北京
提升品牌形象 贡献专业力量(中国品牌日)
青岛啤酒探索品牌时尚新活力
筑牢质量根基 丰富消费场景
本报记者 侯琳良
拥有122年历史的青岛啤酒，通过匠心传承与持续创新双轮驱动，让“百年老字号”持续焕发时尚新活力。
质量立牌。好品牌归根结底还是要靠产品质量来支撑。青岛啤酒坚守“好人酿好酒”的理念，持续筑牢质量根基。依托四获国家科技进步奖的科研实力，在“基础质量+特色质量”的基础上，进一步培育优质产品，屡获国际国内评酒大赛奖项。
创新强牌。持续推动传统制造向高端化、智能化、绿色化转型升级；发力即时零售让保质期只有7天的原浆啤酒“鲜”行全国；创新沉浸式品牌体验推广模式，不断丰富啤酒博物馆、时尚酒吧、体育音乐节等消费新场景，活化“青岛国际啤酒节”IP，成为制造业与服务业“两业融合”的典范……近年来，青岛啤酒通过推出新产品、打造新生态、优化新供给、提供新场景，深化和扩展品牌与消费者之间的连接，持续提升品牌影响力和竞争力。
文化兴牌。在品牌年轻化、时尚化、国际化的道路上，青岛啤酒将中华优秀传统文化与现代商业有机融合，在海外推出中国生肖、青花瓷、中国结、中国龙等产品包装，以优良的品质、独特的设计、良好的口碑和文化的传承成为消费者喜爱的“国潮好品”，用中国味道彰显中国气韵。
未来，青岛啤酒将坚持守正创新，加快建设一流企业，以坚定的产品自信、品牌自信推动“中国品牌、全球共享”。
《 人民日报 》( 2025年05月19日 14 版)
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