清洁重构 心智争锋—2025第五届中国清洁电器产业峰会圆满落幕

中国家用电器协会副理事长 徐东生奥维云网（AVC）总裁 郭梅德德国莱茵TUV大中华区电子电气产品服务区域总经理李永刚省狮品牌CEO陈鹏淘天集团清洁电器营销负责人一震亚马逊企业购大客户经理Harry Tang

2025年5月16日，由奥维云网（AVC）主办的“第五届中国清洁电器行业新品测评发布会”在苏州太湖万豪酒店圆满落幕。本次峰会以“清洁重构 心智争锋”为主题，汇聚了来自中国家用电器协会、德国莱茵TUV、天猫、亚马逊渠道，以及包括石头科技、MOVA、追觅、添可、云鲸、顺造、米家、美的、银星智能、UWANT、米多、醒狮等在内的十余家品牌代表共聚一堂，围绕技术革新、全球市场拓展及用户体验升级展开深度探讨，为行业发展提供了新思路与新方向。

领导致辞

峰会伊始，中国家用电器协会副理事长徐东生在致辞中高度肯定了中国清洁电器行业的创新活力。他指出，2024年行业规模突破423亿元，智能扫地机器人、洗地机等品类技术迭代速度全球领先，但同时也面临用户分层需求精细化、产品同质化等挑战。徐东生强调，未来行业需以“开放合作”整合产业链资源，推动技术破界与产品重构，并将绿色低碳理念融入产品全生命周期，构建可持续发展竞争力。最后，他预祝大会圆满成功！祝愿各位在太湖之畔收获思想碰撞的硕果，携手开创清洁电器行业更加辉煌的明天！

中国家用电器协会副理事长 徐东生

2025年全球清洁电器产业洞察趋势

奥维云网总裁郭梅德先生在会上揭晓了《2025年全球清洁电器产业洞察趋势》。他表示，清洁电器行业发展前景广阔，在出海方面成绩斐然，虽整体体量不及冰箱、空调等，但出海速度和全球布局表现出色。从市场区域来看，亚太地区增速最快，而欧美市场成熟且体量大，中国清洁电器企业在全球市场的占有率逐步提升。国内市场中，清洁电器受国家补贴等政策影响，在2024年实现高速增长，渗透率持续提高，2025年有望突破500亿规模。郭梅德还预测，2025年清洁电器行业将保持15%左右的增长，远超行业大盘。他提到，清洁电器行业未来应把握智能升级、功能集成、立体清洁与场景扩展、具身智能与人机化结合等发展方向，同时关注细分赛道，如基站集尘吸尘器、迷你车载吸尘器等。此外，针对消费人群，企业要重视培育数字新生代、巩固中生代、挖掘45岁以上高资产低负债的消费群体。

奥维云网（AVC）总裁 郭梅德

核心测评指标结果公布

德国莱茵TUV区域总经理李永刚先生揭晓了清洁电器评测结果。此次测评选取了市场主流的扫地机器人、手持式洗地机和吸尘器三大品类的头部品牌旗舰产品。扫地机器人在颗粒物清洁和低矮空间清洁方面表现较好，但顽固污渍清洁能力有待提升；洗地机整体性能提升明显，不过顽固污渍清洁效果仍需优化；吸尘器吸入功率差异较大，基站集尘表现良好。李永刚总结，清洁电器在颜值、越障能力、活水洗、多地面自适应清洁等方面有亮点，但干污渍清洁、宠物友好清洁、复杂场景避障、续航能力、操控舒适性、噪音和配件耐用性等方面存在不足。他认为，AI升级应用和多功能集成化将是清洁电器未来发展的关键方向。

德国莱茵TUV大中华区电子电气产品服务区域总经理李永刚

嘉宾主题演讲

省狮品牌CEO陈鹏先生带来《品牌出海最后一公里》的分享。他认为品牌出海的本质是品牌与出海的结合，品牌要明确自身定位与优势，出海则需选择合适路径。中国企业出海现状是产品功能强但品牌声量弱，存在品牌信任度和知名度的问题。消费者对中国品牌接受度在提高，但黏性不足。品牌打造需注重信任感、认同感和归属感，从好看一致的品牌形象入手，以产品为核心，同时解决组织层面的问题，合理规划品牌出海的四个阶段，即抢市场、建信任、人格化、本地化 。他认为当前中国清洁电器出海仍处于“强功能、弱心智”阶段，企业需从“卖货思维”转向“品牌价值塑造”。他以东南亚市场案例说明，产品设计结合地域文化（如宗教图腾、景点元素）可大幅提升溢价空间，实现从“低价竞争”到“文化共鸣”的跨越。

省狮品牌CEO陈鹏

淘天集团清洁电器营销负责人一震则解码了天猫平台的增长逻辑。他透露，2025年清洁电器类目流量同比增长96%，其中“国补+以旧换新”政策驱动效应显著，用户搜索关键词中“国补”占比提升40%。一震建议品牌依托天猫KANO模型与小黑盒资源，精准触达88VIP、母婴家庭等高潜人群，并通过站外种草（如小红书、抖音）与站内收割联动，快速打爆新品。他特别提到，2024年天猫清洁电器新品成交额破千万的单品超3400个，印证了“流量+产品力”双轮驱动的爆品逻辑。

淘天集团清洁电器营销负责人一震

亚马逊企业购大客户经理Harry Tang从全球电商视角分享了清洁电器出海机遇。数据显示，2032年全球跨境电商规模预计为2022年的10倍，欧美仍是核心市场，但日本、德国等细分领域增速亮眼。他建议企业关注商用洗地机、擦窗机器人、泳池清洁机等蓝海品类，并利用亚马逊企业购覆盖超600万海外B端买家，降低跨境贸易门槛。同时，他还分析了美国、德国、日本等市场清洁电器的销售情况，如美国扫地机器人体量超过吸尘器，德国扫地机器人客单价较高，日本清洁电器市场仍在发展且存在诸多机会。此外，他还为新卖家介绍了亚马逊开店的相关信息，包括成本、注册资料、流量扶持和佣金返还等政策 。

亚马逊企业购大客户经理Harry Tang

《2025中国清洁电器产业趋势发展白皮书》发布

峰会重磅环节《2025中国清洁电器产业趋势发展白皮书》正式发布。白皮书从多维度剖析了清洁电器行业的发展现状、细分品类表现、新品测试表现、消费者洞察与营销建议，以及行业未来趋势，为行业发展提供了重要参考。

测评优秀产品表彰

同期，奥维云网（AVC）联合德国莱茵TUV揭晓了年度新品测评结果，对扫地机器人、洗地机和吸尘器三大品类的优秀产品进行了表彰，颁发了“全场景综合性能”、“宠物友好”、“清洁能力”、”高效自清洁”、”边界大师”、“集尘大师”、“潜行大师”等明星产品奖项，其中获得扫地机器人全场景综合性能明星产品的是MOVA P60 PRO、石头 G30 SPACE、追觅 X50 PRO(增强版)、云鲸 逍遥001 MAX，获得洗地机全场景综合性能明星产品的是石头 A30 PRO STEAM 、添可 芙万ARTIST 70、MOVA X40 PRO，获得吸尘器全场景综合性能明星产品的是追觅 Z30 STATION(增强版)，石头 H50 ULTRA、UWANT V400 PRO。

2025年，清洁电器行业站在智能化、全球化与可持续发展的新起点。峰会凝聚共识：企业需以用户真实需求为核心，打破“功能堆砌”思维，通过AI技术深化场景应用，同时构建从研发、生产到回收的绿色产业链。正如徐东生先生所言：“清洁电器不仅是生活方式的革新者，更是美好生活的守护者。”期待行业同仁以本次峰会为起点，携手推动“中国制造”向“中国品牌”的全球跃升，共同书写清洁电器产业的高质量发展新篇章！