上海
上海甜蜜经济（涵盖婚庆、旅游、餐饮、文化创意等领域）正呈现多元化、品质化发展趋势。为精准把握消费者需求、挖掘新兴消费场景、优化行业服务供给，虹口区消保委（市消保委健康消费办）近日开展了针对2000余位消费者的甜蜜经济消费需求调查，揭示当代年轻人在婚礼消费方面的行为特点、消费需求以及消费困扰。
户外婚礼成顶流
本次调查中，男性占比55.44%，略高于女性，打破了“甜蜜消费由女性主导”的传统印象。在预算方面，44.11%的新人总预算集中在5万-10万元，显示出理性消费与品质追求的平衡。
在婚礼形式方面，38.18%的新人首选户外草坪/海岛婚礼，浪漫自然的氛围碾压传统酒店宴会（34.47%），此外主题沉浸式婚礼（20.13%）也逐渐崭露头角。
在策划公司的选择上，新人最看重预算控制能力（53.12%）和全流程数字化管理（41.44%），创意案例（38.97%）与应急保障（21.46%）次之，体现出对“性价比+科技感”的双重需求。
42.83%的新人要求司仪熟悉本地习俗，40.50%看重控场及应变能力，个性化风格（34.12%）与新人之间的充分沟通（31.11%）也不容忽视。
VR预演及AI助手成新宠
在创新服务方面，VR场景预演以4.54分（满分5分）成为新人最感兴趣的创新服务，71.12%的受访者给予4-5分好评，沉浸式体验颠覆传统筹备模式。AI技术也成为新宠，50.1%的新人希望引入虚拟形象婚礼助手，42.93%期待大数据匹配服务商，智能预算分配（33.48%）和情感数字化存储（18.3%）也进入视野，科技正重塑婚礼体验。
在婚宴中，近半数新人（49.31%）将食材品质与安全性列为首要考量，远超菜品创意（24.68%）和氛围营造（22.26%）；每桌预算集中在3000-5000元（41.44%），兼顾体面与务实。
蜜月旅行方面，34.47%偏爱海外浪漫海岛，27.25%钟情国内小众目的地，21.51%选择文化深度游；40.65%最期待当地文化体验课程，私密性保障（32.29%）和旅拍服务（18.25%）紧随其后，彰显 “体验型消费” 趋势。
情感营销与垂直平台主导决策
调查中，也发现了“甜蜜经济”的消费痛点与服务缺口。42.04%的新人呼吁提升价格透明度，35.66%关注服务质量稳定性，流程设计（12.76%）和科技应用（9.3%）也仍有优化空间。同时，49.36%的新人期待宠物参与式婚礼，婚前心理咨询（40.31%）和单身派对策划（36.84%）也呼声较高，银发族纪念日服务（13.45%）则反映出多元化需求。
调查发现，甜蜜消费群体在做决策时最易被（49.06%）和限时优惠活动（49.06%）因素打动，而跨界联名（26.31%）与科技展示（15.23%）影响力较弱，凸显出“情感共鸣+性价比”的双重打动逻辑。有54.2%的受访者依赖垂直类 APP（如婚礼纪）来获取信息，43.13%通过社交平台KOL 推荐，线下体验店（29.62%）和亲友推荐（10.68%）退居二线，数字化渠道已成主流。
对此，消保委建议，应瞄准“科技赋能+品质升级”共塑甜蜜经济新生态。商家应聚焦户外婚礼、VR预演、AI 助手等创新服务，强化预算透明与流程数字化管理，开发新人IP手办、场景微缩模型等文创周边，满足个性化需求。
在行业规范方面，应加强婚宴食材安全监管，定期抽检公示。推动宠物友好、银发服务等细分领域标准化，填补服务缺口。
而在消费引导方面，新人可善用垂直APP和KOL测评，优先选择具备预算把控能力与应急保障的策划团队，理性规划消费，让甜蜜时刻更安心难忘。
原标题：《上海新人喜欢怎样的婚礼？虹口区消保委：户外婚礼成顶流，AI助手成新宠》
栏目编辑：裘颖琼 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供
来源：作者：新民晚报 金旻矣
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