腾讯Q1财报发布：搜一搜日均搜索破10亿，百度还有戏吗？

当我翻开腾讯的Q1财报时，最刺眼的数据不是1800亿的营收，而是微信月活突破14亿——这意味着，微信几乎覆盖了中国大陆的每一个人。

统计局的数据显示，2024年末中国大陆人口才14.08亿。 下沉市场贡献了72%的新增用户，老年用户占比提升至18%——当60多岁的父母们每天用微信交水电费、刷视频号、在家族群抢红包时，他们早已默认“所有需求都能在微信里解决”。

这种全民覆盖带来的结果是什么？是用户行为的彻底驯化。在微信搜一搜日均10亿次的搜索量背后，是用户对“在微信里解决问题”的肌肉记忆。相比之下，百度App在2019年公布的日活是2亿左右。（近几年没再公开此指标数据，你觉得是更高了还是更低了？）

作为一个从PC互联网时代就在关注搜索战场的观察者，我意识到：11年前我在 一文中描绘的未来，已经到了。

看看如今微信内容生态的冰山一角：

公众号财经作者增长460%，消费类视频暴涨604%，小程序电商GMV预计突破2.5万亿，熟人社交带来的退货率低至7%。

这意味着，用户搜索“理财攻略”时，微信至少能提供几十篇多个角度的公众号分析；搜索“榴莲”时，直接展示可下单的水果店，以及正直播带货的视频号。

在这种从信息到服务的闭环之下，让百度那些抓取来的零散网页显得苍白无力，更不必提搜索结果页中比比皆是的广告。

马化腾说，AI已经为广告和游戏的收入做出了实际贡献，而搭载大语言模型的搜一搜，正在把搜索变成“智能管家”。

举个例子：搜索“孩子发烧怎么办”，AI搜索会聚合信息提供快速解答（人与信息的连接），同时问一问和视频号也会提供更多元化的方案（人与人的连接）。

这种“搜索即服务，连接一切”的体验，彻底颠覆了传统搜索“关键词-链接-跳转”的链条。搜索市场的竞争，技术并非致胜的关键，场景化闭环才是真正的杀手锏，而微信做到了。

别看我的一些文章批评百度，曾经我 对百度有很大期待。

12年前的2013年，百度推出轻应用时，我甚至写过文章叫好，认为这是对抗App孤岛的机会。但后来的故事，就是高开低走的剧情，轻应用甚至都没挺到微信小程序的出现。

最讽刺的大概就是，看到微信小程序的成功之后，百度又开始炒冷饭，搞智能小程序了。这种起个大早，赶个晚集的事儿，比比皆是。八年前最先喊出 All in AI，可现在搜索的老家都要被偷了。

十年前，我写下判断“微信搜索是百度的最大威胁之一”时，反对的声音很大：“微信只是个社交App，搜索需要开放生态！”

但今天，微信搜一搜的10亿次日均搜索量证明了我的判断——当用户、内容、服务、支付、社交全被封装在一个体系内时，再封闭的体系，也能满足用户开放性的需求。

我的结论很残酷：

百度搜索翻盘的可能性，比诺基亚重返手机霸主还低。

退一步讲，就算微信的战略决策出现重大失误，或是微信生态被强行拆分，搜索这块的市场也回不到百度手里了。

对我来说，日常找信息的渠道基本在微信、小红书、抖音和Kimi上，实在不行可能会用百度试试运气。我相信我不是个例，而是长时间的经验积累让我养成了新的搜索习惯。

就让过去的时代这样结束吧，当结局已经注定的时候，就连批评都显得多余。