卢伟冰亲自操刀！小米Civi 5 Pro瞄准女生，这次稳了？

小米的猛料，不只有玄戒O1。

市场调研机构Canalys统计数据显示，今年第一季度小米手机时隔10年重回中国市场第一，累计出货量1330万部，同比暴增40%。

日前，小米总裁、品牌总经理卢伟冰宣布，全能轻薄旗舰Civi 5 Pro即将发布，内部代号「小15」，影像、性能、屏幕、电池全面升级，延续了轻薄手感和精致外观设计，对标iPhone标准版。

（图源：微博截图）

作为小米主打女性市场的机型，Civi系列一直不温不火。数码博主@RD观测今年4月17日公布的骁龙8s Gen 4机型销量数据指出，小米Civi 4 Pro销量仅64.3万台，远低于iQOO Z9 Turbo/长续航版、REDMI Turbo 3等机型。

（图源：微博截图）

卢伟冰曾在2024年第二季度财报发布会上表示，MIX Flip销量火爆，并且女性用户占比高达55%。该数据证明女性消费者不愿意购买Civi系列，问题已不再是小米品牌形象和受众群体，而在于Civi自身。

干翻Civi的，竟是小米自己？

在小米的产品线中，Civi系列定位类似iPhone 16e，属于标准版旗舰的下位替代品，价格更实惠、配置有所缩减，以颜值、轻薄手感、拍摄为卖点。新机Civi 5 Pro内部代号「小15」，表明小米仍在强化此定位，要将Civi 5 Pro打造成「小米15e」。

然而Civi系列自身的定位出现了问题，小米数字系列旗舰标准版本身就面向女性消费群体，小米15还特地推出了钻石限定版，与Civi系列形成了竞争关系。

Civi系列的优势在于轻薄的机身，Civi 4 Pro仅180.9g的重量，比小尺寸的小米14/15更轻，小米数字系列的优势则在于更强的拍摄、更强的性能、更快的充电速度。同代产品中，小米数字系列旗舰价格高于Civi系列，但上一代数字系列旗舰降价后的价格却与Civi系列相差无几。

（图源：雷科技摄制）

Civi 4 Pro首发价格2999元起，而当时小米13起售价也降低到了3000元左右。Civi 4 Pro虽搭载小米13同款光影猎人800主摄，但只有50mm焦段的人像镜头，没有长焦镜头，主打的影像体验与上一代旗舰存在差距。

考虑到小米15价格提高，Civi 5 Pro大概率也会涨价，起售价超过3000元。而当前京东平台小米14起售价已低至3199元起，国补后2719元起，预计与Civi 5 Pro差不多。

据@数码闲聊站爆料，Civi 5 Pro将搭载金属中框、1.5K等深四曲屏、67W快充、前置5000万像素传感器、后置徕卡三摄等配置，支持长焦微距，直立长焦为60mm焦距，各项配置均达到了旗舰级。与小米14相比，Civi 5 Pro可能只有充电功率略有不如。

（图源：微博截图）

基于过硬的硬件配置，Civi 5 Pro无论是与荣耀数字系列、OPPO Reno系列、vivo S系列、华为nova系列等同定位的其他机型，还是自家的上一代旗舰小米14相比，都丝毫不落下风。

不过Civi 5 Pro还面临一道难关，即线下市场布局不足。IDC中国研究经理郭天翔表示，除了小米前期偏线上销售外，其他头部手机厂商的销售主要以线下市场为主，占比约70%。Canalys首席分析师朱嘉弢（Toby Zhu）认为，今年第一季度小米能够重回国内销量第一，主要原因就在于统一了线上线下的定价策略，降低了国补政策下消费者的决策成本。

主打女性市场的手机更需要线下市场，只有亲身体验过才能明确感知Civi系列的颜值与手感，仅看图片和参数，很难有准确的认知。

全国小米之家数量已突破一万家，但与华为遍布全国的6万家门店（数据来源：华为官网）相比，差距依然不小。2024年5月，卢伟冰表示三年内要将国内门店数量增加到2万家，弥补线下渠道的不足。

Civi系列每一代产品的销量都在增长，只是增幅不大，导致产品销量一直不算太高。在手机本身和销售渠道之外，小米还需要向友商取经，提升Civi的品牌影响力。

学习友商，干翻友商

国内面向女性市场的手机不在少数，如华为nova系列、荣耀数字系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等。Counterpoint数据显示，2024年第四季度，nova 13系列贡献了华为15%的销量，重要性日渐提高。

@RD观测公布的2025年第一周到第18周国内机型销量数据中，华为nova 13位列第四，OPPO Reno 13位列第八，vivo S20位列第十一，小米虽有多款机型上榜，却不见Civi 4系列。

（图源：微博截图）

其中有Civi 4 Pro被小米13、小米14抢了市场的原因，但还有一个重要因素在于Civi 4 Pro发布于一年多前。小米Civi系列要向友商学习的，第一点就在于提高更新频率。

女性向手机，大多保持着极高的更新频率，例如OPPO的Reno 12系列发布于2024年5月23日，Reno 13系列发布于2024年11月25日，Reno 14系列发布于今年5月15日；vivo S19系列发布于2024年5月30日，S20系列发布于2024年11月28日，据vivo产品副总裁欧阳伟峰爆料，S30系列将在本月底发布。一年更新两代，属于女性向手机的基本操作。

次旗舰和中低端机型不像自带流量的旗舰机，热度很容易流失，增加更新频率可以为品牌持续带来流量，提升品牌热度。

女性向手机塑造品牌形象的另一个有效方案，则是寻找合适的代言人。Civi 4 Pro请了此沙、张婧仪、周雨彤三位代言人，之前还曾请过奥运射击冠军杨倩代言Civi系列。再看看友商的选择，华为nova 14系列选择了易烊千玺，Reno 14选择了宋雨琦，vivo S20系列选择了郑钦文，荣耀400系列选择了肖战。除了网球运动员郑钦文，其他几位明星的热度和流量，明显高于Civi 4 Pro的代言人。

（图源：华为）

艺恩数据指出，在追星人群中，女性占比高达86%，其中95后群体占比为81.6%。QuestMobile数据则显示，95后粉丝群体追星开销中，约有49.4%的资金用于购买偶像代言、推荐或使用的同款产品上。选择高流量的明星代言，有助于厂商提高女性向手机的销量。

打铁还需自身硬，小米可以通过增加更新频率、请流量明星代言、加快建设线下销售渠道的方式，提高Civi系列的品牌影响力，但最终决定销量的，还是Civi手机自己。单纯看硬件，Civi 5系列继承了小米堆料足的特性，外观却遭到了质疑，甚至卢伟冰的微博下，都有网友认为Civi 5 Pro颜值不行。

（图源：微博截图）

外观设计美观与否的看法较为主观，但侧边圆环设计左右占用面积太大，且没有居中，小雷的确不太喜欢。小米15的侧边矩形模组和小米15 Ultra的居中圆环设计，更符合小雷的审美。或许小米可以设计一些Civi系列的外观方案，向用户发放调查问卷，以调研女性消费者的喜好，根据用户反馈选择外观设计。

他山之石可以攻玉，无论是友商还是消费者，都可以成为小米Civi系列的灵感来源，成为Civi系列销量的推动力。

女性市场一争高下，Civi屡败屡战

小米手机诞生之时，因其产品超高的性价比，吸引了大量关注硬件参数的男性消费者，「为发烧而生」口号至今仍在流传，给用户留下了小米产品偏向男性市场的印象。好在MIX Flip、小米数字系列旗舰的热销，证明了小米愈发受女性消费者认可。

可Civi系列仅更新了4代，哪怕算上小米CC9系列，小米布局女性市场的时间依然不长，与华为、OPPO、vivo等厂商相比缺乏经验。若能向友商学习，提高产品更新频率、请流量明星代言、建设线下渠道，并优化外观设计，加上小米手机固有的堆料足，Civi系列销量有望快速提升。

（图源：小米）

至于部分网友建议将Civi系列融入小米数字系列，小雷认为大可不必。数字系列属于旗舰，若是加入一款起售价较低的产品，可能拉低档次，毕竟不是每家厂商都是苹果，也没必要事事跟着苹果走。

在小米进入汽车业务，雷军将精力集中在汽车业务后，小米对手机业务似乎没有过去那么重视和认真了。如今在Civi系列4代产品销量都一般的情况下，卢伟冰亲自操刀，Civi 5 Pro各项配置全面升级，不但保持了轻薄的手感，续航、性能、影像也大幅提升，硬件层面更具吸引力。

价格合理的情况下，配合国补政策降低消费者购机成本，Civi 5系列销量相较上一代大概率可以保持较高增长率，缩小与华为nova 14、OPPO Reno 14、vivo S30等系列竞品的差距。