从Q1财报看爱奇艺(IQ.US)内容策略变化：长剧聚焦“三大赛道”、微剧发挥优势做精品

“一季度表现稳健，总收入和利润均实现环比增长。这是我们长视频内容的强势回归、微剧战略投入的共同结果。”爱奇艺(IQ.US)首席执行官龚宇在2025年Q1财报电话会上首次强调了“长+短”内容新生态对业绩的助力。

爱奇艺“长+短”内容业务在一季度的表现可圈可点。

以剧集为代表的长视频业务依旧处于领跑态势，云合数据显示，爱奇艺Q1剧集总市占率保持市场第一。其中，迷雾剧场播出的《漂白》内容热度破万，单集收入历史排名第三，仅次于《狂飙》《赘婿》；恋恋剧场播出的《白月梵星》站内热度超过9600，《爱你》成为爱奇艺国际版表现最好的现偶大陆剧集；大家剧场首部作品《北上》也是一季度市场上极富代表性的现实题材力作。

（爱奇艺一季度部分热播剧集）

可以看出，爱奇艺一季度的高热剧集呈现出“多剧场爆发”的显著特点。从迷雾剧场开始，爱奇艺剧场化运营渐成规模，迷雾剧场、恋恋剧场、大家剧场贡献了爱奇艺一季度剧集的主要市场份额，龚宇表示未来将继续专注于现实、悬疑和女性向三大核心类型。

一季度，爱奇艺携超28部微剧入局春节档，在3月份高调举办了“荧光之夜-2025微短剧盛典”，一系列的平台运营和品牌活动，不断让外界看到其发力微剧的决心和对行业优质资源的号召力；与此同时，《帝凰业》《家里家外》《请君入我怀》等更多高质量头部作品也在本季度持续高热播出，极大增强了爱奇艺微剧对于用户的吸引力。龚宇在回答分析师提问时提到，对比今年4月和去年12月，微剧重度用户（用户在爱奇艺上用80%以上的时间看微剧）增长三倍。他认为，用户“在爱奇艺看微剧”的习惯已逐渐养成。

（爱奇艺一季度部分热播微剧）

（“爱奇艺荧光之夜-2025微短剧盛典”活动）

“微剧在我们的内容生态中潜力可观。利用这一强劲势头，我们计划加大对微剧内容和用户获取的投入。”龚宇介绍，爱奇艺目前拥有超15,000部微剧内容，未来将不断提升自制微剧能力，同时探索创新题材以拓宽内容供给。龚宇还认为，微剧精品化的趋势与爱奇艺的核心优势高度契合。“凭借在优质内容、值得信赖的品牌和忠实用户群方面的积累，我们拥有把握精品微剧趋势方面的独特优势。我们丰富的资源、优秀的团队、先进的技术也将为微剧行业带来独特价值。”

从业绩和管理层所述的后续布局来看，爱奇艺“长+短”内容新生态正在良性运行中，我们可以期待平台产出更丰富的好内容。

二季度以来，爱奇艺排播了更多头部长剧，片单类型依旧以女性向、悬疑、文学作品改编的现实题材居多，也有科幻悬疑等创新题材，其中，《无忧渡》《淮水竹亭》《乌云之上》《借命而生》等已面世并获得高热度，《临江仙》《书卷一梦》《正当防卫》《低智商犯罪》《在人间》《生万物》《高兴》也将播出，有望延续Q1以来的好势头。微剧方面，近期上线的自制头部项目《炙爱难逃》不仅连续多周稳居爱奇艺微剧时长第一，还成功跻身ADX Top 10榜单，“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”“古龙IP微剧计划”“国安、公安微剧计划”等多个计划也在有序推进力图制造更多精品。

如龚宇在本次财报电话会上所说：“‘好内容横竖都看爱奇艺’正在占领用户心智，为未来的商业化能力创造机会。这些进展更加坚定了我们的信心，我们将基于市场和用户需求变化，推进商业模式和内容生态的深度升级。”