茅台酒1-4月主流电商渠道销售增长超30%；富邑聘任新CEO；燕京啤酒谈无酒精饮料新品丨中酒展日报

汇编丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

展会预告：

酒业家·2025第14届（济南）中国高端酒展览会

时间：2025年8月8日-11日

地点：山东国际会展中心（距离济南西站1公里）

规模：110000平米、12+品类、1600+展商

今日酒业大事

1.茅台酒1-4月主流电商渠道销售增长超30%

2.百润拟提升威士忌桶陈数量和桶型丰富度

3.天佑德答疑2024年利润及现金流下滑

4.宁夏葡萄酒2024出口额达1375万元

5.富邑聘任新CEO

6.誉加与保乐力加葡萄酒业务合并完成

7.燕京啤酒谈无酒精饮料新品

8.酒鬼酒拟制定中长期技术规划

茅台酒1-4月主流电商渠道销售增长超30%

据贵州茅台，5月8日至11日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队赴上海、浙江、北京调研，组织召开社会电商、商超百货渠道市场营销座谈会，并先后召开三地营销人员市场工作会。

在茅台酒社会电商渠道市场营销座谈会上，厂商双方展开深入沟通交流，全面分析当前茅台酒社会电商渠道发展现状，系统谋划优化措施，持续推动茅台酒市场健康有序稳定发展。会议指出，今年1-4月，茅台酒市场稳定增长，主流电商渠道茅台酒销售表现亮眼，同比增长超30%。

会议要求，电商渠道要充分发挥流量高、触达率高、筛选率高等方面的优势，进一步明确渠道体系定位，广布根、深扎根、扎精根，围绕“客户深耕、市场管理、正品和保真”等方面，既要顺应电商流量、数据驱动的特点，也要坚持长期主义，反内卷、反不正当竞争，成为茅台酒市场可持续高质量发展的赋能者，共同呵护好茅台的市场秩序。要以专门的营销团队，推动自身从流量运营向数据和产品运营结合转变，做好客户深耕，做好“线上+线下”转化结合。进一步优化电商渠道管理模式，努力将电商渠道打造成为茅台这棵大树渠道生态体系的有力支撑。

会议要求，作为触达消费者的“终端标杆”，商超百货渠道要做好渠道定位，实现从“坐商”到“行商”思维的转变，不断延伸和拓宽生长边界，在深耕客户、渠道管理以及产品适配等方面同向发力，精准施策，发挥商超百货渠道的突出优势，在不断推动自身实现质量提升的同时，与茅台一道，以“做优做强茅台酒市场”为事业目标，凝聚“双向共赴、互相尊重”的共识，实现利益共享，价值共创。

百润拟提升威士忌桶陈数量和桶型丰富度

3月15日，百润股份发布最新投资者交流纪要，并对2025年经营目标进行详细解释。百润股份表示，2025年公司将采取“扎实推进高质量发展，持续培育新质生产力”的经营思路，预调鸡尾酒业务强化产品品牌定位，重视投入产出效果、完善产品矩阵、加强细分渠道渗透、推进数字化转型；香精香料业务坚持大客户战略、积极开拓新市场、加大研发、持续提升服务能力；烈酒业务产品实现上市销售，积极建设营销体系、打造品牌形象、推进桶陈数量和桶型丰富度的持续提升。

天佑德答疑2024年利润及现金流下滑

3月15日，天佑德发布最新投资者交流纪要。针对2024年净利润下滑52%，天佑德表示，2024年公司加大了对终端、消费者的回馈，同时加大了对重要战略产品的投放力度，本年度市场费用同比增加3000多万元，加之公司实施2023年限制性股票激励计划需要进行股份支付记账处理，对净利润影响额为-2513万元。

而针对现金流下滑，天佑德则表示，这是由于现金收入增量不及采购及费用支出增加引起的减少，在筹资现金流方面，2024年度较上年同期减少了股权激励现金收款，同时2024年度增加了中期分红及相关股息支付，以上综合因素影响之下现金及现金等价物净额同比下降较多。

宁夏葡萄酒2024出口额达1375万元

据中新网，宁夏回族自治区商务厅信息，截至目前，宁夏已成功培育贺兰晴雪、志辉源石、迦南美地等30家知名葡萄酒进出口企业。宁夏葡萄酒出口额2024年达1375万元。2024年，宁夏商务厅还充分利用品牌培育及外销窗口项目资金，支持宁夏在上海、福州、成都等地的外销窗口订制配送宁夏葡萄酒等特色产品，销售葡萄酒4590万元，实现产品与市场的精准对接。

富邑聘任新CEO

富邑葡萄酒集团宣布，任命现任狮牌（Lion）首席执行官Sam Fischer为下一任CEO，接替即将卸任的冯沃德（Tim Ford）。据公告，Fischer的薪酬方案包括固定年薪173万澳元（约合804万元人民币），以及最高达基本薪资355%的短期与长期激励。此外，为补偿其在狮牌放弃的权益，他还将获得400万澳元的一次性签约奖金。上述任命尚需监管部门批准，部分薪酬方案则需获得股东通过。

Fischer现执掌的狮牌是一家由日本麒麟控股（Kirin Holdings）所有的酒饮企业。他将于今年10月27日正式上任，掌舵富邑这一澳大利亚最大的葡萄酒上市公司。Fischer拥有逾三十年的全球管理经验，涉足酒类、消费品及奢侈品牌等多个领域，曾在帝亚吉欧（Diageo）、高露洁-棕榄（Colgate Palmolive）和英国奢侈品牌博柏利（Burberry）等公司担任高管职务。

誉加与保乐力加葡萄酒业务合并完成

近日，誉加葡萄酒业已完成与保乐力加葡萄酒业务的合并，成立的新葡萄酒公司Vinarchy，新公司整合了誉加原有的全资资产及保乐力加在澳大利亚、新西兰和西班牙的葡萄酒业务。并确认将在未来两年内逐步淘汰约50个品牌，此外，誉加还明确表示，未来将重点布局夏迪（Hardys）、杰卡斯（Jacob’s Creek）和帝国田园（Campo Viejo）等核心精品品牌。

燕京啤酒谈无酒精饮料新品

5月15日，燕京啤酒举办2024年度业绩说明会。会上有投资者询问燕京推出倍斯特嘉槟汽水的原因，以及燕京啤酒做饮料的优势。

对此，管理层回复，公司推出倍斯特汽水，一是市场趋势与消费者需求：近年来饮料快速增长，消费者在饮品选择方面出现多样化需求，尤其是餐饮终端非饮酒消费者倾向于选择无酒精饮料，因此瞄准细分赛道，迎合消费者的需求。

燕京啤酒表示，将利用分布全国的啤酒渠道网络，聚焦餐饮现饮场景，优先切入餐饮终端（火锅店、烧烤店、夜市等），形成“啤酒+汽水”的消费组合，利用现有餐饮渠道快速铺货，公司依托燕京啤酒品牌优势，绑定年轻群体，强化健康与本土标签，结合年轻消费者畅饮汽水“倍爽倍欢乐”形成情感共鸣，加强与消费者的互动和联系，不断提升品牌影响力和市场份额。

酒鬼酒拟制定中长期技术规划

近日，酒鬼酒与湖南农业大学校企合作的馥郁香型白酒酿造专题正式开课。目前，酒鬼酒联合湖南农业大学构建的“教学—研发—转化”闭环正在发挥积极作用，通过“奖助学金+职业培养+就业保障”的全周期育人体系，近3年已有多名湖南农大优秀毕业生加入酒鬼酒。未来，双方将联合举办“酒鬼酒创新班”，成立“科技与人才专委会”，制定中长期技术发展规划。

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