北京
不误农时耕耘忙,田畴沃野蕴希望。春耕阶段即将进入尾期,为了展示农耕人的精湛技能与智慧,将农机技术和娱乐做结合,快手主办的快手村拖拉机大赛春耕季“疯狂的拖拉机”5月16日在山东青岛西海岸藏马山旅游度假区举办。据了解,此次大赛由快手主办,京东超市独家冠名,青岛西海岸新区文化和旅游局、青岛西海岸新区藏马镇人民政府指导,藏马山旅游度假区协办。
快手村拖拉机大赛的第一届于去年9月在山东临沂郯城举办,大赛将农技比拼融入了创意娱乐竞赛,邀请《乡村爱情》“谢广坤”的扮演者唐鉴军作为大赛发起人,多位快手达人携手拖拉机农机手组队参与。
今年大赛第二届以“车神争霸”为主题,打造一场沉浸体验式快手村社区大事件。除了在保留第一季硬核赛事的基础上,第二季持续提升拖拉机赛事浓度,增加快手创作者与专业拖拉机农机手的碰撞。此外,还增设线下展台,邀请非遗达人、手工达人、美食达人等,展现快手丰富、多元、独特的内容生态;同时大赛现场冠名品牌京东超市的展台,彰显项目的商业价值潜力,为客户强化品牌声量。
快手站内同时也掀起拖拉机摇的挑战赛,达人共跳一曲拖拉机版的速度与激情。据介绍,拖拉机摇上线4天,吸引超过3000名用户参与挑战赛。截止5月16日,活动曝光量达4亿,相关热点登上快手热榜25个。
农机技术结合趣味活动 明星达人农机手齐闯关
“别总提你广坤叔,有我的队你别想输”。随着《乡村爱情》里赵四的扮演者刘小光的亮相,现场开始了激烈角逐的比赛。由达人@小炮子带领的“复仇拖拉机联盟队”和达人@陶大帅带领的“车神是我们这队”开始了激烈角逐。本次大赛的比拼内容包括活力觉醒、黑五大战、力拔山河、疯狂发动、翻江倒海、风驰电掣六场。
“我单手绝对没问题,我一个手指头都能行”。第一场拖拉机摇把子赛@陶大帅带领的“车神是我们这队”实力全开,拿下了胜利。拖拉机拔河赛、拖拉机牵引赛、拖拉机泥潭脱困赛、拖拉机障碍拉力赛,专业农机手和快手达人一起完成了6轮比赛,最终达人@陶大帅带领的“车神是我们这队”赢得了比赛。赛事过程中,现场观众笑声不断,度过了非常欢快的3小时。除去一场场硬碰硬的硬核比拼以外,中场表演中的功夫整活秀、飙歌擂台秀、疯狂说唱秀,场场精彩,给现场观众带来极佳的现场体验。
精彩表演硬核比赛 沉浸式体验直播社区大事件
“疯狂的拖拉机”大赛通过复刻「快手村」生态场景,构建集拖拉机竞技、趣味游戏、精彩表演集于一体的嘉年华活动,让邀约嘉宾、达人、用户在真人实景互动中感受体验快手生态内容。一众达人及专业拖拉机手组队,展示技能和谋略,从竞技线和剧情线双管齐下制造看点,相关传播话题传播讨论广泛。通过农机技术与娱乐的融合,展现农业生产的魅力与乐趣,升华活动价值,即“车神不仅属于赛场,更属于田间”,科技农机的魅力值得被更多人看见。
值得一提的是,快手村拖拉机大赛也是“快手村”IP系列的又一次创新。近年来,“快手村”IP系列持续开拓新内容,无论是去年 8 月在光合大会上的《疯狂的小事》,还是9月快手村拖拉机大赛等系列活动,「快手村」借由和真实乡村的场景联动不断放大,不仅向外界展现了更为丰富的快手生态,也让平台巧妙沉淀了品牌资产,塑造了可以不断延展内涵、能被强化运营的原生特色IP。
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