王莉详解茅台年轻化；1-4月葡萄酒进口额上涨26.6%；香槟酒大中华区2024年出货340万瓶丨中酒展日报

汇编丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

展会预告：

酒业家·2025第14届（济南）中国高端酒展览会

时间：2025年8月8日-11日

地点：山东国际会展中心（距离济南西站1公里）

规模：110000平米、12+品类、1600+展商

今日酒业大事

1.王莉详解茅台年轻化

2.1.935L茅台1935新品上市

3.1-4月葡萄酒进口额上涨26.6%

4.荀玉根：白酒股类似于“十年前的银行股”

5.香槟酒大中华区2024年出货340万瓶

6.江西全面整治“特供酒”

7.祥康酒业一季度生产产能达8万件

8.修卫华任皇台酒业副总经理、营销总监

王莉详解茅台年轻化

5月22日，2025年茅台传承人市场座谈会在广东深圳召开。茅台集团党委副书记、总经理王莉与来自全球的53名茅台传承人代表就茅台的“年轻化”，以及怎样实现“年轻化”进行深入交流，共探品牌年轻化新路径。

王莉指出，年轻化不是狭义的年龄年轻，而是始终保持年轻的心态，做“永远的少年”。于茅台而言，年轻化不是狭义的年轻化，不能为了年轻化而年轻化，也不能唯年轻化而年轻化，这是茅台年轻化的基本原则。而在原则指导下的年轻化关键，就是围绕“活力”“创新”“包容”，不断厚植茅台年轻化的能量。

王莉指出，制定年轻化的市场策略，首先要对年轻群体进行细分，深入洞察不同年龄段人群的特点，分析品饮特征和生活方式，针对性融入其生活场景，匹配相应产品和服务，满足年轻群体多样化、个性化需求，让年轻人真切体会“酒以成礼、酒以成欢”的酒文化内核，更好感知“崇尚礼仪、适度为美、共享互惠”的文化精髓与处世智慧，创造既能“悦自己”，也能“悦知己”的情绪价值。

1.935L茅台1935新品上市

5月22日，贵州茅台酱香酒营销有限公司举行1.935L茅台1935新品上市发布会。

1.935L茅台1935酒瓶身设计延续了经典器型，上半部分采用象征吉祥的绯红色，下半部分配以金色，凸显尊贵与辉煌。瓶身插画《遐想一九三五》由著名画家何二民先生创作，将茅台镇的山、水、人、文、商、荣、兴、酿等文化巧妙融合，反映了茅台镇的历史变迁和社会发展，也展现了茅台镇人民的勤劳、智慧和创新精神；瓶肩的四条金色线条寓意水纹、年轮与梯田，呼应茅台酱香酒的时间沉淀；外盒则延续杜鹃花底纹，搭配金色手提绳，兼顾功能性与美感。

1-4月葡萄酒进口额上涨26.6%

近日，海关总署发布了2025年1-4月的葡萄酒和烈酒进口数据。1-4月，葡萄酒进口量约为7477.96万升，同比下滑8.37%；进口额约为4.54亿美元，同比上涨26.6%；进口均价约为6.07美元/升，同比上涨38.17%。其中，4月进口量约为1951.99万升，同比下滑10.91%；进口额约为1.2亿美元（约合人民币8.67亿元），同比增长6.5%；进口均价约为6.17美元/升，同比上涨19.55%。

荀玉根：白酒股类似于“十年前的银行股”

据上海证券报，国泰海通证券首席经济学家荀玉根认为，当下的白酒股类似“十年前的银行股”。

在荀玉根看来，当下地产和白酒或类似“十年前的银行股”。从股价看，截至2025年5月21日，白酒指数相较2021年的高点跌幅达44%。从估值看，白酒PE（TTM，下同）仅19.8倍，相较2021年的PE高点71.4倍收缩了72%。从基金配置看，当前主动偏股基金对白酒的配置均已经从高点明显回落，对白酒的配置比例则从2021Q1的高点15.8%回落至目前的7.4%，相比沪深300基准均已经略低配。

荀玉根表示，白酒行业的市场表现和估值收缩，背后有基本面的原因。需要思考的是：估值大幅收缩是否提供了安全边际？此外，目前白酒行业股息率4.0%。

香槟酒大中华区2024年出货340万瓶

5月22日，香槟酒行业委员会（法国）北京代表处在北京举办了香槟进口商与媒体座谈会，并释放了2024年香槟酒产业信息。

2024年，香槟酒全球出货量为2.717亿瓶，与2023年同比下降了9.2%。由于受到当前政治与经济低迷氛围的影响，法国本土的出货量亦出现7.1%的同比下降，数量为1.183亿瓶。出口方面2024年出货量达1.532亿瓶，较2023年下降了10.8%。尽管如此，占总量56.4%的出口份额仍然显著高于法国本土的出货量，这也进一步证实了近年来出现的销售比例逆转的现象。

回顾2024年包括大陆、香港和台湾地区在内的的大中华区数据：香槟酒总出货量为340万瓶，同比下降16.9%，位列香槟酒全球销量的第七位。值得注意的是：虽然三个区域的出货量均较上年有着不同程度的下降，但消费者对于低补糖香槟有着明显的偏好，特别是在大陆地区，2024年该类型香槟酒的出货量有着42%的大幅增长，达到11万瓶，远高于过去十年的平均水平（5.5万瓶）。

江西全面整治“特供酒”

江西省市场监管部门在全省范围内开展重点领域食品安全专项整治行动。重点打击食品生产经营违法行为，并面向全社会公开征集违法线索。

本次专项整治行动聚焦食品标签标识违法违规行为，重点征集生产经营含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似标识内容的酒类产品线索。这些违法行为不仅误导消费者，更涉嫌扰乱市场秩序、危害食品安全。

祥康酒业一季度生产产能达8万件

据贵州日报天眼新闻，今年一季度，仁怀白酒产业在产能提升、品质把控和市场拓展等方面多点开花。其中，今年国宝酒业投入3770吨原料，启用240口窖池，剑指2000吨大曲酱香酒年产量目标。今年一季度，祥康酒业生产产能已达8万件；二季度订单持续，截至5月中旬，已生产近2万件。

修卫华任皇台酒业副总经理、营销总监

5月22日晚间，甘肃皇台酒业股份有限公司发布公告称，董事会近日收到公司副总经理兼营销总监张金道的书面辞职报告，本次公司高级管理人员工作调整后，张金道仍担任公司副总经理职务，但不再兼任公司营销总监。经公司总经理提名，公司董事会提名委员会资格审查，公司董事会同意聘任修卫华担任公司副总经理、营销总监职务。

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