“旅游婚登”能否成为成都文旅新风口？

今年5月10日起，新修订的《婚姻登记条例》正式实施，结婚领证不再需要双方户口本，凭借身份证就能实现“全国通办”。这一重要改革直击大量人口流动带来的异地登记需求。除了满足年轻人的登记需求，不少城市、景区还把“甜蜜地标”进一步升级，将目光投向游客，盯上了“婚登+文旅”的新赛道。

成都市民政局提供的数据显示，截至5月20日17时30分，当天全市办理结婚登记5082对，其中不乏外地年轻人在成都领证。对各大城市而言，新人们来一场“说走就走”的“旅游婚登”已成为现实。

“旅游婚登”，如何成为城市文旅新风口？在成都锦城学院文旅管理系副教授、蓉欧智库专家成员邓静看来，成都可立足“幸福之都”的城市基因，用松弛感、包容性打动年轻人，让婚姻登记成为感受城市温度的窗口，进一步加强城市品牌形象。

借“音乐节”破圈

“婚姻登记+文旅”催生新消费场景

随着“520”的到来，青羊区非遗博览园婚姻登记处迎来登记高峰。5月17日-18日，恰逢草莓音乐节在该地举办，单日吸引2.3万年轻歌迷。登记处精准捕捉此次传播机遇，通过路线引导、氛围营造吸引年轻人打卡，这种创意服务模式不仅催生“跨省领证”的案例，更形成“领证+打卡”的传播热潮。浪漫的音乐氛围，加上结婚登记带来的仪式感，一经报道，“love和live我们全都要”的话题火遍社交媒体。

青羊区民政局婚姻登记处负责人接受采访时表示，草莓音乐节带来了庞大的年轻人流，很多人从社交平台得知了登记处，专门来打卡，“我们的线上预约早在‘五一’前就满额了，最近这几天线下排队人数也暴涨数倍，工作人员已做好加班办理的准备。”

婚姻登记“全国通办”政策与文旅场景结合，正催生新的消费趋势。针对婚姻登记“全国通办”带来的变化，该负责人认为，新政策既便利群众，也带动多行业联动发展。“现在年轻人可以自由选择自己心仪且有仪式感的场景。”他提到，登记处正在计划进一步升级文化氛围，期待与园区探索联动模式：一方面通过温馨的仪式，如宣誓颁证、婚书发放活动等强化登记体验感；另一方面规划“幸福大巴”接驳线路，串联地铁站、登记处及周边婚庆、餐饮、旅拍等商业体，吸引更多省内外新人。

在成都郊区，领证这件事也充满了浪漫。今年“520”，大邑县民政局将婚姻登记点“搬”到了海拔3250米的西岭雪山顶上，征集10对新人解锁成都“最高”的婚姻登记处。早在去年冬天，大邑县民政局就将婚姻登记点设在西岭雪山海拔3250米的日月坪，成为 “天花板” 级登记点。这是四川首个雪山婚姻登记点，以圣洁雪山为背景，让浪漫具象化。

抢占“旅游婚登”风口

成都应在现有服务上做增量创新

拥有平乐古镇、夹关古镇等文旅资源的邛崃，今年“520”有9对新人们在凤求凰婚姻登记处身穿精美汉服，乘坐“幸福巴士”甜蜜启航山水古镇——夹关。

“‘520’期间，我们在夹关古镇策划水上婚礼，但这类活动不会长期驻点。”邛崃民政局相关工作人员坦言，本地常住人口有限，外地专程来登记的比例极低，目前更多通过节庆活动短期引流。例如去年依托世园会分会场开展特色登记，今年则选择江南水乡风格的夹关古镇，未来可能会联动天台山等景区，开发徒步交友、特色颁证等场景。

记者了解到，与成都主城区婚姻登记处的年轻化趋势不同，邛崃景区目前的客群以“老年打卡团”为主。“穿旗袍拍照的中老年人比情侣多。”邛崃民政局相关工作人员指出，静态的古镇景观对年轻人吸引力不足，需开发更动态的体验项目。当地已有婚庆公司尝试复制“水上婚礼”旅拍模式，但能否形成稳定消费链，仍需观察。

对于“全国通办”登记带来的文旅风口，邓静认为，成都城市性格和品牌形象对“旅游婚登”具有天然吸引力，“旅游婚登”在成都具有较大的发展潜力。但考虑到现实情况，成都更适合在现有的服务上做增量创新，这就需要政府和市场共同努力，整合好酒店、餐饮、景区等资源，完善好跨部门协作机制。

立足“幸福之都”

用松弛感、包容性来打动年轻人

在邓静看来，成都“赛演经济”发展势头强劲，吸引了大量省内外年轻人前来，主城区可结合“票根经济”联动演唱会、景区门票等权益进行流量变现。例如，参考杭州千岛湖模式，将登记服务与景区门票等权益绑定，而对于成都周边的古镇和区(市)县，则可以挖掘自身特色进行错位发展，避免同质化竞争。

在场景营造方面，成都可以选择与爱情强关联的文旅场景打造具有浪漫氛围的婚姻登记点，开发无人机示爱等新玩法。此外，还可以注重打造“婚姻登记枢纽”，比如将婚姻登记处打造成类似古代驿站的“幸福枢纽”，整合酒店、餐饮、景区等资源，提供一站式服务。

服务升级方面，成都可以借鉴外地，设计有记忆点的仪式体验。产业培育方面，邓静建议重点扶持旅拍等轻资产业态，通过酒店等抓手联动消费，“我推荐要利用好‘票根经济’，提升新人们来成都旅游登记的整体吸引力。”

“婚姻登记实现全国通办不仅给成都发展‘甜蜜经济’带来想象空间，通过宣传成都的‘幸福生活’‘浪漫文化’，将有助于提升城市整体品牌形象。”邓静认为，在发展“旅游婚登”方面，成都可以立足于“幸福之都”的城市基因，用松弛感、包容性来打动年轻人，让“旅游婚登”成为感受城市温度的新窗口。(成都商报-红星新闻记者 昌娟)