北京
5月19日，由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主办的2025年“5·19中国旅游日”主会场活动在浙江省宁波市宁海县举行。
公元1613年5月19日，明代旅行家徐霞客自宁波宁海启程，开启了他壮阔的人生旅程。412年后的今天，宁波以“5·19中国旅游日”主会场风貌，向世界展现千年文脉的当代画卷。在主会场活动现场，沉浸式情景剧《山河行歌》首演，以艺术形式诠释山河人文之美；“寻迹徐霞客，畅游新天地”主题展启幕，架起古今旅游体验的时空之桥；《“锦绣山河·美好旅程”宁波宣言》发布，凝聚文旅发展新共识。
活动现场还举办了全国等级旅游民宿及全国文明旅游单位授牌、宁波—新疆银发旅游专列发车仪式、“你好！中国”入境旅游合作伙伴协议签署仪式等。6家OTA平台现场开设文旅直播间，邀请全球观众“云端”共享文旅盛宴。
今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河·美好旅程”为主题，突出惠民乐民。各地聚焦食、住、行、游、购、娱、学七大场景，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐等惠民措施，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。
宁波文旅部门发放1290万元文旅消费券，并联合4家国内知名OTA平台，各提供1000万元，通过发放优惠券、满减、折扣等多种形式，让利宁波市民和来甬游客。5月19日当天，宁波全市83家A级旅游景区面向市内外游客免费开放。
重庆市结合全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月等活动，推出门票赠送、折扣优惠等惠民举措100余项。据不完全统计，4月21日至5月19日，重庆市开展了130余场次文旅促消费活动。
青海省各级文化和旅游行政部门推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等惠民措施的同时，支持平台企业、金融企业、航空公司等集中推出文化和旅游消费券包，并鼓励公共文化单位提供延时服务。
在云南，丽江古城狮子山景区推出“5·19中国旅游日”半价游活动，景区内30个文化院落免费开放。
内蒙古自治区为游客打造“天蓝、地绿、水清、人和”的文旅体验。呼和浩特市推出200余项文旅系列活动，老牛湾黄河大峡谷、神泉生态旅游景区等推出免门票等优惠活动。多个盟市的酒店推出“草原待客之道”延迟退房、免费接站等暖心服务。
5月19日，重庆市分会场暨“渝味360碗”忠县美食文化活动启动仪式在忠县汉阙广场举行，活动深度融合“文旅+美食”特色，通过资源推介、线路发布、民俗展演等形式，以四大特色展区集中呈现全市文旅资源、非遗技艺、特色商品及美食文化，吸引众多市民、游客沉浸式体验重庆文旅融合发展的丰硕成果。
在山东省分会场，东营市副市长王秀凤授“境外旅行商山东采风团”团旗，特别邀请由22名境外旅行商组成的山东采风团深入体验东营的文旅魅力，感受齐鲁大地的风土人情，助力提升山东文旅的国际知名度和影响力。
随着今年“5·19中国旅游日”活动的深入开展，全国各地文旅融合发展的新成果不断涌现，全民共享旅游红利的氛围日益浓厚。这场文旅盛会不仅展现了我国旅游业高质量发展的新气象，也为促进文旅消费、推动产业升级注入了强劲动力。
（统稿：李荣坤 参与采写：李荣坤、张欣、王彬、王添艺）
2025年5月20日《中国文化报》
第1版刊发特别报道
《丰富活动和惠民举措激活旅游消费潜力》
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