罗永浩为还债入驻百度优选，开辟带货新战场

近日，罗永浩正式宣布与百度优选达成战略合作，将于5月23日晚8点在该平台开启首场直播，这是继抖音、淘宝、京东后，罗永浩第四次开辟直播电商新战场。

此前，据社交平台信息，5月18日，罗永浩就出现在了百度杭州分公司，引发外界猜测，认为罗永浩的AI创业项目将与百度进行合作。现在看来，双方合作的重心依然聚焦于电商直播领域。

罗永浩这个曾欠下6亿债务的"初代网红"，"真还传"已演到了第二季，而债务总额也从6亿膨胀至13亿。目前，罗永浩已偿还8.24亿元，剩余约5亿元债务仍在处理中。‌而选择百度优选作为新战场，既是罗永浩拓展流量阵地的延续，也是平台与主播在AI电商时代的双向奔赴。

罗永浩最近一次创业选择了AI领域，2022年创办了细红线科技有限公司，并完成约5000万美元天使轮融资，投后估值达2亿美元。该公司最初聚焦AR领域，后因技术瓶颈及市场竞争转向AI赛道。而百度优选是百度2023年推出的电商品牌，以AI技术为驱动。作为百度智能电商的核心载体，百度优选构建起了以慧播星数字人直播、百斗天枢智能营销平台为核心的AI技术体系。

数据显示，2024年，百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数增长177%，GMV翻番，数字人直播GMV增长超11倍。但相较于淘宝、抖音等巨头仍显弱势。此前有消息称，百度CEO李彦宏今年的年度目标是实现电商业务的重大突破，这表明电商商业化仍将是百度未来几年的重点发展方向之一。

百度电商方面表示，双方的合作将以AI技术为纽带，一方面通过罗永浩的选品能力为用户带来优质供给，另一方面借助百度的智能电商布局更多商家，推动直播电商向智能化、高效化升级。

罗永浩的直播电商版图扩张，始终紧扣平台流量红利与技术迭代节奏。2020年，他入驻抖音，首播创下1.1亿元GMV；2022年淘宝双11期间，他转投淘宝直播，单场销售额达2.1亿元。2023年京东618，其直播销售额突破3265万元，完成跨平台矩阵布局。

据悉，此次选择百度优选，双方计划通过智能脚本生成、实时数据监测等工具优化直播流程，可能推出罗永浩形象的AI数字人协同直播。