休闲类游戏爆款制造机？解析越南游戏厂商ABI的流量密码

扬帆出海 作者丨以南

作为手游出海的重点板块，休闲游戏赛道一直是最具卷王与创意的领域。笔者近期在巡榜APP Store时发现，模拟烹饪新游《Cookingdom》表现突出，三月上线以来下载量一路飙升，进入了全球多个地区的模拟游戏榜前十。另一款新游的表现同样可观，益智整理游戏《Dreamy Room》发布仅两月，全球累计下载量超过1500万。这两款休闲新游背后的产商，都指向一家越南游戏工作室ABI Games Studio。实际上，近年来ABI推出了不少爆款休闲游戏，取材于休闲游戏榜单上的游戏原型并进行二次创新，获得了相当不错的市场反响，值得深挖一下它的产品思路。

（来源：点点数据）

爆款频出，看ABI如何拿捏休闲游戏赛道

先来观察《Cookingdom》这款模拟烹饪游戏，其icon是一个正在烹饪的卡皮巴拉形象，《Cookingdom》不仅从icon上融入卡皮巴拉元素，在游戏内，更是以卡皮巴拉为主角展开了一系列烹饪玩法。其实这并不是ABI第一次将卡皮巴拉元素融入手游，更早在《Perfect Tidy》、《Dreamy Room》等游戏中，ABI都添加过卡皮巴拉要素。而《Cookingdom》是ABI推出的第一款直接以卡皮巴拉为主题的作品，将自带热度的特殊卡通IP融入休闲游戏，也是其吸引用户策略中的一环节。

《Perfect Tidy》《Dreamy Room》《Cookingdom》（从左往右）

要知道，模拟烹饪手游的玩法比较固定，大部分玩法核心在模拟烹饪过程，并用快节奏、逐级提升难度的订单任务给玩家带来挑战性和成就感。《Cookingdom》的玩法模式也是在于还原烹饪过程，但在细节上，则进行了微妙的处理，增加了差异性。首先，《Cookingdom》充分拆解了烹饪的每一个步骤，极力追求烹饪环节的模拟效果，如增加洗菜、给蔬菜削皮、焯水、搅拌食物等等玩法内容，让玩家参与从食材到菜品的全过程，增加玩家的成就感与体验感。

作为美食烹饪游戏，《Cookingdom》的主要画面聚焦在玩家第一视角下的厨房局部，玩家通过滑动、点击等操作，自主完成一道道美食的制作。比起商家订单式的食物制作，《Cookingdom》的模式更像“厨师学习”课程，利用不同类型的菜品制作给玩家带来差异化的体验，逐渐解锁更高难度菜品，满足了玩家对挑战性的需要。

在音效方面，《Cookingdom》的处理在ABI前几款热门游戏上进行了复制，制作具有ASMR助眠效果的声音细节，贴近现实体验。烹饪过程会出现磨刀声、水龙头的水流声、削皮声、切菜声等音效，做出了一系列正确步骤后还能听到一声类似于卡皮巴拉发出的哼叫声。用声音进行辅助，在简单玩法上拓展休闲游戏的解压性，是ABI在《Perfect Tidy》等作品上已经验证过的爆款思路。

再把目光转向《Dreamy Room》，作为益智类整理手游，它的玩法也并不多新鲜，但同样在细节方面做了很多布置。《Dreamy Room》的一个icon是一个打开的箱子，里面装有满满当当的家装物件，很直观地体现出它的内容跟收纳、家装有关，塑造玩家对游戏的初印象。

《Dreamy Room》icon

《Dreamy Room》游戏中，首先会出现一间房间和一个小箱子，陆续点击箱子，就会有家具、生活用品等房间装置从箱子里跳出来。玩家需要把这些物件一一对应拼装在房间的不同位置，发挥想象能力和一些家装的基本知识，直到最后能成功还原房间。

在简单整理房间的基础上，还可以看到ABI在《Dreamy Room》的制作中加入了故事性，拓展玩家的想象力。通过一间间房屋布置的解锁，让玩家了解到每一个屋子主人的生活和经历，在原本3D梦幻画风的基础上让游戏更富有治愈力。

不管是《Cookingdom》还是《Dreamy Room》，在休闲榜单上都可以找到游戏原型，它们能在竞争中突破重围，除了采纳了被市场验证过的玩法机制，更是加持了一些被玩家亲近的其他因素，如卡皮巴拉形象、ASMR音效、3D梦幻风等，把易上手的休闲游戏打造的更解压、治愈。

从广告投放策略来看，《Dreamy Room》和《Cookingdom》的投放占比最高的国家都是美国。根据Sensor Tower的数据，2024年Q1美国玩家在休闲手游中的支出同比增长21%，达到了40亿美元的市场规模，成为推动美国手游收入增长的主要动力。ABI的广告投放锚定了美国这个休闲大市场。

休闲游戏领域如何突围？解析ABI的发展路径

随着《Dreamy Room》、《Cookingdom》等新款游戏后来者居上的表现，ABI工作室吸引了越来越多人的关注。根据点点数据，ABI旗下的休闲游戏，全球累计下载过五千万的就有7款，其中下载量过亿的两款分别是益智+剧情游戏《StickmanStory:IslandEscape》和打螺丝游戏《Wood Nuts & Bolts Puzzle》。

《Stickman Story》是ABI于2021年推出的以岛屿逃生为背景故事的角色扮演益智类游戏，玩家将自己代入游戏主人公展开一系列的冒险解谜，下载量高峰集中在游戏上线后的三个月，具有ABI早期游戏风格。

值得关注的ABI是2023年推出的《Wood Nuts》，抓住了拧螺丝玩法兴起的机遇，2024年Q1下载量一路增长，最高日下载量达76万次。

来源：点点数据

《Wood Nuts》玩法可以说得上是极简，关卡场景设置单一，核心玩法就是让玩家通过拧螺丝使所有木板掉落后完成通关，难度等级会伴随关卡的通过而提升，具有挑战性。拧螺丝玩法是近两年来市面上的高热玩法，同类题材众多，《Wood Nuts》能以极简的玩法模式在同类竞争中突出重围，其玩法中的融合方向值得被注意。

首当其冲的是游戏3D美术风格和舒适的配色，木制色调契合了游戏主题，界面整洁可观。在玩法上，ABI同样参考了现实拧螺丝的一些要素，赋予游戏细节写实色彩，比如拆除了螺丝之后，有一些木板可能由于物理效果无法掉落等。这些细节的加入，提升了拧螺丝玩法的难度和策略性，制造了差异化和记忆点。

从ABI的发展路线来看，继《Wood Nuts》爆火之后，ABI并没有立刻更换赛道，而是继续在拧螺丝这一细分玩法上进行创新和尝试以扩大优势，2024年5月继续推出了《Pin Jam Puzzle》，将三消与拧螺丝玩法相结合，添加ASMR音效，同时随着通关等级提升，以逐渐复杂的图案形状增加挑战难度。

今年2月，ABI推出的《Screw Color》，玩法延续三消+拧螺丝的模式，每个关卡也设置了不同的图案形状增加难度，却还原了《Wood Nuts》的整体美术风格。

《Wood Nuts》之后，ABI推出的这两款款拧螺丝手游都反响平平，但在益智+整理赛道上，收获了较为亮眼的成绩。去年9月，ABI在APP Store先后上线了两款益智解谜游戏：《Bus Escape: Traffic Jam》和《Perfect Tidy》，虽然同为益智解谜类游戏，却在两个不同的细分赛道上实现了吸量。

点点数据显示，《Bus Escape》上线至今的全球累计下载量达2200万。其玩法以“巴士逃生”为核心，并在点击巴士进行移动的基础玩法上融入颜色匹配和三消机制，同时推出排行榜，刺激玩家的竞争，增强挑战性。

这种点击物体，使其按照既定方向滑动消除的快消模式其实并不陌生，很多休闲小游戏都是以其为核心。而ABI这款《Bus Escape》在同类玩法中又添加巴士和乘客、车辆与停车场等要素，丰富游戏内容的基础上增加了玩家对于游戏的记忆点。

《Perfect Tidy》这款游戏在前文有过提及，提到的是ABI在游戏中加入了卡皮巴拉形象和ASMR音效。游戏上线至今在全球积累了6600万的下载量，是ABI爆款版图中的重要一块。与《Bus Escape》紧张刺激的快节奏休闲玩法不同，《Perfect Tidy》主打的是解压玩法，玩家通过点击、拖动、滑动物体整理和归纳物品位置，让物品回归到有序的状态中，有效缓解“强迫症”症状。

在《Perfect Tidy》这款作品走红之后，ABI继续根据市场反馈不断调整新作品，融入紧跟市场热趋的玩法、内容。ABI如“爆款制造机”般的快速、连续推新，保证作品质量与流行程度并存，2025年Q1推出的《Dreamy Room》、《Cookingdom》接过了《Perfect Tidy》的接力棒，在休闲游戏榜单上占据一席之地。

结语

ABI Games Studio作为老牌休闲游戏产商，能够不断跟随市场新趋势，在现有游戏原型上融入细微创新，制造差异化，不断在休闲游戏市场中突围，成为名副其实的“爆款制造机”，其对于市场反馈的敏锐嗅觉和多融合的持续尝试是值得开发商所借鉴的。特别是在同质玩法中，也许只是改变细节上的差异，增加标志性要素等机会，就能强化玩家的记忆点和兴趣度，从而使游戏在整个休闲市场中脱颖而出。未来休闲市场的竞争，将会更聚焦在玩法的细节部分，需要产商们持续进行进一步的融合式创造，拓展出更多样的玩法和创意。