需承担法律责任，但若转发行为客观上扩大了虚假信息的影响，应及时删除相关信息以避免进一步扩散。
半岛晨报、39度视频首席记者佟亮
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