双揽IAI国际广告大奖 中国人寿以影像之力诠释责任温度

大象新闻记者 于艳彬

近日，第25届IAI传鉴国际广告奖揭晓。中国人寿保险股份有限公司(以下简称“中国人寿”，股票代码：601628.SH，2628.HK)选报的公益微电影《驭风同行》和“绽放女子力量”系列短片双双折桂。

作为中国广告营销领域的权威奖项，本届IAI奖吸引超千家企业和3000余件作品竞逐。此次获奖标志着中国人寿在品牌价值与社会责任融合创新方面获得行业高度认可。

取材汶川地震真实事件的《驭风同行》，为中国人寿与新华网联合制作的公益微电影。影片以“受助+传承”为叙事脉络，通过受助孤儿蜕变为体育摄影师、助力乡村儿童追梦的动人故事，艺术化呈现中国人寿十六载助养因灾致孤儿童的央企担当。影片巧妙运用风雨意象构建视觉隐喻，以“破风前行”的镜头语言传递生命韧性，在新华网平台实现4417万+曝光量，收获4.7万次新媒体互动，形成现象级情感共振。

“绽放女子力量”为中国人寿携手众辉体育打造的NYBO青少年篮球公开赛系列主题短片。该系列短片创新采用双线叙事结构：《她与所爱》记录7岁女孩念梓渝以日均500次投篮的坚持突破体能局限，从替补逆袭为冠军队长的励志征程；《纯粹之镜》聚焦乌鲁木齐教练明德打破地域与性别壁垒，通过独创训练体系培育篮球新苗的执教人生。两组影像既呈现当代女性体育力量，更与中国人寿“筑基中国篮球”战略形成深度呼应。

始终秉持“成己为人成人达己”的企业文化核心理念，中国人寿将保险保障的深层价值融入具体可感的社会场景——从汶川孤儿的成长守护到篮球少年的逐梦随行，品牌温度在真实故事中自然流淌。通过构建“公益IP+体育营销”的立体传播格局，企业不仅实现了社会议题的深度对话，更以具象化的叙事方式推动品牌形象焕新，在公益与商业的共生共融中开辟差异化发展路径。

面向未来，中国人寿将持续探索品牌传播的创新表达，通过“公益+”模式搭建国家战略与个体命运的对话桥梁。在乡村振兴、全民健康等时代命题中，聚焦每个平凡个体的非凡故事，让品牌实践既承载国家发展脉搏，又传递民生温度，最终实现商业价值与社会价值的同频共振。这种以人文视角重构品牌叙事的实践，正在书写金融企业参与社会建设的创新样本。

编审：孙喜增