北京
中国商报（记者 蒋永霞）近日，天猫、京东等电商平台陆续公布“6·18”玩法。5月16日晚8点，天猫一年一度的“6·18”年中现货大促正式开启，拉开了“6·18”的序幕。
与往年不同，今年各大电商平台主打“简单直接”的优惠策略，摒弃复杂满减规则，以“官方立减+多重补贴”的方式直降到底，叠加国家“以旧换新”等政策红利，进一步刺激消费市场。
“简单便宜”成为主旋律
天猫率先公布“6·18”玩法，并于5月16日晚8点开启首轮现货促销。今年天猫“6·18”主打“最便宜，最简单”，官方立减8.5折，在此基础上，可再叠加大额消费券、行业品类券（如美妆券、服饰券）、直播间红包等多重优惠，从而让消费者实现“一键领券、自动结算”。
例如，某服饰商品在享受15%官方立减后，还可叠加88VIP大额券及满200减20优惠，部分商品甚至支持跨店满98减12的服饰券。
可见，消费者要想享受到所有的优惠，拿到最低价，还是需要凑单。不过，相比过去平台的各类大额凑单满减，今年的凑单玩法已简化很多。
不只是天猫强调“简单便宜”，事实上，促销简单化已成为行业趋势。
京东宣布，“又好又便宜”的京东“6·18”将于5月底正式开启。为给消费者带来更加简单、直接的补贴优惠，今年京东“6·18”将提供“每人每天补贴超1000元”的补贴加码，消费者在活动主会场可一键领取，包括满200减20神券、PLUS补贴券、各品类东券等，即领即用，享实惠更简单；激活京东白条的用户还可享受白条6期分期免息福利。
特卖平台唯品会则延续“一件立减，无需凑单”的传统，聚焦“大牌3折”策略。5月16日晚8点，唯品会同步上线数万款爆品，部分商品价格较日常再降15%—50%，并推出4小时限时闪降活动，进一步让利消费者。
“补上加补”直击底价
今年“6·18”还有一个重要策略，那就是“补上加补”。除了电商平台给出的各类补贴和消费券外，国家补贴也为“6·18”增添助力。
天猫方面透露，在国补优惠20%的基础上，天猫再发国补大额消费券、9折品类券，加上品牌立减的8.5折，四重优惠叠加低至5折，创下历史低价。目前，覆盖家电、手机、数码、家装、家居等品类超20万款品牌好货，苹果、小米、美的、海尔、戴森、西门子等全球优质品牌参与。苹果iPhone16 Pro首次纳入国补，直降2000元到手价5499元。
作为首次整合“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴的一届京东“6·18”，“补上加补”的叠加福利将给消费者带来吃喝玩乐全方位的极致优惠体验。在京东“国家补贴×百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，至高可省2000元，并可叠加享受白条至高24期分期免息。
京东相关负责人表示，今年京东“6·18”促销活动全面覆盖家电、家居、手机、电脑、数码、电动自行车、体育、健身器材、健康器械等品类。在优惠力度方面，消费者不仅可以享受国家补贴，还可以享受京东以旧换新补贴叠加。通过“补上加补”，京东为消费者带来“又好又便宜”的一届“6·18”。
业内人士普遍认为，在“6·18”“简单便宜”和“双补叠加”的驱动下，消费活力有望得到全面释放，为上半年的电商市场画上浓墨重彩的一笔。
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