袁小林：沃尔沃EM90用“安全基因”抢滩百万级电动MPV

11月12日，沃尔沃汽车正式在上海发布了旗下首款纯电豪华MPV——EM90，宣告品牌在高端电动车市场迈出关键一步。新车官方定价81.8万元，迅速引发行业关注。这不仅是沃尔沃首次涉足MPV市场，也成为其电动化战略的重要拼图。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林表示，EM90的推出正逢MPV市场快速增长之际，凭借品牌的安全性和智能化优势，有望在激烈竞争中占据一席之地。

沃尔沃为何选择此时入局MPV市场？

沃尔沃进军MPV市场的原因主要有两个方面：一是高端MPV市场增长迅速，品牌希望在这片蓝海中占据份额；二是借助EM90的推出，加速品牌全面向电动化转型。

乘联会数据显示，2023年10月国内MPV销量达9.3万辆，同比增长13.1%；1-10月累计销量90.6万辆，同比增长17.6%，成为轿车、SUV、MPV三大品类中增幅最高的细分市场。在MPV市场上，既有丰田埃尔法、雷克萨斯LM、奔驰V级等传统豪华MPV占据高端市场，也有丰田赛那、别克GL8等中高端MPV稳定输出，而腾势D9、岚图梦想家、魏牌高山等新势力MPV迅速崛起。此外，理想MEGA、小鹏X9等新车型的加入，也让市场竞争更加激烈。

EM90的定价直接切入81.8万元这一高端区间，试图开辟全新市场空间。目前，高端豪华品牌尚未推出纯电MPV，而现有中高端MPV售价主要集中在30-50万元之间。EM90在此背景下入局，其市场前景如何？

EM90的核心竞争力：安全+智能

在EM90发布当天，袁小林在接受媒体采访时强调，沃尔沃选择此时切入MPV市场，是基于对市场和消费者需求的精准判断。MPV用户最关注的是安全，而这恰好是沃尔沃品牌最核心的优势。此外，智能化也是EM90的一大亮点。

袁小林表示：“我们更关注的是EM90能为哪些用户提供价值，而不是去讨论竞争对手。我和朋友介绍这款车时就一句话：如果你需要一台健康、安全的车；如果你希望拥有宽敞舒适、功能丰富的空间；如果你想要一台符合自己品味的豪华车，那么EM90就是你的选择。”

沃尔沃官方介绍，EM90融合了北欧设计美学、96年的安全技术积淀以及智能化体验，致力于打造一个能促进情感交流、激发灵感、放松身心的豪华移动空间。

配置亮点：科技感与舒适度并存

EM90的二排座椅上方搭载了一块15.6英寸的智慧屏，支持视频会议、娱乐播放、移动投屏及各种第三方应用。此外，车辆具备多种智能场景模式，可对屏幕、座椅、车窗、空调和氛围灯进行同步调节。

在续航方面，EM90 CLTC续航可达738公里，并配备双向充电功能，不仅可以为其他电动车（最高6.6kW）充电，也能为电器（最高3.3kW）供电，提升实用性。

沃尔沃如何应对电动化挑战？

谈及电动化转型，袁小林表示，所有车企都在经历变革期，但核心不变，关键仍然是做好产品、品牌和体系。

数据显示，2023年1-10月，沃尔沃汽车在华累计销量达到138,496辆，同比增长4.6%。其中，10月单月销量15,025辆，新能源车型1-10月累计销量同比增长33%。随着EM90的加入，沃尔沃的电动化布局进一步完善。

未来，沃尔沃将通过更多新品强化自身在安全、电动化、智能化方面的品牌认知，同时通过渠道调整和数字化变革，加强与消费者的直接连接。

豪华电动车市场的未来竞争格局

关于豪华电动车市场的未来，袁小林认为，真正的豪华不仅仅是高端配置，更重要的是品牌的灵魂和价值观。沃尔沃的核心理念是健康、安全、可持续和个性化，这是品牌在竞争中脱颖而出的关键。

随着电动化趋势加速，豪华车市场竞争将更加激烈。对于沃尔沃而言，保持品牌独特性，并在市场份额、商业可持续性以及合作伙伴体系健康发展三方面取得平衡，才是长久发展的关键。

在传统品牌电动化转型方面，袁小林指出，真正决定市场成败的，是产品能否提供可持续的商业模式、是否具备足够规模，以及能否在数字化时代建立强大的用户连接。电动化市场何时爆发尚难预测，但如何应对挑战，是企业可以主动掌控的关键。

EM90能否撬动高端MPV市场？

EM90的到来，使沃尔沃在豪华电动MPV市场占据了先机。在安全和智能化方面，沃尔沃具备独特的优势，而其高端定价策略也避开了与30-50万级别主流MPV的直接竞争。

但未来市场如何发展，还要看消费者对EM90的接受度。面对奔驰、雷克萨斯等传统豪华品牌的可能入局，以及新势力品牌不断涌现，沃尔沃能否在高端MPV市场站稳脚跟，还需市场检验。