出海实验室：从印上logo到「打在世界公屏上」

海关总署最新数据显示，2025年第一季度，中国货物贸易进出口总值达10.3万亿元（约合1.43万亿美元），同比增长1.3％。其中，出口额为6.13万亿元（8536.7亿美元），实现6.9％的较快同比增长；在2025年的全新开局中，我国进出口同比增速呈逐月回升态势。

在产品上印上自己的logo，从制造商转型为品牌商，在过去十年已逐渐成为出海的主旋律。而未来，简单的印上logo已经不足以满足全球品牌布局的需要。

从安克在亚马逊Prime Video上打造的互动式创意短片，到小米科技在德国市场单月收获48%的增量触达，中国品牌正从“品牌识别”转向“品牌建设”，这个概念也正在重构全球化竞争的底层逻辑。

世界公屏实验室：破解品牌出海的“铁三角”

在现场，三个概念实验舱揭示着品牌建设的进阶路径：

“世界品牌公屏”舱内，机械臂正在忙碌地为现场的品牌主炮制一杯又一杯定制logo的拉花咖啡。只需在现场上传自己的品牌logo，就能实现“隔空投屏”。这个贴心的小互动不仅是现场的参与者的能量补给站，更重要的是要向他们展示亚马逊广告的世界公屏能力。亚马逊广告旗下的多媒体矩阵（Prime Video，Fire TV， Twitch等）覆盖全球用户的不同触点。仅Prime Video的全球广告平均每月就能触达超2亿消费者。

2024年3月的小米14新机发布期间，小米德国率先尝试了以Prime Video为核心的媒介策略。为期一个月的广告活动为品牌带来了48%的增量触达[1]，成功吸引到了一批有别于搜索和展示广告的新增受众群体。同时在活动期间Prime Video广告触达的曝光用户贡献了一半的品牌搜索量。

更深层逻辑是，Prime Video的Prime会员与亚马逊商城的深度绑定能将内容和交易的链条闭环，价值放大。2023年底，安克创新曾因在亚马逊Prime Video独播的《周四橄榄球之夜》上，专门投放了一支为Anker Nano系列充电器打造的互动式创意短片，为安克创新带来了近50%的增量消费者。[2]

通过大屏短片中展示的二维码，消费者直达安克创新在亚马逊商城的定制落地页进行购买。亚马逊数据显示，这支广告投放8天后，Anker Nano相关产品的销售额增长了20%。

这就是“把品牌打在世界公屏上”产生的品牌效应，基于更高的品牌知名度，通过积极的体验吸引顾客的注意，从而激励顾客查找更多信息，为后面的转化打好营销基础。

AI广告智能舱，则上演着技术平权革命。作为现场最热门的体验项目之一，品牌主们积极地争先体验亚马逊AI创意工作室，仅需一张产品图片，亚马逊广告视频生成工具就能利用 AI 精心制作出可直接用于投放的自定义广告视频。这些视频能在短短几分钟内让客户的商品鲜活呈现。当一位悬挂式耳机的品牌主正在反复尝试把自己的产品展现于欧洲的不同国家街头的时候。后面排队的人群频频不约而同地发出惊叹的声音。

曾经，75%的广告主将制作创意素材视为启动广告的一种障碍。现在通过亚马逊广告AI智能工具，这种“一人即团队”的创作模式，正在消解中小品牌的内容生产壁垒。

从技术纵深来看，AI不仅解决创意生成问题，更重构了本土化营销的底层逻辑。平均而言，采用 AI 驱动创意解决方案的品牌与未使用的品牌对比，前者推广的商品多五倍，且每个推广的商品使用的图像数量是后者的两倍。这向多个内容适配不同市场需求提供了更多的可能性。

数据更证明了这一趋势：

• 在品牌推广活动中使用AI生成图片的广告主与未使用的品牌对比，前者实现了高出6%的广告投资回报率 (ROAS)。[3]
• 在品牌推广中使用图像生成工具的广告主与未使用该工具的广告主相对比，其销售额提升超4%。[4]

这种“数据-创意-投放”的闭环，正在将本土化能力从“经验驱动”升级为“算法驱动”。

在转化加速器舱，闪烁的灯带具象化着数据闭环的魔力。在硕大的转化舱内，品牌主只需要简单触屏点击选择不同的区域站点和产品品类，就能快速获得针对性市场洞察和广告投放建议。还能针对不同的品牌发展阶段，针对性生成解决方案以提高转化。区域内的声光电效果生动还原了从爆灯到爆单，亚马逊广告赋能转化加速的效果。

在数据战争新维度方面，事实上亚马逊广告还在2024年推出多项广告效果衡量解决方案。比如新的多触点归因模型让广告主可以洞察每一个营销触点对转化的贡献；“转化路径报告”向品牌展示过去30天内转化率最高的购买路径。

这些依靠的是一个全流域、多渠道的需求方平台——亚马逊DSP，它通过程序化的方式帮助广告主购买视频、展示和音频广告。不仅包括亚马逊自身的广告位，也涵盖了第三方媒体或平台的广告位。亚马逊 DSP 在优先考虑多维触达和隐私保护方面表现突出。

亚马逊广告今年还推出了增强的Performance+，一项在亚马逊DSP中的自动优化功能，其使用广告主提供的第一方信号及预测性AI，自动实现受众相关性和广告活动优化，提升广告转化率和获客率。

“出海大富翁”，品牌出海的个人英雄主义

值得一提的是，本次亚马逊广告的活动，还推出了面向社会大众的出海大富翁真人跳棋互动。在深圳CBD街头引来一众白领跃跃欲试。

为什么会在一个B端活动引入大众参与的项目？也许是在AI赋能的今天，一人一台电脑，通过亚马逊广告的各种智能工具构建自己的品牌出海“核心团队”，每个人都有机会成为“出海大富翁”。

出海未来的星星之火，已然燃起。

用户从任何起点轻松起步，通过亚马逊广告全球全球站点布局，配合使用八大不同类型广告产品，最终敲响终点的巨大“世界公屏”。简单的玩法让品牌出海，这件看起来需要庞大团队支持和深度知识壁垒的系统工程，走入普通创业者的眼帘。现场参与者坦言，“从未想过品牌出海离自己这么近。”

此刻回望亚马逊广告“世界公屏实验室”，现场大大小小的屏幕分别演示着品牌出海的不同可能性，恰似中国出海征程的隐喻——当流量红利潮水退去，唯有打在世界公屏上的品牌印记，能穿越周期波动，成就真正意义上的世界级品牌。而亚马逊广告搭建的，不仅是一条全球化传播通道，更是一套让中国品牌从“制造溢价”跃迁至“品牌溢价”的升维操作系统。在这片无声的硝烟战场，谁先占领用户的心智公屏，谁就能定义下一个十年的商业版图。