电信日看咪咕：数字转型“国家队”的破局答卷

如何以科技激活内容生命力？如何让数字化转型惠及更广泛群体？

5月17日，世界电信日如约而至。今年电信日的主题是“数字化转型中的性别平等”。在数字化浪潮席卷全球的当下，各行各业都在积极探索转型之路，运营商作为信息通信领域的主力军，在推动数字化转型中始终发挥着央企带头作用。

作为中国移动针对数字内容领域的前沿布局，咪咕公司在这场全球数字化浪潮中以“内容+科技”双引擎战略为锚点，利用自身兼具的运营商特色+互联网特点，深耕视频、音乐和彩媒、元宇宙、游戏和阅读四大产品赛道内容布局，交出了一份兼具创新与温度的破局答卷——通过内容突破圈层壁垒、以科技普惠消弭数字鸿沟，将央企的社会责任转化为可触达的民生价值——这或许正是世界电信日主题的最佳注解，当数字之力与人文之光交汇，普惠与平等方能真正照进现实。

原创力破局：激活女性题材新势能

面对如今微短剧行业从“流量为王”向“品质为王”的转型，中国移动咪咕以共汇、共享、共创为核心的“繁星·沐光计划”正掀起品质革命，该计划在今年全民阅读大会期间推出的3.0“升级版”实施不到一个月，已推动多种题材精品短剧相继上线，成绩斐然。

近期热播的《玫瑰的战争》就是咪咕以原创优质内容为核心，在短剧赛道的精准“爆破”，上线仅2天便以悬疑+女性群像互助题材登顶热度日冠，实现内容价值与商业价值的双赢。作品以真实事件为蓝本，聚焦女性成长与社会议题，这种对现实题材的深耕和创作立意的挖掘，彰显了咪咕作为文化国企的社会责任与使命担当，也体现了其对市场需求的敏锐洞察。此外，咪咕公司出品的都市爱情短剧《得偿》近日在浙江海宁开机，探索“微短剧+农文旅”融合乡村振兴与影视产业的创新路径。

在业内看来，在微短剧市场走向全民化、内容题材不断升级的当下，咪咕短剧回归创作本源，凭借原创力打破行业天花板，其在商业上惊艳的表现，既得益于运营商+互联网的独特模式，更受益于坚持原创驱动与IP生态融合的正确路径。

数据显示，咪咕如今已构建包含近2万部网文的资源库，并推动“网文+短剧”双向转化。通过“繁星沐光计划”，平台联合超百家合作方打造精品短剧矩阵，累计获26项国家级、省级奖项。其中《小狗来福》以留守老人与宠物温情故事获4亿播放量，入选广电总局年度优推作品，印证了正能量与流量共生的可行性。

咪咕的实践表明，短剧不仅是流量入口，更是文化价值的载体。这种“大流量+正能量”的创作观，呼应了国家文化数字化战略，更通过“微短剧+”模式赋能文旅、普法、乡村振兴等领域，将内容影响力转化为社会效益，为行业树立了清朗生态的标杆。

媒体化发力：打造“硬核”体育生态

体育，是咪咕内容版图中的重要一环，也是其连接亿万用户的桥梁。

WTA罗马站激战正酣，郑钦文在红土场上挥汗如雨。巴黎奥运会上，这位新科冠军牵动了无数国人的心。“人生它就是某个瞬间，你不可能永远活在一个时刻，人都是要向前走的。我永远有下一个旅途，需要去征战。”比赛结束后，郑钦文在咪咕《中国榜样》专访间金句频出。作为咪咕自制品牌节目，“中国”系列冠军首采、首访内容成为那个夏天的场外亮点，嫁接起用户与热血赛场的同频共振。

从足篮的狂欢，到乒乓的热爱，对于每一位体育迷来说，咪咕视频一定不陌生。近年来，在深化体育生态版图的同时，咪咕正不断拓展内容边界，围绕重点体育赛事制作各类衍生节目，实现赛事转播和内容自制有机结合，打造“赛事IP+”内容生态圈。通过垂直领域深度开发与跨媒介叙事融合，构建起多元化自制内容+全景式体育娱乐体验场域，带领泛体育迷多角度“浸”入体育盛宴。

除《中超前瞻》《NBA周刊》《WTT最前线》等已成熟的节目外，对于即将开赛的多哈世乒赛、世俱杯、英超等重点赛事，咪咕亦将推出各类新鲜内容，为观众带来科技与内容极致碰撞的“硬核”盛宴。

在体育内容领跑行业时，咪咕视频亦在布局影视剧和纪录片，形成特色鲜明的内容带，通过跨界、跨性别、跨年龄运营，推动用户圈层突破。体育平台都是男性用户？刚刚结束热播的影视剧《成家》无疑打破了这个刻板印象，作为一部女性向剧集，其带来的收视成绩无疑证明着咪咕视频用户性别结构正逐步趋于均衡。

科创力突破：从AI智创到元宇宙拓界

从原创短剧到体育生态，从音乐、彩媒再到游戏、元宇宙，中国移动咪咕正持续打破行业天花板。在“性别平等”与“可持续发展”的全球议题下，通过技术普惠与内容赋能，让男性用户/女性用户、青年人/银发族等不同群体共享数字红利。

据悉，在今日中超联赛第13轮成都蓉城VS青岛西海岸的赛场上，咪咕将邀请歌手苏见信空降现场，作为助威嘉宾与球员、球迷一起嗨唱打call，吸引更多泛体育用户的关注与互动。在“音体融合”新模式下，咪咕围绕中超体育赛事以“听”、“看”、“玩”全场景融合共创，启动”超乐计划”。通过构建“体育+音乐”、“体育+演艺”特色IP场景，进一步促进赛事IP的文化软实力和商业价值的整体提升，打造有助于提升中超赛事市场价值的“中式超级碗”，扩展受众身份边界和消费场景，树立音乐+体育跨界共创生态合作新标杆。

在此之前，咪咕音乐已与成都蓉城足球俱乐部达成深度合作，贡献“爱乐之城”这个样板级音体跨界融合案例，通过主场氛围提升、俱乐部助威曲共创、订阅号推广等精准互动推广，助力蓉城主场成为亚洲第一上座率的主场，相关的“蓉城专属歌单”让万人大合唱成为赛场下的又一看点。

随着5G、AI等技术的深度融合，咪咕音乐正焕新打造国内领先流媒体音乐体验和发行平台，并以AI智创彩铃+国风内容创新玩法，为大众用户带来新体验、助推文化传播，创造新消费场景。今年4月，动感地带音乐盛典·第 17届咪咕汇在福建泉州举办，聚焦国风领域，打造了全球首场AI+多空间场景交互音乐盛典， “AI一图焕新”“AI一图合拍”等AI智创彩铃玩法联动用户共创高光瞬间，让千年东方美学在数字浪潮中焕发新生。咪咕汇的内容“焕新”之旅以“科技+文化”双引擎，引领华语音乐产业向更高维度的数智化未来演进。

游戏领域中，咪咕亦在不断探索创新。女性向恋爱模拟互动影游《数字心跳：未来制造局》已登陆咪咕快游平台，即将开启全球发行。该作品深度探索“短剧+游戏”模式，创新性将游戏机制与影视叙事融合，基于先进的虚拟拍摄与实时渲染技术，游戏实现真实场景与虚拟世界的无缝融合，玩家可以第一视角深度参与剧情发展，影响故事走向，打破传统影视剧的被动观看模式，赋予了用户更多的参与感，为女性向互动娱乐树立全新标杆。

在这个“体重管理年”，咪咕快游依托AI技术优势，深度融合益智健康内容与高品质云游戏体验，创新推出AI健康陪练解决方案——其中包含了流行热舞、古风舞、燃脂舞等AI舞蹈，以及八段锦、太极拳等传统养生项目，无需穿戴设备即可实时跟练，为全年龄段用户提供随时随地的健身选择。相比传统视频教学，AI健康陪练以更强的互动性、趣味性和沉浸感显著提升用户体验。

与此同时，咪咕在元宇宙大空间内容领域正持续发力。目前已联合制作《琴岛奇遇》《无限The Infinite》《敦煌奇旅》《布达拉宫》等多个大空间标杆项目，形成覆盖爱国主义、传统文化、科普教育的多元IP矩阵，并在北京、广州等多地落地。这些项目不仅展示了咪咕在元宇宙领域的技术实力，更让优质内容有了更优异体验，并将数字资产向产品化、商业化方向成功探索，为元宇宙技术在文体商旅拓展创新融合消费场景的应用树立了新标杆。通过这些项目，咪咕推动了传统文化的数字化传承与创新，让更多人能够以全新的方式体验和感受中华文化的博大精深。

不难发现，从短剧原创到元宇宙拓界，从观赛革命到健康普惠，中国移动咪咕的实践始终围绕两个核心命题：如何以科技激活内容生命力？如何让数字化转型惠及更广泛群体？答案藏在《玫瑰的战争》中女性角色的坚韧里，在成都主场万人合唱的声浪中，在乡村老人通过AI舞蹈焕发的笑容里。

站在世界电信日的节点回望，这家文化科技公司的探索似乎早已超越商业范畴——超3000件专利、百余项国际国内标准、超9000场赛事等数字，共同勾勒出数字中国建设的生动切面。而随着5G+算力网络能力、AIGC、元宇宙等前沿技术的持续深化，中国移动咪咕“以新质内容焕彩美好生活”的愿景，正从蓝图加速照进现实。

采写：李洪力

编辑：晓燕

视频：莉君

指导：辛文