放松！抖音放松商家诱导第三方处罚

近日，抖音针对「商家/创作者的诱导第三方行为」进行了规则调整，这些调整重新定义了违规情节的等级，对相应的处罚措施进行了细化和优化。

从表面看，这些处罚力度似乎稍有“放松”，实际上，抖音在通过阶梯式处罚和行为管控，在构建更健康的生态。

在抖音发布的关于修订《【商家-诱导第三方】细则》的公示通知中，平台针对商家“诱导第三方”的最新违规情节处理如下：

而此前的违规处理如下：

将2个表格进行对比，可以看到：

新规中，针对情节一般的，前两次发布第三方商品或信息会被警告，不再涉及扣除违约金，给予了商家一定的容错空间，不产生直接经济损失。情节严重的第三次及以上发布，每次扣除违约金200元。情节特别严重的第六次及以上，每次扣违约金500元，并停业整顿3天，不再像之前一样直接清退店铺，以及直接一次性扣除10000元违约金。

因此可以看到，新规的部分处罚在减轻，尤其是对低频违规。新规整体结构更倾向于分级处理，更加分级和细化既体现了对初次违规的宽容，也保持了对严重违规的严厉打击。

在抖音发布的另一则关于修订《创作者「诱导第三方」实施细则》的公示通知中，平台针对创作者“诱导第三方”的最新违规情节处理如下：

而此前的违规处理如下：

将2个表格进行对比，同样可以看到：

在新规中，合并了情节轻微和情节一般的情况，并对该级别的情节只给予警告处理。针对情节严重的处罚，新规会给予「关闭商品分享功能1天」的处罚，而旧规还会导致达人一定程度的资金损失。针对情节特别严重的情况，旧规中有5000元保证金的扣罚，而新规中则是每次扣除200元违约金，处罚方式的变化，从一次性高额罚款变为多次小额罚款，对商家来说负担更轻。

从以上2组表格的变化中，都可以看到：抖音对商家/创作者诱导第三方的一些轻度违规在放松，而对一些重度违规，整体趋势是更细化，并没有单纯放宽松。

对商家来说，新规会降低其低频违规成本，因此商家短期合规压力会有所降，尤其对非恶意违规（如误操作）更友好。通过高频次低额罚款延长违规周期，可能促使商家更谨慎整改。

对平台来说，通过次数判定违规等级，可以减少平台主观裁量空间，避免因高额罚款引发商家流失，同时通过停业整顿等柔性手段维持生态健康， 引导商家逐步规范经营行为。

综上，抖音对诱导第三方行为的规则调整，不仅是对平台生态的一次优化，也是对商家和创作者的一次规范和引导。据悉，新规预计于本周五（5月23日）生效。

对此，你怎么看？新规后会发生什么变化？欢迎评论区一起讨论。

PS.

加入见实会员（点击下方按钮），参与前往各大品牌的私域游学和私享会，及获取私域大会PPT和直播回放、在线课程、40+主题白皮书等一手资料。

↘私域服务对接