从阿里大文娱到虎鲸文娱，阿里文娱战略如何从“大麦”到“大卖”

5月21日，阿里大文娱集团举办品牌焕新发布会，宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。阿里表示，品牌焕新是为了以更清晰的形象贴近用户和行业伙伴，表达阿里大文娱以创业心态进一步聚焦核心业务、助推行业发展的长期愿景。

为何选择了“虎鲸”

谈到为何选择“虎鲸”，阿里发布的全员信中表示，虎鲸身型庞大但灵活聪明，能适应各种复杂环境；典型的群居动物，通过协作维系海洋生态的平衡；拥有丰沛的情感，对人非常友好。这些特质与公司追求“数智、共生、快乐”的理念相契合。

据了解，虎鲸文娱近年来坚持头部内容战略，陆续推出《长月烬明》《墨雨云间》《边水往事》《沙尘暴》等精品剧集。仅去年至今，优酷白夜剧场就有五部作品获豆瓣7分以上评分，实现口碑热度双丰收。3月底发布的数字化制作解决方案5.0版本，更在软硬件上实现了全球领先。此外，《边水往事》导演算、“唐探”系列编剧刘吾驷、《哪吒2》联合动画导演郝姗等行业头部创作人才也纷纷加入并成立工作室。

数智、共生、快乐

“‘数智、共生、快乐’既是虎鲸文娱主动求变的核心驱动力，也是追求的理念。” 发布会现场，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩介绍。所谓“数智”，是致力于让AI真正融入文娱行业的血脉，建设一个AI时代的全新娱乐版图。在虎鲸文娱，从内容生产端和体验服务端都进行了AI驱动的尝试，AI也已出现在各类使用场景中，如AI辅助生成数字资产、AI辅助提升虚拟拍摄虚实校准效率、AI辅助提升超高清内容的制作效率等。

在虚拟拍摄领域，虎鲸文娱已经在多个城市落地帧享数字影棚，深度支持了多部S级剧集和院线电影的拍摄，其中虚拟拍摄最多占比近4成；为片方打造的宣发服务平台灯塔，已经服务了上千个影视项目，合作影片票房超千亿元，为合作伙伴节省了20%的宣发预算。在优酷的银发剧场，阿里还开发出适配影视字幕识别的AI模型，辅助生成老年人看得清的大字幕。在无障碍剧场，阿里推出明星艺人的AI语音讲述包，带给残障人士更好的视听体验。去年，阿里还推出国内首个影视妆造大模型“神力霓裳”，能够结合历史朝代、人物身份等不同要求，快速生成符合需求的人物妆造。

所谓“共生”，是不断探索影视工业化发展，构建影视工业化体系，普惠整个行业。据介绍，在虚拟拍摄领域，虎鲸文娱已经在多个城市落地帧享数字影棚，为多家内容合作伙伴提供虚拟拍摄服务。目前，虚拟拍摄从2D的车窗楼景到3D的沉浸式视效再到如今的实时特效生成，已进入“越用越精、越精越用”的良性发展模式。不久前优酷杀青的影视剧《师兄太稳健》，使用了19个虚拟场景，全剧虚拟拍摄比例达40%，是目前国内虚拍场景最多、占比最高的剧集。阿里大文娱数字化制作解决方案帮助该剧节省了约10%的线下制作成本，拍摄效率提升了60%以上，现场工作人员数量从150多人降低至55人左右。

据悉，虎鲸文娱旗下优酷在虚拟拍摄领域的专利数量已位列全球榜首，最新发布的数字化制作解决方案5.0版本，包括“实时法术”“AI灯光”等五项独家技术能力的同时，涵盖了两款全球领先的定制硬件以及配套的三大服务保障。“伴随这项技术的不断升级，虎鲸文娱希望未来开放给所有的内容制作伙伴，希望在虎鲸文娱的生态里，用户、员工、合作伙伴都能感受到快乐。”吴倩说。

以“娱乐+AI”迈向“现实娱乐”世界

阿里介绍，阿里影业的更名原因则是从“公司业务构成角度，随着过去几年公司业务版图的不断扩充，‘影业’已经不能涵盖公司全部的业务场景，我们除了电影，还有演出、商业衍生、剧集、艺人经纪等多个业务版块，更名将更符合公司未来多元化发展的需求。”另外一个原因则是，从品牌认知和消费者链接角度，“大麦”在现实娱乐消费群体中，拥有着广泛的影响力，“买票上大麦”已深入人心。阿里表示，“未来，我们希望使用‘大麦娱乐’这个更贴近消费者、更活跃且充满美好寓意的名字，树立更为独特的品牌形象，链接更加庞大的现实娱乐消费群体。”

发布会上，大麦娱乐总裁李捷表示，“我们致力于创造更无与伦比的现场体验、互动体验、沉浸体验，这将区别于数字化、碎片化、虚拟化的数字娱乐方式，我们称之为‘现实娱乐’。”李捷介绍，全新的大麦娱乐将持续投入开发优质原创内容，打造更具影响力的娱乐IP，同时进一步强化IP商业衍生能力，推出更富活力的艺人经纪平台，创作更多现实娱乐精品内容。

据介绍，过去11年，阿里影业用300多部电影、240万场次的演出、400多个小时的剧集，完成了从单一电影业务，到电影、演出、IP商业衍生、剧集的多元业务拓展，打造出多元稳定的增长引擎，为全新的大麦娱乐，面向以现实娱乐为核心赛道的战略升级奠定了基础。

现场，新大麦客户端也正式亮相。作为全品类一站式娱乐票务平台，新版大麦客户端覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、演艺旅游等40+细分品类，接入影院12000+、场馆20000+、热门景点10万+。“随着电影、演艺旅游、体育赛事、景点门票的强势加入，我们将真正为用户提供‘快、全、准、近’的现实娱乐消费体验。”李捷说

文/北京青年报记者 祖薇薇

编辑/刘忠禹