Fanttik创始人杜波：秉持健康经营，雕琢产品体验

最近，趁着多家中国新能源汽车品牌发布自己的行政轿车，杜波去体验了一下。对于这些高端汽车的外型、内饰、操控、人机交互等，他没有什么微辞，可是看到后尾箱自带的车载充气泵时，一股违和感涌了上来。

“虽然它具备了基本功能，但和这么漂亮的车放在一起，已经显得过时、廉价了。它们的审美完全不匹配。”提到这块正方形、右上角有白底指针的黑色塑料盒子，杜波尴尬地笑了笑。

此前，杜波曾购入多款国内外新能源旗舰车型，包括蔚来ET9。与其称他为爱车人士，不如说他是一位“新潮生活方式的探索者”，不断追寻科技与未来出行的完美融合。这位Fanttik 品牌创始人称自己为“首席体验官”，在他的办公室里可以看到初代iPhone的拆解标本，还有宇树科技的Go2机器狗（因为它家的人形机器人断货买不到了）——前者改变了过去20年，后者是对未来20年的向往，而处于它们之间的新能源汽车，则在中国力量的拉动下实现了从初生到成熟的飞跃，成为了Fanttik的车载、家装、户外等场景用品的创新灵感来源。

“我们正处在一个巨大的生活方式转型节点，这里面有新的市场机遇和品牌生长空间。”杜波说道，“Fanttik要乘上时代浪潮，给用户提供更多新的‘Ideas for Fantastic Life’，探索生活的无限可能。”

深圳范泰克科技创新有限公司CEO

Fanttik品牌创始人杜波

从他的口号中，不难看出Fanttik瞄准的客群：年轻、有一定消费力、追求独特体验。这意味着要打造更便捷、更耐用、更好看的产品，也意味着更高的价格。

以充气泵为例。相较于“正方形的黑色塑料盒子”，Fanttik充气泵的外型有着更强烈的时尚气息：小巧、单手可握的长方形，拐角处的线条充满圆润，表面有氧化过的细腻与柔和触感；高清大屏和简易操控按键，便于直白、舒适、精准地展示和调整胎压情况，确保安全。

大屏精准数字的背后，则是智能传感器，加上内置高密度电池、快充技术、无刷电机，Fanttik充气泵能在不同的环境条件下进行检测和补压。该产品还基于整体使用场景，在核心功能之外增加了细分功能，包括背面的小照明灯，以及作为移动电源对外供电。

这种从设计、技术、多场景等角度综合考量用户体验的做法，也体现吸尘器、电动螺丝刀、应急电源等产品中，成为Fanttik的制胜策略之一。比如，它的吸尘器配备了缝隙吹嘴、短吹嘴、长吹嘴、清洁刷等可装卸部件，集成了吸尘、充气、抽气、吹扫等多种功能；还有用户在网上留言，说Fanttik搭配的多种螺丝刀头中，有的竟然契合十多年前的任天堂游戏机手柄的螺丝，这在该用户买过的其它螺丝刀中都没见过。

确实，即便是螺丝刀头的收纳盒，Fanttik也要做出一种“开箱仪式感”：只需在盒子边缘轻轻一按，被磁性吸附得整整齐齐、泛着银黑色金属光泽的一列列刀头便带着清脆的声音滑了出来，造型各异的它们犹如橱柜里的饰品，等待被挑选。

Fanttik产品涵盖充气泵、吸尘器、电动螺丝刀、应急电源等多个类别，部分产品曾获得过iF设计奖和红点设计奖（左右滑动查看）

杜波是85后，拥有超15年跨境电商经历，Fanttik是他的第三次创业。2008年，他踏入中国智能手机行业，在华强北耳濡目染，逐步积累了深厚的手机供应链及海外市场资源；2011年，他和三个大学同学联合创立跨境电商企业Antelife（深圳亿谨通科技），以B2C模式在西班牙销售中国智能手机。经过3年发展，Antelife在西班牙构建起了本地仓储、物流、营销、售后的服务体系，并于2014年底被另一个更大的跨境电商卖家——傲基收购。

加入傲基后，杜波担任公司的品牌四部负责人兼任全球供应链副总裁，主管电动工具产品线，涵盖园林、木工、汽配等场景，是傲基最重要的业务之一。2020年，他升任傲基高级副总裁、工具事业群负责人，开始推动孵化Fanttik。

2021年，杜波提前洞察到品牌化之路才是跨境电商未来的发展方向，于是和傲基管理层商量决定，把电动工具业务集中到Fanttik品牌，重新整合战略、资金、人员、供应链，并单独成立Fanttik的主体公司——深圳范泰克科技创新有限公司，由杜波担任CEO。不同于其它大多数跨境电商商家的“铺货思维”，Fanttik专注高端市场，致力于打造精品。

“要想在一个充分竞争的市场里做出高端品牌，产品就得有独特的体验，这需要很多思考和实验。就像电动螺丝刀，要用什么样的环保材料、如何把最先进的电池和电机技术转化成适用状态、怎样确保刀头不掉漆……需要在各种细节上花很多心思，有很多微创新，才可能整体上呈现出用户满意的结果。”杜波强调。

他还补充称，虽然男性是Fanttik的主要终端用户，可是在产品信息传递、按下付款键，甚至复购的环节，女性会起到一定的推动作用。因为在很多情况下，她们是搜寻产品的主体，更容易被产品体验所吸引，然后下单买给自己的丈夫、孩子和朋友。

在升级产品体验的同时，Fanttik也围绕TikTok和亚马逊加大线上营销投入，优先打开消费力最强的美国市场。杜波曾在公开讲话中透露，在2021年设立TikTok美国账号之后的两年里，Fanttik持续投入流量曝光和达人推荐，积累了丰富的种草内容。随着TikTok Shop于2023年7月在美国上线,Fanttik的投入获得了回报：FastMoss的最新数据显示，Fanttik的品牌标签在TikTok上的曝光量接近8亿次，其美国TikTok账号粉丝数接近12万，有2.5万场关联直播和4万个关联视频。Fanttik的TikTok Shop里有超30种产品，历史总销量约70万，历史总销售额超3,000万美元。

除了做内容和货架电商，Fanttik还进驻了北美区域开市客（Costco）、山姆（Sam's Club）和沃尔玛（Walmart）等大型线下连锁超市，并在加拿大、西班牙、法国、意大利、波兰等欧美国家，新加坡、马拉西亚、泰国、越南等东南亚国家，以及澳洲建立多元化销售渠道。

另外，Fanttik还通过赞助有本土和全球影响力的赛事，为品牌添加独特的感官记忆，提升其全球辨识度。从2022年开始，它成为了美国“速度与激情”的代表——NASCAR汽车赛事的赞助商，与北美多个车队及4位赛车手达成合作；2024年10月，它与NBA布鲁克林篮网队建立了为期两年的合作伙伴关系，不仅在赛事前后为运动员们加油打气，还向布鲁克林校区捐赠100个篮球充气泵。紧接着在今年年初，Fanttik又成为了UFC（北美）官方合作伙伴，并于5月3日在美国拉斯维加斯UFC格斗之夜的八角笼中精彩亮相，进一步巩固了其在北美市场的布局。今年10月，Fanttik将亮相NBA澳门布鲁克林篮网队赛事现场，为进军中国市场铺路。

Fanttik和NBA布鲁克林篮网队、UFC（北美）建立了合作关系（左右滑动查看）

在杜波看来，中国会逐渐转型为消费型社会，民众对优质产品的需求会不断增加。自2024年底以来，Fanttik 陆续在京东、天猫、抖音、小红书、微信等中国电商和社交平台设立官方账号和直播间，初步上架了最新款的充气泵和吸尘器，并积极推进与新能源汽车品牌及线下超市的合作。

“不管是中国市场，还是海外其它新兴市场，我们都会把健康经营放在第一重要的位置。”谈及在新市场的发展节奏，杜波如此说道，“欲速就会不达，健康才能长远。我们内部一直强调经营为本、产品为根、品牌为果，这里面包括了产品和品牌的价值观、财务、组织运作、员工个人、供应链合作等方面的健康。”

说着说着，他回想起了之前创业时那些追求速度的日子，回想起了那种对速度失去掌控的无力感。“当时的增长是很快，可是随着竞争越来越激烈，我们对市场的判断和对企业的管理越来越混乱、越来越迷茫。我记得自己站在华强北的大楼里，想着下一个倒下去的会不会就是自己。”杜波笑了笑，“感觉到无法冲破瓶颈之后，我们就决定卖掉公司，在新的环境里展开新的学习。只有通过学习，个体和组织才能保持健康的状态，才有机会在5年、10年，甚至更长的时间之后依然留在牌桌上，挑战成长极限。”

声明：品牌之声相关资讯来自于被采访对象，非福布斯编辑内容。

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