小罐茶“入局”无糖茶饮市场，创始人杜国楹能否再造爆款？

小罐茶的新品发布会结束不到两个小时，小罐茶·高香无糖茶就在天猫、京东线上渠道售罄。目前线上渠道仅有3款新品的预售，而要想尝尝无糖茶的味道，最晚发货时间也要等到5月28日。

小罐茶发布战略新品“小罐茶·高香无糖茶”的日子定在了5月21日，这是第六个“国际茶日”。而再过不到一个月的时间，就是小罐茶13岁的生日，小罐茶创始人杜国楹将第一支寻茶队伍进山的日子视作这家公司的创始日期。他也曾说过：未来三十年，专注中国茶！

在过去的13年里，小罐茶的营销确实与众不同，虽然也经过“大师作”等舆论风波，但不得不承认，小罐茶的名字被很多人记住了。毕竟，小罐茶只是杜国楹爆品成功营销案例之一，“90后”熟悉的背背佳、好记星以及8848手机等都出自他手。

而此次小罐茶进军茶饮料市场，杜国楹实则早有布局。他还曾在2021年的个人账号推文中就提到，“未来，我们已经在生活茶、茶饮料、茶饮店，甚至泡茶机等创新赛道上做好了布局。”

小罐茶进军茶饮市场，杜国楹看重的是即饮茶市场正向3000亿规模大步迈进。《2023中国无糖茶饮行业白皮书》就曾发布称，未来5年内都将是中国茶饮市场进入无糖茶饮高速增长期。

而以茶叶起家的小罐茶，会在茶饮市场这条赛道上做出什么样的茶饮料？

小罐茶·高香无糖茶从命名上就能看出，“茶香”与“无糖”是其宣传重点。据介绍，小罐茶·高香无糖茶以天然原叶茶为基底，基于“小罐茶”对茶叶原料的甄选和搭配，创新突破“无糖≠无味”桎梏，用浓重的花香和厚重的茶香叠加出高扬的香气，颠覆传统无糖茶饮的单薄口感，无论是甜醇优雅的玫瑰红茶、清新醇厚的茉莉普洱，还是野趣蜜香的东方美人，皆以层次丰富的味觉体验，重新定义健康茶饮的“高级感”。

而中国农业科学院茶叶研究所检测报告也显示，小罐茶高香无糖茶在汤色、香气、滋味三项核心指标上均居行业首位。

在发布会上，杜国楹也介绍称，茶饮料的设计是对标了头部品牌产品。他还隔空“拜码头”，在发布会上就致敬无糖茶“老大哥”东方树叶。东方树叶早在刚刚进入市场之时就被部分消费者认为是“最难喝的饮料”，回头看，逆袭后的东方树叶实则入局即巅峰，“0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂”也是开了无糖茶饮界的先河。而杜国楹致敬东方树叶，似乎也有着开先河的野心。

在竞争激烈的无糖茶饮领域，除了农夫山泉旗下的东方树叶，无糖茶饮品还有三得利、麟珑茶室、燃茶、康师傅、伊藤园等众多品牌和产品，在这条赛道上，都想分一杯羹。而在此时入局的小罐茶，能否在杜国楹的操刀下，再次打造出其营销案例中的又一现象级爆款，拭目以待。