探索直播电商发展新体系 全力推动网络消费提质增效

数字商务是数字经济发展最迅速、创新最活跃、应用最丰富的重要组成，是数字经济在商务领域的具体实践，也是商务各领域数字化发展的实施路径。通过探索构建“特色基地＋网红带动＋政策引导”区域直播电商产业新发展体系，充分发挥直播推动电商模式创新、业态创新、场景创新的积极作用，赋能产业电商转型和促进线上消费升级。

基地打造

夯实直播经济发展根基

按照“政府引导、市场运作”基本原则，以龙头电商企业为牵引，建强电商运营平台、集聚区域资源优势，形成“点、线、面”全域推进的发展新体系。

企业招引夯实产业基础。成立电商产业发展招商小组，编制《产业链招商图谱》，联合京东、抖音、饿了么、美团等知名电商和交易平台企业，创新“条款磋商、人才招聘、建设实施”三同步模式，招引优质电商企业布局，形成龙头拉动、强链补链、聚链成群的电商产业发展格局。

建强平台优化多元格局。借力发达地区优质电商资源，建设数字经济产业园，涵盖人才培育孵化中心、信息交流选品中心、品牌IP服务中心等核心功能板块，提供人才培育、品牌孵化、产品创新、直播销售等全过程服务。构建多元电商平台，促进实体企业产品电商化转型和电商企业升级提质。

区域联盟集聚资源优势。构建毗邻地区优质电商资源对接交流机制，充分利用资源平台优势，开展直播带货、优品选品、资源对接等活动。建设毗邻地区商贸经济协同发展联盟，搭建商贸经济协同发展平台，区域直播电商联盟成功构建。依托电商行业协会、网联会鼓励直播电商平台、运营企业、服务企业和品牌企业联合建立直播电商行业联盟，促进直播电商生态链上下游企业间信息共享、合作发展、有序竞争。

网红带动

推动直播流量价值变现

利用“网红经济”凸显商业价值，培育一支电商人才队伍、挖掘一批特色产品、探索产业融合发展路径，构建人才链、产业链、创新链“全链条”深度融合。

培育电商人才。制定出台支持电商人才发展五条措施，聚焦市场需求和企业实际，探索产教融合共同育人机制，实施电商直播人才培育行动，打造专业化、规模化电商人才队伍。建立导师和主播人才库，构建直播电商人才梯队。实施“电商菁英”培育计划，给予培育对象2000元一次性奖励，对符合条件的头部主播优先纳入人才库管理，同享福利待遇保障。

深挖特色产品。深入挖掘本地特色，开发特色电商产品，培育优势品牌，推介优质产品进入国省名录。指导企业通过注册商标、申请专利等方式做响品牌，重点关注奖补直播销售本地产品的经营主体和头部主播，实现“流量”变“销量”良性闭环。

赋能产业融合。依托电商直播基地平台资源优势，指导各行业市场主体开展“工厂直播”。孵化地方直播活动品牌，倾力打造“直播＋农产品”“直播＋美食”等具有创新性和竞争力产业链条，成功探索出电商产业融合发展路径。

政策引导

优化直播电商发展生态

聚焦直播电商突出价值，推进人才、资金、服务等要素保障“政策大礼包”，优化直播电商产业发展生态，助力区域直播电商产业提质增效。

强化政策支持。出台直播电商高质量发展实施意见等支持政策，制定年度任务清单和政策清单，聚焦资金奖励、场地提供、房租减免等模块精准实施配套政策，健全电商产业政策支撑体系。

聚焦要素保障。建立电商产业发展奖励扶持机制，主动提供创业担保贷款等金融政策扶持，鼓励电商人才参与各级电商类职业竞赛，对获奖团体或个人给予不超过5万元奖励。对首次评选获得国家、省级电商直播基地的运营机构分别给予20万元、10万元补助，对首次入驻直播基地电商企业补助1万元，支持电商直播基地建设、企业孵化。

创新服务机制。组建电商产业专门服务团队驻点服务，推行“一事一议、专人服务”，采取“边磋商落地条款边招聘人才边实施建设”模式，提供企业签约、基地建设、直播运营等全过程服务。

（作者：四川省委党校第34期中青年干部培训二班学员 刘鹏飞）