深刻、敷衍、混乱，互联网大厂的自我认知

年报季刚过，来看点有意思的。

大多数人关注公司的业绩，只看季度的财报。

但年报的信息量更大，更全面，比如每个公司都需要在年报里对过去一年做个总结、展望下明年，也会对财务数字做更细致的解释，同样有助于我们理解业务。这些更细节的信息，在10页的季报里，是没有的。

这篇我们来看个有意思的点：TOP 10市值的互联网公司，在年报里是怎么介绍自己的。

有些公司对自己有清晰认知，也介绍得很清楚，有些公司啰里啰嗦说一堆，搞不清重点，还有些公司略显敷衍。

这些不同的做法，和公司的作风是一致的，换句话说，通过这部分介绍，我们也可以感受下公司的风格。

省流版：

简洁深刻：拼多多

优雅美观：阿里

中规中矩：腾讯、美团、携程、小米、快手

有点敷衍：京东、网易

讲不清楚：百度

1、

拼多多的公司介绍，堪称模板，总共一页六段，翻译过来不到800字：

第一段，公司定位。 第二段，国内拼多多电商的业务逻辑。 第三段，我们如何助农。 第四段，海外Temu的历史和进展。 第五段，拼多多和Temu有相同的价值主张和运营模式。 第六段，收入来源。

理解拼多多，看这一页信息就够了。(来自Deepseek翻译)

拼多多除了介绍业务，还用非常简练、深刻的语句讲清楚了业务的逻辑，这是其他公司所缺乏的，大多数公司只是用数字堆砌业务的成果。

2、

阿里是唯一一个在年报里，专门画了几页PPT来展示要点的，看起来就舒服，优雅！

使命：让天下没有难做的生意。 愿景：让客户相会、工作和生活在阿里巴巴，并成为一家活102年的好公司。 价值观：江湖人称的“六脉神剑”。 致股东信：最近两年是蔡崇信和吴泳铭的联名，主要讲公司的经营理念、战略方向等，写得比较诚恳，甚至承认“大公司病”。

这四点是每年必须强调的，然后才是业务介绍，不得不说大厂风范。

3、

中规中矩的定义是：写清楚过去一年主要业务的进展、展望下未来的计划、传递下公司的价值观，有个3-5页就行了。

这样的公司更多一点，腾讯、美团、携程、小米、快手都是。

以稳如老狗的腾讯为例，这部分出现在开头的“主席报告”章节，以马化腾的口吻向股东介绍年报：

● 业绩：一般只简写收入、利润、增速。 ● 经营资料：微信用户13.85亿，QQ用户5.24亿，增值付费会员2.62亿，每年更新这三个数。 ● 业务回顾及展望：今年开始强调AI增效，然后分别用一句话总结了8个主要产品的表现。这也是重点理解腾讯业务的关键信息。 ● 股息。 ● 致谢：谢谢员工和股东。

总共3页，倒也讲得清楚明了。

值得一提的是，各家公司提炼和强调的核心宗旨。

腾讯：用户为本，科技向善。

美团：零售+科技，帮大家吃得更好，生活更好。

小米：坚持做感动人心、价格厚道的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。

快手：科技为本，用户为先。(抄腾讯的？)

携程：一站式旅行服务提供商。

腾讯自认为的重点产品表现

小米的核心宗旨

4、

京东和网易则略显敷衍。

首先，不写股东信就算了，公司介绍的部分你最好往前放吧？结果，网易在71页，京东在120多页，真得花点心思才能找到。

京东的定位是“以供应链为基础的技术与服务企业”，然后用2页介绍了电商业务，全是夸自己的词，“巨大的规模优势，市场领先地位，极具竞争力的价格，极致的客户体验……” 市场份额第一的阿里都不敢这么说。

感受下和拼多多一句话的差距。

5、

反例是百度，居然花了整整12页来介绍公司，你敢信？谁看谁摇头。

从移动生态的百度APP、好看视频、信息流产品、百家号、百度联盟、在线营销服务，到智能云、智能驾驶、智能助手、爱奇艺，大大小小的一堆业务都讲一遍。看来，他也知道我们不懂百度是干啥的，所以要写得非常详细，但看完我还是不懂。

腾讯只需要用一句话介绍每个业务的进展，建议好好学习下。

讽刺的是，百度公司介绍的第一句话是“我们的使命是用科技让复杂的世界更简单”。嗯，然后连自家业务都讲不清楚。

年报是公司对外交流最重要的出口。

字里行间往往也能反映一个公司真正的文化、组织特点，对业务的介绍是最直观的感受，从中也能看出公司的战略方向，是不是持续地做正确的事。你很难相信一个连自家业务都说不清楚的公司，能做好事情。

美股不少大公司会写“致股东的信”，除了数字之外，更重要的是阐述管理层对公司、对业务的理解，也是一个公司文化和价值观的体现。最经典的莫过于巴菲特和亚马逊的，已经是教科书级别。拼多多黄峥曾经连续写过四年的“致股东的信”，官网上还可以找到，常读常新，我理解也是对巴菲特的一种致敬。

明年，大家能都认真写写吗？

为什么要关注这个号？

• 去年我们判断，，不是电商

• 1月喊出了，那时股价是88港币

• 用最简单的比喻说清楚了

• 反过来想，

• 智能优惠券，是

(不定期更新，最新版在对话框的菜单栏)