北京
据民政部数据显示，2025年一季度全国结婚登记数同比下降15.9万对，初婚年龄推迟至男性32.1岁、女性30.4岁，经济压力、婚恋观念转变与适婚人口性别比失衡共同构成结婚率低迷的核心症结。在此背景下，旺旺O泡联合上海婚介协会，于2025年5月17日在上海神旺大酒店举办“O泡时间到 为你来抱囍”集体婚礼，以“抱囍”文化为纽带，邀请了多对对金婚、银婚、新婚夫妻共同参与，通过代际传承的温情故事，传递健康积极的婚育价值观。此次活动既是O泡品牌“抱囍”概念的延续，也是政企联动助力婚恋的创新实践。
政企联动倡婚恋新风尚，旺旺O泡甜蜜经济赋能婚恋市场
作为旺旺集团旗下国民经典饮品品牌O泡，自2024年就以“抱抱”作为核心概念，以“O泡时间到 抱抱没烦恼”为主题，深度绑定情感表达场景。2025年情人节，O泡已率先携手南京市民政局，在玄武区婚姻登记处推出“拍喜照 得喜报”、婚礼喜宴饮品赞助等互动环节，成功打造“民政局领证天花板”现象级案例，将品牌符号与婚姻仪式深度绑定。此次O泡集体婚礼则是其婚恋市场布局的升级：活动以“抱囍”为内核，将品牌行动从单一的婚姻登记场景延伸至婚宴经济、情感消费等产业链环节，形成“政府引导+品牌赋能+社会参与”的三维协同模式。
O泡“抱囍”经济：情感价值与商业创新的共振
当前婚恋市场呈现明显的消费分级趋势：高端定制婚礼市场规模增速达25%，而简约婚礼亦获30%的Z世代青睐。O泡精准捕捉这一需求，将“抱囍”概念延伸至婚恋全周期：从结婚证“拍喜照”的情感互动，到结婚喜宴“饮品”的场景渗透，再到家庭消费的持续陪伴，构建起覆盖婚恋、家庭、育儿、升学等多场景的“抱囍”生态。O泡将“抱囍”IP全方位延展到多个不同方面和场景。
以“抱囍”文化为支点，传递社会价值
此次集体婚礼是旺旺O泡与政府部门合作的又一里程碑。旺旺集团总经理蔡旺庭现场表示：我们希望通过这场婚礼，让消费者感受到O泡不仅是饮料，更是陪伴大家人生重要时刻的情感符号！未来O泡计划通过更多创新活动与跨界合作，将“抱抱”文化融入日常生活，为年轻群体提供情感倾诉的新载体，更会以商业创新响应国家政策号召，持续深化“抱抱”文化内涵，让每一瓶O泡果奶都成为传递幸福的“情感使者”。
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