小天才不做儿童手机，是有道理的

最近看到一条新闻，一家名叫 Troomi的美国公司，开发了一套专为儿童设计的操作系统 TroomiOS，小朋友们使用这个系统上网时，除了只能和通讯录指定联系人打电话外，基本上相当于使用的是一个局域网，既无法使用推特、ins、TikTok等所有社交软件，也无法使用浏览器。

我点开他们家的官网发现，上面销售的儿童智能手表，第一眼看上去和我们的小天才太像了。但 Troomi和小天才完全不是一个量级的公司。如果不是搞了个儿童版的操作系统这样一个大新闻，2021年才成立的Troomi，几乎不会被媒体所关注。

Troomi总部位于美国犹他州，发布儿童电子手表要比小天才晚了至少五年，创始人兼首席执行官比尔·布雷迪，有二十多年市场营销经验，创业时，他有没有“借鉴”中国经验，受到小天才启发，这个不好说。

虽然手表长相撞脸，但两家公司的产品重点截然不同。小天才只做儿童手表，而Troomi则同时做儿童手机和手表，并且更重视儿童手机，与三星合作、使用Galaxy A16系列进行深度定制，手机原本定价近200美元，现在则五折促销，导致比儿童手表还要便宜，推测销售情况应该不太行。

从网络功能设置上来讲，Troomi儿童手表相当于小天才手表的降级版，斌彬和瑶瑶的小天才手表碰一碰就能加好友聊天，还可以发小天才的专属朋友圈，甚至可以玩小游戏，但是Troomi儿童手表既没有加好友的功能，也基本无社交，极度封闭。

Troomi之所以对儿童上网做出如此严格的限制，主要原因在于他们想为儿童打造一个安全的数字环境，前提是杜绝社交媒体、有害游戏、色情内容以及网络欺凌者的入侵。类似乔纳森·海特在《焦虑的一代》中所担心的一样。

小天才的诞生则源自一种民族主义的商业叙事。

小天才手表发布的第二年，也就是2016年，小天才创始人金志江在一次演讲中就提出了为什么要做儿童电话手表：“要做成儿童领域的苹果，让家长给孩子买东西的时候，一闭眼睛就能知道这个品牌。让孩子想要礼物的时候，能够脱口而出一个准确的产品和品牌。”

简单说，Troomi儿童手表就是一个被家长高度控制、有限联网的手表，而小天才手表更像是一部长得像手表的儿童手机。所以，这也容易让人理解，创业快十年了，小天才为何不做手机，因为小天才手表其实就是迷你尺寸屏幕的手机。

在中国，家长普遍认可的是儿童手表作为手机替代品，既能满足通讯和定位需求，又能有效防控风险，小天才如果再做出一款儿童手机，既无法获得更多家长的埋单，同时也会面临自己产品的左右手互搏，更何况小天才手表前后双摄像头的最高端手表，其售价超过两千多元，早就超过了许多智能手机的价格。

做儿童手表利润要远高过儿童手机，何况小米、荣耀、OPPO等手机大厂早就推出过儿童手机，在这样一片红海里，如果出现一款小天才儿童手机，胜率未必大。

儿童手表也面临着成长的烦恼。

从使用体验上来看，儿童手表最大的bug在于屏幕尺寸太小，小天才手表普遍不到1.5英寸，其他有品牌的屏幕尺寸略大，但也没有超过两英寸，使用起来其实既费眼又费劲，确实其产品本身也不是为上网设计。

作为过渡性产品，儿童智能手表的天花板注定不会太高，大约只是智能手机市场的一个零头。

Fortune Business Insights的数据显示，2024年全球智能手表市场规模约为335亿美元（大概只有智能手机市场规模的6%左右），其中儿童智能手表大约占10%，由于儿童智能手表售价大约只有成人版的一半左右，所以，Troomi和小天才竞争的这个市场总盘子大约在30亿美元左右，市场增长也在个位数。

小天才是儿童手表遥遥领先的第一名，但同样受制于行业的规模，未来的增长并不明朗，而且最近几年市场份额又被其他品牌所蚕食。

据Counterpoint Research 统计，2024年第二季度，全球儿童智能手表市场占有率前三名的厂商都是中国品牌，依次是小天才（48%）、华为（11%）、小米（4%），第四名是Fitbit，而这次整出了一个大新闻的Troomi，则不在前十名之列，市场影响力比较微弱。

在手机、平板的前后夹击之中，小天才凭借敏锐的洞察，把握家长对于孩子的即时通话、实时定位的需求，在儿童电子设备的夹缝中挤出一片市场，已实属不易。

其实早在2012年前后，全球范围内就有一些可穿戴设备厂商尝试做“儿童定位手表”，但多为小众产品，功能简单，市场反响平平。2013年左右，瑞士、韩国等地有企业推出过带GPS定位的儿童手表，但并未形成大规模市场。

直到2015年，步步高的小天才团队通过高密度广告投放、不断刷新用户心智，才推动了儿童智能手表的普及，并吸引华为、小米等一波大厂跟进，最终形成了中国独有的“儿童智能手表”市场。

当儿童成长为少年，就是跟儿童手表说再见之时。儿童智能手表主要面向4-12岁儿童，普遍使用时间在二到四年，用户生命周期短，本质上是手机前置替代品，一旦孩子年龄增长，家长往往会直接给孩子换手机，导致手表被迅速淘汰。

拥有属于自己的手机是AI一代的成人礼。即便是他们第一次拥有儿童手表时，所模仿的第一个动作，往往是父母认真刷手机的样子。模仿成人、渴望成人到成为成人，是每一个人成长的必经之路。毕竟，没人可以在拥有童年的同时，还拥有对童年的感觉。