纯甄×王一博奇幻TVC：一场高级感的美味革命

竞争激烈的乳制品市场，品牌如何通过视觉与情感的双重刺激，重新唤醒消费者的味蕾与购买欲望？

纯甄推出由品牌代言人王一博主演的全新TVC，以超现实的视觉语言、沉浸式的感官体验，以及王一博的年轻活力形象，开启了一场极具梦幻色彩的美味探索之旅。

广告背后，是纯甄面对行业趋势变化所做出的系统性调整：从“纯真”向“美味”的策略转型，从产品升级到营销传播的全面焕新。

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从味觉奇旅到情感共振

奇幻场景重构感官营销

这支TVC的核心创意在于用梦幻的表达方式，将酸奶的美味体验具象化，让消费者在视觉与想象的双重刺激下，对纯甄的产品产生更强烈的情感连接。

视频的开场设定在居家场景，王一博在品尝一口纯甄后，瞬间开启穿越buff，进入了一个由酸奶、水果构成的梦幻国度。而英文bgm中， “推开奇妙大门”“梦幻丝滑的滋味”等歌词，也与画面中的奇幻场景相互呼应，带来 “酸奶版爱丽丝梦游仙境”的既视感。

酸奶喷泉丝滑到能滑滑梯，水果花园仿佛开启3D特效，旋转茶杯般的酸奶工坊，让迪士尼在逃公主都忍不住wow……这些充满童话感的视觉元素，不仅强化了产品的“美味”属性，更通过夸张的想象力，让酸奶的“好喝”变得可感知、可触摸。

当草莓与凤梨成为徒手可rua的巨型水果，观众潜意识里已经将纯甄酸奶和“快乐老家”锁死！而王一博舀起酸奶、坠入花海、穿梭水果花园等镜头，也都在暗示纯甄升级后的产品特点：包装缤纷、口感丝滑。

沉浸式的美味体验，实属拿捏了Z世代的感官刺激，让观众用眼睛吃酸奶，用耳朵尝草莓，通感体验6到飞起。这种创意表达，不仅规避了传统广告直白的功能展示，也让观众自然而然地接受“纯甄真好喝”的品牌主张。

结尾王一博重新回到现实世界，与朋友分享纯甄美味，巧妙点出了酸奶的社交属性，使其成为年轻人日常生活中的快乐源泉。

从“纯真真好”到“纯甄真好喝”

品牌美味沟通升级

将抽象口感具象为多彩奇幻世界的创意手法，并非品牌的临时起意，恰恰显露出纯甄对行业的深层洞察。

纯甄作为蒙牛旗下的酸奶品牌，过去主打健康与纯净，但成为消费主力的Z世代是“视觉动物”和“体验派”，他们对产品的需求是多元的：既要健康，也要美味，更要趣味和情感共鸣，单纯依靠“健康”这一功能点很难再激发他们的购买欲望。

纯甄敏锐意识到：健康是基础，美味才是购买动机。对“0添加”逐渐审美疲劳的年轻代，需要产品在瞬间提供“快乐感”，能带来“感官愉悦”与“情绪价值”。因此，纯甄在美味沟通上，从“0添加”转向“纯甄真好喝”，主动抢占消费者味蕾，以更强烈的记忆点来刺激消费者的购买神经。

新美味策略下，纯甄的产品创新也有所调整。0香精、0色素、0明胶、0乳粉的“0添加”产品，依旧以“纯净配方”牢牢占据用户心智。但品牌并未止步于此，而是在此基础上进一步优化，推出更具风味吸引力的基础系列，包括草莓、凤梨、香草等多种口味，包装设计也更加鲜艳活泼，强化食欲诱惑力，直击年轻消费者对“感官刺激”的需求，传递产品美味好喝的特点。

纯甄的这支全新TVC正是对美味策略的生动诠释：通过超现实的梦幻视觉语言，夸张的果肉呈现缤纷的奇幻场景，给足味觉、视觉、情感三重层面的刺激，让消费者从“看到美味”到“相信美味”，最终转化为“渴望美味”，将产品与“快乐探索”的情感标签绑定。

结语

纯甄美味沟通策略升级的启示在于，消费者要的不只是健康指南，更是快乐多巴胺。在“0添加”已成为行业基本门槛的今天，品牌需要更锋利的情绪杠杆撬动消费者的即时选择。

在压力与焦虑充斥的日常里，一口纵享的美味、一段奇幻的视觉旅程，往往比PPT式的产品广告更具诱惑力，也更能激活消费者的快乐神经！