开一家火一家，优衣库如何解码成都消费基因？

如何以区域价值焕新消费活力，向新挖掘市场潜力？成都这家新店带来答案。

5月16日，优衣库西南首家城市旗舰店——成都万象城店盛大开幕。该店铺以近2000平方米的全新双层门店形态、琳琅满目的全新商品，为成都带来特别“礼物”，正用全新的姿态迎接来自整个西南地区的消费者。

开业当天，该门店爆火“出圈”，成为成都又一商业新地标。除了优衣库T恤、UT等经典款商品热卖，专门为成都定制的三大限定新品也大受欢迎，社交平台上，不少领取到成都开业专属礼赠的消费者都晒出了自己早起排队的收获，尤其是限量版熊猫刺绣饺子包，俘获了不少消费者的心。

开业当日消费热情高涨

开业活动现场，迅销集团资深执行董事、优衣库大中华区CEO潘宁表示，优衣库携手成都16年，成都人的“巴适”态度与慢生活哲学，不断丰富着优衣库服适人生的品牌内涵与美好期许。优衣库成都万象城店全面焕新开业，成为优衣库又一家崭新的城市旗舰店。作为“个店经营”的新标杆，标志着优衣库持续加码区域经营、成为构建西南生活新地标的又一重要里程碑。

成都具有的年轻消费活力和良好的营商环境，是优衣库将西南首个城市旗舰店落子于此的重要原因。成都城市旗舰店的开业，是“首店经济”与城市文化共生的典范。那么，在既能享受悠然闲适生活，又能体验拼搏进取的都市精神的成都，优衣库将开拓出怎样的可持续美好生活可能？

潮炸天府

优衣库西南首家城市旗舰店登陆成都

优衣库西南首家城市旗舰店为何落子成都？一组数据可以说明。近三年，成都已累计吸引超156万青年人才创业、就业，仅2024年就有超过50万青年人才涌入成都。而在刚刚过去不久的五一假期，成都入围国内热门旅游目的地前五，共接待游客超1550万人次。

成都不仅是年轻人聚集地，还拥有强劲的消费势能。优衣库西南首家城市旗舰店的开业，为广大西南地区的消费者提供了更宽广的购物选择和购物场景新体验。在广阔国土上，气候、风俗等均存在着不小的差异，强调区域精细化运作已成为优衣库市场营销重要的战略之一。“我们希望为不同地区的消费者提供在地化的商品，在服务消费者的同时，提升门店效率，扩大品牌影响力。”优衣库方面表示，区域化经营尤其重要的手段就是开设城市旗舰店。

实际上，在优衣库的市场布局里，城市旗舰店的定位就像一座“信息塔”。商品种类最为齐全是其要素之一，城市旗舰店首先需要为消费者提供一站式购物服务，加码精细化的区域经营也是个店经营的重要内容。

西南首家城市旗舰店的开业，正让这些突破被看见——印着大大“CHENGDU”图案的T恤，充满熊猫、盖碗茶元素的成都独家商品，将“成都”和每一位消费者连接。

城市巡游志特别款商品

成都的快节奏和慢生活，也为优衣库的创作带来了很多启发。此次万象城新店开业带来的三大成都限定商品，就融合了川渝元素，包括汲取蓉城灵感的城市巡游志特别款商品、全新饺子包迷你款，及UTme! 新人文「服趣联城」成都定制系列，向世界讲述川渝的独特文化。

城市巡游志特别款商品

UTme! 新人文「服趣联城」成都定制系列

饺子包迷你款

此外，在商品组合上，城市旗舰店根据根据西南地区气候、生活习惯、消费特性等因素，打造差异化的商品策略、店铺陈列及营销策略，在城市旗舰店展示更具春夏时令特点，更有本地“慢生活”松弛兼具个性的新品。比如，根据西南近日换季，天气湿热、晴雨不定的情况，推出生活运动系列、AIRism空气衣、UV防晒衣等机能产品；向既追求“松弛感”又不舍放弃“精致美”的年轻人，推荐优衣库T恤、UT、加「杯」背心等产品……

超齐全春夏当季商品

“我们始终认为门店是一个非常重要的跟消费者接触的契机，要让消费者感受到温度。”优衣库方面称，如何更好的提升中国900多家门店产品服务，是优衣库未来将继续专注的方向之一。

人头攒动

成都限定新品、川渝特色礼赠引爆全城

优衣库和成都已经是相识16年的老朋友。多年来，优衣库持续携手成都市民共同创造着美好回忆。而此次新开业的成都万象城店，再次为新老朋友们带来了全新的购物场景和体验。

从外立面看，此次城市旗舰店在装修上采用了巨型玻璃橱窗，一侧有由日本知名设计师佐藤可士和打造的超大LED屏，另一侧，则是以传统花砖为造型所作造影，让现代活力与传统韵味相结合，给予消费者奇妙体验。

焕新门店形态 加码区域经营

走进一层大厅，宽敞明亮，别具一格。优衣库对成都市场的洞察也融入在商品陈列上。根据西南气候情况，优衣库将王牌畅销产品优衣库T恤和生活运动系列放在了显眼的位置。“我最喜欢的一件衬衣是从优衣库买的。”开业活动现场，成都市民王晓悦（化名）说，大学快毕业时，整个宿舍的女生会在周末邀约，逛优衣库，为面试寻找合适的服装。“价格合理，款式好看，关键穿着还舒服。”王晓悦说，多年来，她也亲身体验到优衣库产品的不断更新和进化。比如，在开业现场看到的一件凉感款防晒衣，无论是设计还是功能，都非常符合当下季节和场合。

UV防晒衣

往内，还有一区商品尤为亮眼——那是专属成都的。优衣库此次为成都特别打造的城市巡游志特别款商品，设计了麻辣兔头、“CHENGDU”印花、川剧脸谱等 4 款独具川渝韵味的图案，将成都文化融入服装，打造又一潮流限定爆款。26岁的赖先生也是优衣库的忠实粉丝，他对于优衣库这次发布的新品颇为满意。“真的很惊艳，有非常多的成都元素，感觉可以给外地朋友捎一件带有成都元素的衣服作为‘特产’。”赖先生说，成都元素的结合，让他感到亲切。在他看来，这些新品或许将成为他向外地朋友们宣传成都的又一载体。

城市巡游志特别款商品

走入二楼区域，喜欢潮流的成都年轻人一定能找到自己热爱的那款UT。门店内，优衣库集结世界文创，上新百款集结全球文化潮流的系列UT。带来包括王者荣耀十周年合作款、哆啦A梦邂逅卢浮宫系列、泡泡玛特SKULLPANDA PLANET合作系列、机动战士高达45周年合作款、The Art of Picasso毕加索艺术T恤系列等，世界文化与成都，在此联结。

集结世界文创 UT

同时，为了让消费者拥有更好的购物体验，掌握在优衣库的“主动权”，旗舰店内2楼开拓了一大片供消费者自由选择的UTme！定制工坊。在宽敞闲适的台面旁，消费者可以选择UTme！素材库中喜欢的图案进行组合，等待十来分钟，就能得到专属自己的独家单品。此次和本地艺术家合作推出的‘蓉城闲适时’、‘宠动成都’、‘画韵雅趣’、‘巡游意趣’四大成都专属图案，把属于川渝的憨萌熊猫、热辣火锅、川剧脸谱传递给每一个来优衣库的市民，为大家留下独家记忆。

UTme！定制工坊

从扶梯走向二楼区域，装潢的每一处细节都透露着对成都的偏爱。尤其是门店内着重体现的竹编元素，将四川韵味尽显。硕大的落地窗前，用以休息等待的特色竹椅吸引了不少消费者驻足停留，拍照打卡。墙上装饰的大片花朵、竹编装饰，均来自四川青年装置艺术家、生态艺术创作者黄鹿。在优衣库门店，崭新的装修无不诠释着自然与空间的共生性，而这些细节，也彰显着成都慢生活的禅意和其特有的悠然韵律。

融合非遗竹编艺术的顾客休息区

开业当天，门店人流如织。也有不少市民冲着三大礼赠“奔向”收银台。优衣库方面介绍，成都开业三大礼赠包含了单笔消费满100元赠送独家熊猫刺绣饺子包1个，单笔消费实付300元获赠限量款成都百态杯1个，单笔消费实付满499元获赠新生活城市巡游志成都1本。“去年，我们在武汉开出第一家城市旗舰店，开业当天客流达到了3万人。我们相信成都也是这样具有潜力的市场。”优衣库方面介绍。

三重成都限定开业礼赠

消费火爆

优衣库加码西南区域消费焕活

除了提升消费体验，如何更好的契合城市,融入当地生活方式？优衣库也在不断探索。

新店开业前夕，门店正装修时，优衣库把普通围挡变成巨型画布，与成都年轻人共绘“成都百态”画卷。在共创艺术围挡活动中，成都百位年轻人参与，每一笔都诠释了成都人的惬意日常，笔触的背后，是每一个成都人对于美好生活的憧憬，画卷在新店也有展出。

在成都北湖生态公园，优衣库和中华环境保护基金会联合举办的“衣”起减塑 湿地减塑公益行动，近百名成都本地青少年及大学生志愿者、环保爱好者共同清理塑料垃圾。

“衣”起减塑 湿地减塑公益行动

同时，借着此次西南城市旗舰店的落地开业，优衣库将来自成都万象城店、成都国金中心店所有在售UTme!系列从部分销售收入，通过中国宋庆龄基金会优衣库专项基金捐赠给四川省留守儿童，守护孩子们更好地成长。

一座具有活力的城市背后，一定藏着千千万万个体的“小确幸”。作为成都16年的老朋友，优衣库也将与每一个个体共同持续创新成长，与成都两千万人碰撞出更多生活灵感，与每一位消费者携手加码区域消费焕活，开拓可持续美好生活可能。

在成都、甚至整个西南市场铺开更大布局。到今年5月底，优衣库还将在成都开设2家新店，届时，优衣库将在四川拥有46家门店，成都占据其中33家。优衣库方面透露，接下来，优衣库还将在长沙开设湖南首个城市旗舰店，以更具现代美感、更舒适便利、独具地域特色的优质商品、服务及全新门店体验，回馈中国消费者，助力区域消费发展。