广东
5月18日，作为全球领先的创意积木玩具品牌，乐高正式宣布，与华语摇滚乐团五月天主唱阿信达成战略合作，正式聘任其为乐高品牌首席造乐官。此举旨在通过阿信深厚的音乐素养与创作积淀，为乐高品牌注入全新活力，进一步强化乐高在家庭、青少年及潮流文化群体中的品牌声誉与文化影响力。
乐高集团相关负责人表示，阿信将与品牌共同策划并执行多样化内容项目，通过音乐与积木两种载体，深入诠释创造力的核心价值，助力乐高持续拓展市场边界，夯实品牌在全球创意玩具行业的领先地位。
作为华语乐坛的重要人物，阿信用音乐陪伴了数代人成长，其个人影响力与号召力在娱乐及粉丝圈具有广泛覆盖。此次合作，阿信坦言表示：“与其说我代言了乐高，不如说乐高代言了我。”他回忆称，儿时的积木拼搭经历，让他第一次感受到“用一砖一瓦搭起梦想”的无限可能，也正是这份自发的好奇与创造，塑造了他后来对音乐创作的热忱。如今，阿信以“首席造乐官”的新身份，希望借助全球创意品牌乐高，将“从小小积木到大大梦想”的理念，通过音乐与视觉内容让更多人感受并践行创造力的力量。
在未来合作中，阿信将深度参与乐高品牌内容策划与创意执行，现已启动多项项目规划。其中的重磅合作之一，是由阿信亲自撰写脚本并担任总策划的乐高创意微电影《小小快乐·伟大乐章》。该片由五月天御用导演阿木执导，全片场景与道具均以乐高积木为原材料，从舞台灯光、指挥台到交响乐器，处处体现乐高“积木无限，创意无界”的品牌精神。微电影将在乐高官方渠道及社交平台同步上线，力图通过沉浸式视听体验，强化观众对“创作乐趣”与“品牌价值”双重认知。
为配合阿信的加入，乐高特别推出多款限量周边产品，以延伸本次合作效应。其中包括10428玫瑰花束套装与限量版金色包装玫瑰礼盒，以及阿信亲笔签名版的“首席造乐官小快乐手账”与主题书签。与此同时，乐高将在全国线下门店及官方线上商城同步上线“阿信联名专属展示区”，并策划“积木乐章”粉丝体验互动活动，邀请消费者亲身参与积木与音乐相结合的创作体验，期望通过多触点营销实现品牌与用户的深度连接，进一步提升品牌在核心消费者心中的亲和力与忠诚度。
此次合作强化了乐高品牌“启迪创造力、连接人心”的核心定位，也为阿信个人品牌带来了新的跨界突破。乐高中国市场部总监指出，本次与阿信的战略联动，立足于短期产品与内容推广，更着眼于长期品牌文化建设。通过音乐与积木两条主线，在社交媒体与线下渠道形成广泛传播，借助阿信在华语乐坛的号召力，释放品牌在家庭教育、青少年创新力培养等方面的社会价值，为乐高在中国市场持续布局提供强劲动力。
当阿信的音乐人格与乐高的创意品质碰撞，既是对童年记忆的致敬，也是对未来无限可能的探索。正如阿信所言：“小小的积木，一块一块堆砌，终能奏响伟大的乐章。”未来，乐高与阿信将携手践行“从小快乐到大梦想”的品牌理念，期待以创新内容与深度互动，为消费者带来更多灵感与快乐，让每个人都能在“玩乐与创意”的旅程中，找到属于自己的那一份惊喜与感动。
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