技术创新驱动全球时尚新领军电商，SHEIN“按需时尚”成趋势

第三方电商数据分析平台ECDB最新数据显示，SHEIN超过沃尔玛和耐克，成为在线时尚新领军电商。SHEIN快速发展的背后，是以数字化按需柔性供应链为代表的技术创新，并持续升级推出平台模式实现双引擎发展。以SHEIN为代表的新一代“按需电商”模式，既可以为消费者提供多元且高性价比的时尚产品，又从源头减少浪费，是时尚产业可持续发展的必然趋势。

数据显示，时尚的消费需求占全球电商的27%。ECDB分析认为，时尚是一个高度受潮流驱动的行业，SHEIN通过数字化按需柔性的供应链模式，可以在在线销售的基础上，通过首单小批量生产，再根据市场和消费者反馈返单的形式，及时、准确跟进时尚趋势。

这种模式，是SHEIN继传统时尚以及Zara所代表的数字时尚之后，推动行业进入“按需电商”3.0全新阶段。通过这种“按需时尚”模式，如果销售趋势好则立刻返单，如果销售不达预期则中止生产。这不仅可以满足消费者多元、丰富的时尚需求，又从源头减少了浪费，从而保障了产品的高性价比优势，让时尚走向大众、更加普惠。

ECDB还认为，SHEIN持续成功的另一个原因在于与时俱进和不断升级的能力。2023年，SHEIN深化平台化模式，允许更多全球第三方商家和品牌入驻平台进行销售，为消费者提供更加多元的在线消费选择。SHEIN率先在跨境电商平台中发力“跨境电商+产业带”模式，并推出全国500城产业带出海计划，助力优质产业带和品牌上行跨境电商，开拓国际市场。

目前SHEIN平台已覆盖全国300多个不同城市的产业带，在广东省已经实现了21个地级市产业带的全覆盖，今年SHEIN仍将深入超过150个产业带举办对接活动，综合运用线上+线下联动的形式，通过平台助力，SHEIN擅长的数字化按需柔性供应链模式将在更多产业带“裂变开花”。

SHEIN的数字化按需时尚除了以数字化方式整合供应链，大大降低库存水平，还在全链条深入技术创新减少资源浪费、推进可持续时尚。例如，在生产制造环节推进零水资源消耗的数码热转印技术，截至2024年6月，SHEIN使用数码热转印技术的印花产品已经超过65%，节省水资源113万吨；数码冷转印技术则改变了牛仔服的生产方式，根据必维国际检验集团（BV）的验证，与传统牛仔生产工艺相比，数码冷转印技术可减少70.5%的用水量，并且根据需要进行牛仔面料的“打印”，与SHEIN的按需柔性供应链完美融合。

此外，SHEIN还通过与行业头部势力合作，扩大行业技术创新“朋友圈”。今年2月，SHEIN与功能化学和新材料科技领先企业传化化学合作成立“SHEIN&传化化学联合实验室”，打造国际一流的纺织印染技术创新中心。此前，SHEIN联合行业头部高校东华大学研发推出新一代聚酯中聚体循环利用解决方案，这项创新的工艺可以扩大回收材料的范围，包括废旧纺织材料与PET瓶等消费前和消费后的涤纶材料，这为原料采购提供了更大的灵活性，同时降低成本并提升效率，该技术即将在产业供应商中实现量产。

原标题：《技术创新驱动全球时尚新领军电商，SHEIN“按需时尚”成趋势》

栏目编辑：杨硕 题图来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 金志刚