IP长期主义、找寻新增量，从综艺招商片单透视平台卡位战

文 | 宇宙

来源 | 看电视

春夏万物复苏，招商会讯号释出，综艺集体上新。

上个月，浙江卫视举行2025焕新发布会，2025阿里大文娱商业春季云发布启动，发布的优酷综艺片单涵8版块；爱奇艺春季悦享会召开，发布超400部作品。

本月，阿里大文娱集团在品牌焕新发布会上宣布更名为虎鲸文娱集团，2025芒果领鲜大会、2025总台文艺全媒体合作伙伴夏日联谊会同样引多方关注，各平台发布大量片单，也释放出更深层的战略信号。

招商会是视听平台集中发布新一轮内容布局、争夺广告主资源的重要时点，而通过综艺片单，也可以对综艺内容趋势拆解一二。

内容为核，场景为媒

平台战略表达走向风格化

各平台的招商会有释出一定战略亮点，无论是对技术赋能的强调、对生态系统的布局，还是对创作逻辑的解构与重构，各家正试图通过更具风格化的战略表达，强化其在内容生产与商业共创中的独特性与前瞻性。

5月20日，总台“艺艺生辉——2025总台文艺全媒体合作伙伴夏日联谊会”在北京CBD户外草地上举办。主舞台之外，本次总台文艺与多地文旅合作单位、品牌伙伴将携手，设置了30多个创意摊位，整体空间布局贴合露营集市氛围。

央视文艺的视听内容有着“重文化”属性，近年来摆摊经济大火，年轻人社交走向户外、爱逛集市，此次市集特色产品构建着以“参与感”为核心的内容连接方式，也能感受到总台对媒介关系年轻化表达的尝试。

4月17日，以“ZN——开源迭变 横竖精彩”为主题，Z视介两周年暨浙江卫视（中国蓝新平台）2025焕新发布活动，在钱塘江畔浙江国际影视中心举行。

浙江广电集团把2025年确定为“改革创新年”，并在会上进行了浙江卫视开源生态理念阐释及大片矩阵发布，进行了2025年头部IP迭变、开源+AI产品焕新升级、系列精品栏目焕新升级等一系列新动作的发布。

5月15日，2025芒果领鲜大会在长沙举行。内容创新方面，芒果TV推出了“样片计划”，首次亮相的13部样片从前端研发直接落地成片，打破了传统的内容孵化模式。

在商业模式上，芒果TV强调智能化商业体系与品牌双向共创，构建从广告曝光、会员权益、用户沉淀到产品转化的品效销闭环。

活动现场还举行了芒果与宁德时代、阿维塔两大科技品牌联合共创的访谈IP《背后》发布会和品牌签约仪式。

4月23日，以“破局·跃迁”为主题的2025爱奇艺iJOY春季悦享会在北京召开，发布了超400部2025-2026“长+短”新片单。除桃厂IP外，还推出了台网合作作品，如分别与浙江卫视、江苏卫视、东方卫视共同打造的《天声一对》《音乐缘计划2》《亚洲新声》。

本次会上，爱奇艺聚焦“长+短内容并行、解构与建构结合、量产与质产并举”的内容策略，在商业模式方面推出“4E品牌长效复利营销模型”，以“树立形象（Establish）、情感关联（Empower）、品牌交互（Engage）、放大势能（Extend）”为全链路营销路径。

5月8日，2025阿里大文娱商业春季云发布正式启动，释放230+内容。内容营销分为剧集、综艺、泛文娱圈层、电影内容、潮流营销五大赛道。

其中，综艺营销一方面围绕同类型内容如情感类、养成类打造自制内容营销产品，另一方面结合品牌需求打造微综定制化产品。

而在5月21日品牌焕新发布会上，阿里大文宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐，未来，虎鲸文娱将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以优酷和大麦娱乐为核心引擎。

剧衍综、群像类、社交感

新综艺，新增量

从沉浸式体验到跨界融合，从合家欢到垂类细分，几个片单中的新综艺呈现出多点开花的态势。

题材垂直精准化，表达也更加灵活与多元，既有延续原有平台气质的内容强化，也不乏风格突围、机制创新的试验田。

各平台综艺“增量”不少——总台文艺将集中推出“50+”个创新IP，浙江卫视综艺片单涵盖音乐、旅行、挑战、竞演、喜剧、越剧、美食、情感、体育、AI等10多个赛道，芒果“样片计划”分为多主题维度，优酷综艺片单涵盖8大内容版块。

总台《中央广播电视总台主持人大赛》迎来新闻主播季，喜剧类《笑有新生》，中式美学推广综艺《衣锦天下》，熟龄恋综《爱在海上日出时》，还有音乐类节目《金声玉振--中国器乐大会》《奇境音乐会》《会唱歌的院子》等。

浙江卫视在此前在伦敦电影节核心单元“ITV Studio Festivals”活动中，宣布与全球知名媒体机构ITV Studios达成战略研发合作伙伴关系，本次综艺片单涵盖了双方共同制作的新节目《奔赴山海 钓鱼去》（Go Fishing！）。

另外，浙江卫视还举行了2025—2026跨年演唱会启动仪式，将第三年携手衢州市再启跨年盛典。

台网端，各类新节目也有较强的分众感。总台重文化，爱优芒的节目洞察社交关系、互联网生态、竞技切口等，平台各有特色，但也呈现出一定共性特征。

特征一，各平台发挥IP长线影响力，剧衍综、综衍剧不断流入市场。

据悉，芒果正在加码开发20余部作品，涵盖《乘风》衍生的职场主题短剧《三十而励》、文物保护题材的《全员加速中赏金猎人》等；爱奇艺《大娱乐家》是国内首档喜综单元剧；优酷《酷剧有回应》聚焦优酷头部IP剧组团建真人秀。

特征二，“老群像+新节目”涌现。

总台文艺推出生态文明题材的再就业团综《熊猫驾到》，爱奇艺《大娱乐家》拟邀孙红雷、黄渤、张艺兴等“极限男人帮”成员加盟，优酷推出《武所不能的一家》为武艺一家定制。

特征三，互联网红人生态、年轻人创业成为综艺叙事背景。

芒果TV推出主持竞技类《下周谁主持》《传闻中的女主播》，创业比拼类的《继承之战》《后浪无限》《继承者》，优酷推出《我赞红人》《给我五星好评》，爱奇艺推出经营类真人秀《微笑1号店》。

此外，平台也有定位比较有特色的节目，如芒果TV创新生活类《消失的余额》《接单吧食堂》《乱室英雄》《健康请开脉》等，样片计划中《哈哈！请上车》由“哈哈专车”串联起长沙百姓故事，《老派约会之必要》《友情的海拔》等节目直击都市人群特点。

爱奇艺推出的原创IP中，包括女性脱口秀《姐妹们 Stand Up》，召集36位唱跳新生代的音乐类《超燃青春的合唱》，聚焦职业电竞选拔的《光荣之路》。

网络平台侧，优酷推出的新音综最多，有《声而无畏》《你要开麦吗》《破茧歌王》，另外还有喜综《喜剧之战》《四好之家》，以赛车、美食为切口的竞技类节目《风驰赛车手》《炙热游戏:百厨大战》，聚焦社交关系的《偏爱之恋》《爱有千百种》《友间合租屋》等。

IP长期主义，强化内容品牌

综N代打磨“长线关系”

卫视和网络平台片单中，综N代依然占据重要地位，是平台稳定内容供给的“压舱石”。经过多年迭代，其人物成长、场景深化正在不断演化出观众陪伴感。

总台文艺联合多地文旅单位，以“文艺+文旅”的融合模式开启内容。

《跟着春晚游中国》《国家宝藏·周游季》《国风超有戏·寻风季》等节目带动地域文旅热度，以内容为支点的“节目—场景—产业”联动路径，能够发挥文艺资源在文化传播与城市品牌建设中的战略协同效应。

浙江卫视综艺片单涵盖45部作品，其中综N代有《奔跑吧13》《王牌对王牌9》《天赐的声音6》《有歌2025》《17号音乐仓库3》等。

同时浙江卫视发挥诸如《奔跑吧13》这样的长青N代的IP影响力，推出系列衍生周边，打造“奔跑吧乐园”，布局艺人经济、演唱会经济，探索IP商业化体系与产业的联动。

芒果TV经典IP《乘风2025》已开启户外篇，《歌手2025》开播一周，延续直播真唱风格。另外，《声生不息》将发起青春季，《向往的生活》也将重启，近期网传披哥名单有一定关注度，年轻化选人趋势成为一大讨论点。

爱奇艺方面，《喜剧之王单口季2》《新说唱2025》《一路繁花2》《你好种地少年3》等综N代步入新一季。

综艺营销领域，爱奇艺聚焦研发超头部综艺节目，还将进一步加强“IP+长短直”开环模式下的新综艺形态探索，布局微综艺赛道。

优酷综N代包括《麻花特开心2》《盒子里的猫2》《这！就是街舞7》《盲盒旅行局2》《跟我走吧2》《抖包袱大会2025》。

有两档节目更名，《OST原声世界》是《剧好听的歌》第二季，时代少年团团综《这是我的西游》是《这是我的岛》之后的第二季节目，以经典西游IP为蓝本。

平台片单中，综N代不仅是内容供给的基本盘，更承载着IP长期主义的战略诉求。

如今，综艺内容结构正在悄然生变——题材多元化、表达年轻化、内容垂直化、IP运营持续化……综N代承载着更是平台与用户共同书写的“长线关系”，熟悉场景群像、持续的内容进化、跨品类的生态延展，共同构建出一个更具用户粘性的内容体系。

平台打造更具共创潜力与传播张力的内容场域，“品效合一”的营销诉求，推动平台在综艺开发中更强调可定制性与合作共创潜力。

琳琅的综艺片单不只是节目的整合，更像是平台对外释放内容价值、商业能力、战略方向的一份“答卷”，期待新的综艺故事启程。

主编：罗姣姣

文：宇宙

排版：宇宙