2025年第19周：跨境出海周度市场观察

跨境出海丨市场观察

本周看点：

-通过这场发布会，他们看到中国汽车后市场品牌出海新机遇；

-国潮出海“破圈”密码：从IP出海模式创新到全球化运营；

-中企全球化突围的新战略：特朗普与动荡时代下的出海风险应对。

行业环境

1.通过这场发布会，他们看到中国汽车后市场品牌出海新机遇

关键词：汽车后市场,品牌出海,新能源汽车,国际贸易,全球化发展

概要：中国汽车后市场迎来品牌出海黄金期，东南亚、中东、欧洲等地需求增长。发布会助力企业拓展国际市场，推动产业转型升级。2021年至2024年，中国汽车出口量从201万辆增至586万辆，新能源车表现突出。机遇在于市场需求与技术创新，挑战包括法规差异和供应链管理。多方达成战略合作，通过“展会+数字”双平台助企出海，车界春晚启动大会将在郑州举行。

2.智能终端出海服务创新联合体成立

关键词：智能终端,出海服务,协同创新,数字基础设施,政府间合作

概要：4月30日，上海市数据局指导成立“智能终端出海服务创新联合体”，由上海电信、联通、移动等多家单位发起。该联合体聚焦智能终端出海需求，通过资源整合构建数字服务能力，助力企业应对国际市场挑战。预计2024年我国智能终端出口额突破2500亿美元，高附加值产品占比超40%。上海市数据局将从全球基础设施布局、政府间合作、出海生态打造及服务体系完善四方面支持数字企业“走出去”。

3.中企“抱团出海” 呼声高，怎么做？

关键词：抱团出海,海外风险,企业协同,出海战略,服务业企业

概要：在全球化逆风下，中国企业通过“抱团出海”模式应对挑战，主要包括服务业支持型出海、产业链协同出海和同类型企业资源共享三种形式。该模式有助于构建成本优势、高效应对风险、减少低价竞争并推广中国标准。尽管存在企业间合作平衡问题，但通过政府政策支持、行业协会协调及服务平台建设，抱团出海将成为中国企业全球化的重要趋势。

4.国潮出海“破圈”密码：从IP出海模式创新到全球化运营

关键词：国潮出海,IP核心,产业链生态,全球化运营,内容开发

概要：随着国潮出海的深入推进，中国IP在全球市场展现出强劲潜力。以《哪吒之魔童闹海》为例，其在2025年春节档取得超150亿元票房，并带动相关衍生品国际市场的火爆，成为文化输出的成功案例。业内人士指出，未来以IP为核心打造产业链生态协同将是关键增长点。通过内容深度开发、科技赋能、本土化运营及全产业链整合，构建“创意—生产—传播”的全球化协作网络，将有效推动中国文化走向世界。此外，从单纯的产品开发升级为场景营造与跨界联合营销，能够进一步增强品牌影响力和文化认同感，助力中国潮经济实现全球化破圈发展。

5.中企全球化突围的新战略：特朗普与动荡时代下的出海风险应对

关键词：出海企业,全球化战略,法律合规,国际贸易,风险管理

概要：本文分析了全球动荡下中国企业出海的挑战与对策，通过案例警示盲目模式的风险，强调规划与合规的重要性。文章提出三大策略：“止血”即停止高风险行为并复盘法律风险；“造血”为开拓新跨境收入来源；“换血”是培养国际化思维。建议企业重构供应链、优化合同条款、借助专业法律顾问，从代工思维转向规则制定者思维，构建全球化竞争力。

6.中东，中国基建的第二主场

关键词：中东基建,中国建筑企业,海外拓展,基建狂魔,迪拜蓝天酒店

概要：2024年，中铁十八局承建的迪拜蓝天酒店竣工，以373.5米高度成为全球最高酒店，展现中国铁建“三天一层”的高效施工速度。中国企业在中东基建市场取得显著成就，参与多个标志性项目，累计投资数千亿美元，成为该地区最大承包商。中东国家为推进经济多元化加大基建投入，而中国企业凭借技术、成本优势和丰富经验占据重要地位。随着国内基建行业承压，中国企业加速国际化布局，中东成为中国基建企业海外拓展的核心市场，树立了高质量品牌形象，被视为“第二主场”。

7.卡游：全球IP版图下，如何从“爆款孤岛”走向“全链出海”

关键词：文化IP,全球经济,产业链,年轻消费者,数字时代

概要：报告指出，中国IP如《哪吒》《黑神话：悟空》虽逐渐崛起，但出海仍以“单一爆款”为主。卡游等企业通过多元化产品和创新文化载体，将国潮IP与现代叙事结合，实现全球化年轻受众共鸣。IP经济具规模与范围经济效应，国产IP出海正从产品输出转向内容传播、单向输出转向双向共创。尽管产业发展迅速，仍需健全评估标准和产权保护。卡游通过技术升级与文化创新提升全球竞争力，为文化IP产业高质量发展提供范例。

8.国产高端制造“出海”并非偶然，而是航空产业二十年技术积累的集中爆发

关键词：航空产业链重构,高端制造出海,全球产业重塑,低利率政策影响,双赤字问题分析

概要：全球航空产业链正经历深刻变革，C919首航及中国获127架意向订单标志着市场从“双头垄断”向“三足鼎立”转变。中国通过“国内循环+一带一路”策略打破欧美垄断，助力制造业升级。同时，低利率政策在中美效果迥异，美元与美债面临信任危机，各国增持黄金应对风险。数字货币崛起推动国际货币体系多元化，降低对美元依赖，重塑全球经济格局，促进更均衡的国际合作与竞争态势。

头部品牌动态

9.潘刚表态，伊利出海业务未来五年会显现效果

关键词：国际化业务,海外布局,乳制品出海,供应链建设,研发创新

概要：伊利股份2024年营收达1157.8亿元，海外业务保持双位数增长，但对财务贡献仍较小。董事长潘刚表示，国际化是必经之路，虽不会爆发性增长，但将持续推进。伊利已在印尼、泰国等地设厂，全球布局研发创新中心15处，东南亚冰淇淋业务增长13%，羊奶粉品牌佳贝艾特国际收入增68.2%。公司坚持稳扎稳打，注重风险评估与本土化运营，未来将深耕并开拓更多国际市场。

10.腾讯云出海押注日本，日版“大众点评”赶在黄金周上线微信小程序

关键词：AI,国际化,海外投入,数据中心,小程序

概要：在AI与国际化趋势下，腾讯云加速海外布局，将日本作为核心市场，过去五年实现两位数增长。4月16日宣布在日本大阪建设第三个数据中心，形成全球服务网络。同时，腾讯上线“Tabelog日本美食餐厅预约”微信小程序，服务中国游客赴日需求。该小程序由腾讯云提供技术支持，是腾讯云Mall首个出海案例。此外，腾讯计划今年在中东和印尼加大投入，建设数据中心，拓展亚太和中东市场。

11.2025一季度海外营收激增，茅台出海，必有回甘

关键词：白酒出海,国际化战略,文化底色,ESG理念,产品体系

概要：2025年，中国白酒加速国际化，2024年出口额达9.7亿美元，贵州茅台海外营收占七成以上。2025年一季度，茅台海外营收增长37.53%。但中国白酒出口仅占全球烈酒贸易2.4%，与国际品牌差距明显。茅台通过建立国际化标准、优化产品结构、打造IP、拓展渠道及践行ESG理念推进国际化。尽管出海处于初级阶段，但以茅台为代表的龙头企业正通过文化输出和品质提升扩大国际影响力，助力行业从“出口”迈向“国际化”。

12.遇见小面，冲击“中式面馆第一股”

关键词：中式面馆,重庆小面,餐饮连锁,标准化运营,市场份额

概要：遇见小面由华工毕业生2014年创立，主打重庆小面，现已成中式餐饮连锁品牌，2024年营收11.54亿，净利6070万。计划三年新增440店，目前广东门店占比65.8%。虽市场分散，但增长潜力大，预计2029年规模达5100亿。未来将通过下沉市场、开拓海外及特许经营发展，香港已开6店。专家认为其有较大成长空间。

13.美团的战火，烧到中国之外

关键词：外卖市场,国际化,美团,滴滴,海外布局

概要：美团与滴滴在国际外卖市场展开激烈竞争。美团以Keeta品牌从香港切入，成功拓展至沙特，计划覆盖海湾六国，避开北美和欧洲，聚焦中东与拉美。滴滴重启巴西外卖业务，凭借“出行+外卖+金融”模式在拉美站稳脚跟，墨西哥市场份额超50%，并重返巴西挑战iFood。两者或将在中国以外的拉美市场重现当年竞争格局，成为全球外卖市场格局重塑的关键。

14.从制造出海到文化远征，中国羊绒闯入「巴黎顶奢圈」

关键词：奢侈品,代工,品牌建设,民族元素,国际化

概要：探讨中国制造业从代工转向自主品牌建设的路径。创始人郭秀玲在2008年后转型奢侈品牌，通过精准定位高端市场、融合民族特色与现代设计、严控产品质量及拥抱数智化技术，成功打入国际市场，成为首个入驻LVMH旗下顶级百货的中国品牌。其经验为中国品牌全球化提供了借鉴，凸显民族文化在全球市场的吸引力和品牌力建设的重要性。

15.美的一季度“快跑”：营收1,284亿， ToB业务、OBM出海再提速

关键词：一季度业绩,ToB业务,海外电商,智慧家居,绿色家电

概要：美的集团2025年一季度营收1,284亿元，同比增长20.6%，净利润127.5亿元，增长41.1%。ToB业务增幅显著，新能源及工业技术收入增长45%。海外市场电商销售增长超50%，在多地布局新总部和制造基地。国内市场智能家居业务增长17.4%，高端品牌表现突出。公司推出多项创新产品，并加大股东回报，累计分红超1340亿元。

16.麦当劳亚太前高层加盟霸王茶姬，“东方星巴克”再按下出海加速键

关键词：茶饮品牌,国际扩张,营销策略,全球化布局,文化重塑

概要：霸王茶姬任命前麦当劳高管Eugene Lee为亚太区副总裁兼首席营销官，加速全球化布局。Lee将负责品牌在亚太地区的增长，统一品牌形象并制定本地化战略。霸王茶姬计划2025年前新开1000至1500家门店，目标重塑消费者对茶的认知，打造现代化茶饮体验。其今年已在纳斯达克上市，致力于成为全球茶饮巨头。

17.泡泡玛特出海狂飙：一季度营收暴增480%背后的新消费密码

关键词：Z世代,潮玩经济,文化输出,IP运营,全球化

概要：泡泡玛特以“IP+潮玩+体验经济”模式成为中国文化出海典范，2025年一季度海外营收同比增长480%。其成功基于文化符号普适性、数据驱动运营及全球化供应链适配。通过“先亚洲后欧美”战略，结合本土化设计、数字化用户分析与供应链优化，拓展潮玩至全球超级符号，实现情感跨文化共鸣。泡泡玛特的经验表明，新消费核心在于全球情感共振，中国品牌正迈向无国界时代。

18.阿里国际站登顶美区，中国购物APP轮番“炸”榜

关键词：跨境电商,美国市场,关税政策,社交媒体,中国制造

概要：近期，中国跨境电商平台在美国热度上升，阿里国际站、敦煌网等应用排名显著提高。这一现象与美国关税政策有关，促使消费者转向中国平台囤货。中国产品高性价比及社交媒体推广吸引美国消费者关注“源头好货”。尽管印度等国尝试替代中国制造，但在消费电子等领域仍难匹敌。数据显示，4月上半月美国用户通过支付宝在中国的消费金额同比增长两倍，凸显中国制造竞争力。未来，美国关税政策变化或进一步影响电商市场格局。

19.沪上阿姨多次上市申请终过聆讯，国内市场增速放缓，出海成破局关键

关键词：现制茶饮,加盟模式,毛利率提升,供应链完整度,出海扩张

概要：沪上阿姨通过港交所聆讯，计划以B端业务为核心上市。公司创立于2013年，现为中国第四大现制茶饮品牌，主要依赖加盟模式扩张。2022至2024年营收分别为21.99亿、33.48亿和32.85亿元，净利润波动明显。收入96.5%来自加盟商物料销售与服务，毛利率从26.7%升至31.3%。截至2024年底，门店达9176家，主攻三线及以下城市。旗下拥有沪上阿姨、沪咖、茶瀑布三个子品牌，但单店日均GMV有所下降。面对行业增速放缓，公司开启国际化战略，去年在马来西亚开设首家海外门店，未来将聚焦供应链优化以提升竞争力。

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