传统节日迎来形式创新 端午消费亮点频现

作为中国首个入选世界“非遗”的传统节日，端午节正越来越受到人们的重视。不管是包粽子、挂香囊、赛龙舟等传统节令活动，还是利用假期出游、聚餐，“端午经济”正以其独特的魅力迸发出消费新活力。

传统节令食品日趋健康化

作为端午节的标志性美食，粽子近期再度成为热销商品。

“平台从4月下旬就开始陆续上线各类粽子产品。上周起，粽子的销售逐渐进入爆发期。按照以往的数据，端午节当天还会迎来粽子消费高峰。”生鲜电商平台叮咚买菜高级商品开发经理周铭南在接受《大众证券报》记者采访时表示，“目前，我们已经上线了20多种不同口味的粽子产品。除了传统口味，还推出了枫泾大五花肉粽、宣威火腿粽等地域特色口味，吸引不同偏好的消费者。产品一经推出就受到了消费者的欢迎，目前日销近万份。从数据来看，今年粽子整体销售趋势良好，预计整个销售期间粽子销售额同比增长超20%。”

值得注意的是，在追求健康饮食的市场需求下，曾经被定义为“重油、重糖、升糖指数太高”的粽子也开始了“瘦身”，让人们既能品尝传统美食，也能少一些顾虑。

周铭南告诉记者，在今年的端午市场上，低GI（升糖指数）成为不少消费者选购粽子时的参考因素。新推出的低GI粽子，通过调整配料，提升食物纤维含量和蛋白质含量。目前相关产品也受到了市场的认可，部分口味的粽子日销量突破千份。

民俗活动拉动出游经济

除享用传统美食外，连续三天的假期也让端午节的旅游市场再度活跃。在全国多地举办赛龙舟、扎粽子、包香囊等传统民俗活动，以及各类音乐节、体育赛事等活动的吸引下，微度假、避暑以及民俗体验成为今年端午节出行的“关键词”。

记者从携程旅行了解到，今年的端午假期，国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。

于2023年起“出圈”的广东佛山“南海龙超”今年再度吸引了大批游客前往佛山观赛。数据显示，端午假期，佛山旅游相关的订单量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。此外，屈原故里湖南汨罗和粽子之乡浙江嘉兴也在端午迎来一波游客热潮，而位于陕西的永兴坊非遗剧场则凭借“秦腔+木偶戏+华阴老腔+原生态皮影戏”的“非遗组合拳”在端午节期间吸引了众多游客前来观赏，园内四种非遗演出通场票销量同比增长了12.6倍。

入境游热度领跑

在“非遗”传统佳节的魅力吸引和各项免签政策逐步落地的助推下，今年端午假期，“China Travel”热度再度攀升。

携程数据显示，今年端午假期，入境游酒店搜索热度超过1倍，来自马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯等国家的游客数量居前，上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州等成为“老外们”最热衷的目的地。

海外游客“走进来”，国内游客“走出去”。今年的端午假期，受签证便利度和飞行时长的影响，上海—大阪、上海—香港、上海—首尔、北京—东京等多条飞行时长在3小时以内的出境航线受到欢迎。埃及、俄罗斯、越南等特色目的地酒店热度涨幅领先，分别上涨193%、133%和119%。

“相比‘五一’和暑期，端午节的捡漏目的地选择较多。以上海为例，端午节首日飞往曼谷、济州岛等目的地不仅享受免签便利，部分单程机票仅500多元，来上一场说走就走的旅行也未尝不可。”携程方面负责人表示。

记者 朱蓉